吐槽：論坑爹的“戶外LED”

　 LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊

　　坑爹一：低利潤高投入

戶外LED大屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢，成為新媒體不容忽視的一匹黑馬。在今年北京世貿(mào)天階的跨年晚會活動上，我就親身體驗了一下戶外LED大屏顯示所帶來的視覺震撼。不過，在這華麗的畫面背后，其作為戶外LED大屏傳媒的實際價值究竟又有多少呢?據(jù)悉，近年來LED大屏的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀，無論是招商運營，還是后期市場均讓人大跌眼鏡。

回首過去十幾年的時間，尤其加入WTO世貿(mào)組織后，隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)和社會化媒體快速發(fā)展。中國戶外廣告刮起了LED大屏潮，戶外LED大屏迅速躥紅開始進入了井噴時代。但廣告客戶后期并不買賬，市場回落，投資熱情和市場收益均低于預(yù)期，緊跟著價值泡沫開始涌現(xiàn)。

目前多數(shù)LED大屏運營商，尚未找到一條行之有效的盈利模式，其中有高達90%的傳媒公司處在非盈利階段，LED大屏低利潤，高投入，后期招商難已趨于常態(tài)化，更有甚者將面臨虧損或已虧損。在電荒，高營運成本等多重壓力下，LED大屏利潤及附加值幾乎降至冰點。再加上國家節(jié)能減排，綠色文明的號召，讓本來舉步維艱的LED大屏更是雪上加霜。LED大屏亟需開辟一條由規(guī)模型走向價值型的“拓荒”之路，以應(yīng)對戶外廣告未來發(fā)展之變數(shù)。

坑爹二：媒體價值漸失

由于LED大屏所處地段往往是城市繁華的“黃金地段”，以北京的世貿(mào)天階、當代商城、海淀劇院為例，均處在北京人流量較多的繁華地段。因此，前期招商一般沒有問題，廣告客戶也非常樂意投放，于是盲目跟風(fēng)，進入團購的血拼時代，廣告客戶的蜂擁而至，致使廣告數(shù)量迅速增加，對運營商來說，這是希望所看到的，客戶越多，利潤也就豐厚。

但是，對于廣告主來說，廣告客戶越多，也就意味著在有限時間內(nèi)單個廣告播放的時間越少，從而影響到廣告效果，很有可能在廣告還沒完成一次循環(huán)之前，受眾群就已經(jīng)離開了，廣告投放的意義也就大打折扣。

鑒于廣告效果不佳，后期就開始理性回歸，繼而寧愿選擇平面媒體，也不投LED視頻媒體?？蛻舻牟粩嗔魇В瑥V告位隨之供過于求，對于LED大屏運營商來說，要想維持運營成本就要提高廣告的價位，廣告一旦提價，連僅剩的3-4成的客戶也開始動搖?？蛻舻牟粩嗔魇В恢故荓ED戶外大屏媒體，對于任何一種媒體來說，其價值也就無從談起。這也就是為什么大家所看到的LED戶外大屏，大部分的時間都是在循環(huán)運營商的招商廣告或者是公益廣告的原因。

坑爹三：能源消耗巨大

電荒一直是困擾戶外LED大屏發(fā)展的致命要素，在此影響下，多數(shù)運營商深處水深火熱之中。LED大屏的在電量的消耗上非常之大，一直以來，傳統(tǒng)LED大屏在能耗上也未能取得實質(zhì)性的突破。在電荒陰霾下，LED大屏?xí)r代將如何應(yīng)對?在戶外媒體倡導(dǎo)“低耗高效，美化綠化”的今天，高能耗LED大屏最終又將何去何從?

強大的耗電量讓高能耗LED大屏產(chǎn)業(yè)談之色變，有些地區(qū)為優(yōu)先保障居民用電，已經(jīng)開展了讓電、限電等措施。傳統(tǒng)LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗電量，外加上數(shù)千瓦的散熱空調(diào)，在限電、停播的黑名單上被“榜上有名”。