五大關(guān)鍵詞看懂LED顯示屏媒體市場(chǎng)趨勢(shì)

當(dāng)我們駕車(chē)或者步行在城市街頭，戶(hù)外LED顯示屏會(huì)不斷映入眼簾，并被稱(chēng)之為繼電視、電腦、手機(jī)之后的“第四屏”。第四屏對(duì)都市人到底意味著什么？

來(lái)自媒體業(yè)內(nèi)的共識(shí)是：傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告，如大牌、燈箱、單立柱等，可視距離有限，畫(huà)面單一，這樣的戶(hù)外媒體顯然已經(jīng)無(wú)法完全滿(mǎn)足時(shí)下的市場(chǎng)需求。伴隨新科技的應(yīng)用，新的戶(hù)外廣告形式不斷涌現(xiàn)，戶(hù)外LED顯示屏媒體應(yīng)時(shí)而生。那么，戶(hù)外LED顯示屏媒體具備哪些發(fā)展趨勢(shì)？

五大關(guān)鍵詞解讀2014年戶(hù)外LED顯示屏媒體市場(chǎng)趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)

源自于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的媒體評(píng)估指標(biāo)將逐漸替代傳統(tǒng)以電視收視指標(biāo)為核心的媒體價(jià)值評(píng)估方式，成為客戶(hù)衡量媒體傳播價(jià)值的主要新參數(shù)，戶(hù)外LED顯示屏媒體行業(yè)同樣需要跟上互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，同時(shí)隨著客戶(hù)將投放預(yù)算更多的跟ROI(投資回報(bào)率)相關(guān)聯(lián)，投放一定需要被更為準(zhǔn)確的測(cè)量到，需要有專(zhuān)屬于LED媒體的營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值數(shù)據(jù)庫(kù)。

行業(yè)洗牌

戶(hù)外LED顯示屏媒體行業(yè)的潘多拉魔盒已經(jīng)打開(kāi)，將會(huì)有更多的來(lái)自于其他媒體行業(yè)，尤其是平面媒體行業(yè)的力量將進(jìn)入LED市場(chǎng)，并給LED媒體市場(chǎng)帶來(lái)更進(jìn)一步的收并購(gòu)行為，并隨之帶來(lái)LED市場(chǎng)格局的進(jìn)一步巨變，形成與先前完全不同的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

主戰(zhàn)二線(xiàn)市場(chǎng)

隨著新的外部力量加入、一線(xiàn)市場(chǎng)的資源趨于飽和穩(wěn)定以及客戶(hù)市場(chǎng)行銷(xiāo)通路的不斷下沉，二三線(xiàn)市場(chǎng)或?qū)⒏映蔀?014年戶(hù)外LED顯示屏媒體市場(chǎng)中主要的聚焦點(diǎn)。

跨屏融合

客戶(hù)對(duì)于LED媒體的價(jià)值定位和使用方式將更加偏離傳統(tǒng)戶(hù)外媒體的領(lǐng)域，更向創(chuàng)意、互動(dòng)以及與移動(dòng)通訊設(shè)備連接的方式發(fā)展，傳統(tǒng)的投放方式將越來(lái)越難以滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，真正屬于LED媒體的運(yùn)用方式將會(huì)逐漸成形并推動(dòng)客戶(hù)重新定義LED媒體。

新技術(shù)大量運(yùn)用

作為戶(hù)外媒體領(lǐng)域之中科技含量最高的媒體形式，新技術(shù)一直都是推動(dòng)LED媒體發(fā)展的原動(dòng)力，尤其是與移動(dòng)互聯(lián)終端的互動(dòng)連接技術(shù)以及與消費(fèi)者的互動(dòng)技術(shù)將被大量運(yùn)用在客戶(hù)的投放過(guò)程之中。