暢想2014年LED照明行業(yè)主旋律

LED半導體照明網(wǎng)訊 2013年，中國LED照明應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展速度驚人，傳統(tǒng)照明品牌加快了在LED照明領(lǐng)域的布局，新生企業(yè)猶如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，發(fā)力于市場，瞄準了這一重新劃分市場格局的機會，整個市場呈現(xiàn)出異常火熱的景象，行業(yè)專家們紛紛喜大普奔：2014年LED照明一片碧海藍天，市場即將迎來真正的爆發(fā)。LED照明行業(yè)可謂是目前最火熱的行業(yè)之一，熱鬧之余，同時行業(yè)內(nèi)存在一些“怪相”：產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，企業(yè)增收不增利、行業(yè)標準難以統(tǒng)一、龍頭品牌缺位、渠道建設(shè)難度大、單打獨斗的行業(yè)狀態(tài)……這些“怪相”成為現(xiàn)階段中國LED照明應(yīng)用領(lǐng)域的典型特征。

據(jù)觀察，2014年無論是家用LED照明、道路LED照明還是商業(yè)LED照明均呈全面爆發(fā)態(tài)勢。隨著LED照明市場持續(xù)釋放，面對這塊誘人的蛋糕，各個企業(yè)早已不再淡定，紛紛摩拳擦掌、蓄勢待發(fā)。有專家指出，2014年LED照明行業(yè)的競爭將更加激烈，企業(yè)生存環(huán)境將更加殘酷。在LED照明的世界里，每一年都有專屬的旋律，2013年無論收獲大小、得失多少、成功與否，都已曲終離散。新年伊始，《照明周刊》邀您暢想2014年LED照明行業(yè)的主旋律，讓每個關(guān)鍵詞作為音符，置于五線譜排列，唱響2014年LED照明行業(yè)。一、價格之戰(zhàn)硝煙四起“價格戰(zhàn)”成為我國當前的市場經(jīng)濟中一個引人注目的現(xiàn)象，無論任何行業(yè)的企業(yè)，都會采取一定的價格策略，以期形成更大的規(guī)模效應(yīng)，而“價格戰(zhàn)”常常導致廠商間的惡性競爭。從我國目前的LED照明產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)來分析，大流通類的產(chǎn)品競爭已表現(xiàn)出明顯的寡頭競爭特征。具體表現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模自然變大，具有規(guī)模經(jīng)濟特征，且各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有一定程度的同質(zhì)特征，相互具有一定程度上的替代性。LED照明行業(yè)的發(fā)展一直伴隨著“價格戰(zhàn)”的血雨腥風，大型企業(yè)希望通過將規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為價格優(yōu)勢，繼續(xù)維持在市場中的主動權(quán)；中小型企業(yè)則希望以低價格為“重炮”，“轟炸”市場。價格戰(zhàn)的結(jié)果可能對消費者是有利的，但是使行業(yè)內(nèi)大批企業(yè)利潤下滑、生存困難甚至破產(chǎn)倒閉。有經(jīng)濟學家認為“價格戰(zhàn)是一種破壞性競爭，價格戰(zhàn)過后，置身其中的，包括挑起者本身，無不傷痕累累，精疲力竭，沒有贏家”。然而，許多企業(yè)卻樂此不疲，連續(xù)挑起一場又一場價格戰(zhàn)，并且聲稱這是“企業(yè)行為”、“市場手段”、“擴大市場占有率的最有效策略”等等。但是價格戰(zhàn)使經(jīng)營者利潤下降、不利于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、扭曲了消費者的消費心理、不利于企業(yè)的長遠發(fā)展卻是不爭的事實。當然，價格戰(zhàn)并不是百害而無一利。價格戰(zhàn)是一把雙刃劍，競爭過程中難免“血流成河”，但在LED照明行業(yè)沒有步入良性發(fā)展的時期，價格競爭有利于擴大LED照明產(chǎn)品的市場份額，加快LED照明替代傳統(tǒng)照明的周期，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)從價格競爭到技術(shù)競爭的過渡。盡管如此，價格戰(zhàn)依然不能作為長期的市場競爭手段。 2014年，傳統(tǒng)照明加快轉(zhuǎn)型，新型企業(yè)開始發(fā)力，LED照明市場仍是一場價格惡戰(zhàn)。