DisplaySearch：09年全球液晶電視出貨金額將下滑16%

12月25日消息，根據(jù)DisplaySearch 最新公布的全球電視出貨及預(yù)測報告，由于全球經(jīng)濟(jì)不景氣，該機(jī)構(gòu)決定下修2009年的出貨預(yù)測，其中尤以液晶電視(LCD TV)的下修幅度最大。在最新出版的第四季全球電視出貨與預(yù)測報告中，DisplaySearch預(yù)估2009年全球電視出貨金額將會自2000年液晶電視面世以來，首次面臨年成長率為負(fù)值情況。

DisplaySearch 表示，全球電視出貨金額將出現(xiàn)負(fù)成長的主要因素為電視機(jī)售價下跌，及液晶與電漿(PDP)電視出貨量將分別較前一次預(yù)測資料下修7%及6%之多。根據(jù)調(diào)整后預(yù)測數(shù)據(jù)，2009年全球液晶電視出貨金額將為640億美元，較2008年下滑16%，而全球電視機(jī)出貨金額調(diào)整后為880億美元，較2008年下滑幅度為18%。

該報告還有以下重點：

在液晶電視部份──DisplaySearch預(yù)估 2008年全年液晶電視出貨量為1億220萬臺，較2007年成長29%，但較前一次預(yù)測資料減少360萬臺出貨。至于2009年新的預(yù)測資料為1億 2,000萬臺，較2008年成長17%，較前一次預(yù)測資料則減少1,150萬臺。

而對于已開發(fā)國家或地區(qū)如日本、北美與西歐等地，由于金融風(fēng)暴影響所及，2009年液晶電視出貨量成長率估計只有2%；不過在發(fā)展中國家或地區(qū)，雖然同樣受到金融風(fēng)暴影響，不過由于液晶電視價格持續(xù)下滑，映像管電視(CRT TV)的滲透率估計將下降到60~70%之間，2009年液晶電視出貨量年成長率可望達(dá)到45%，不過與2008年68%高成長率相比略為遜色。

在電漿電視部份──DisplaySearch對于2008年電漿電視出貨量基本與第三季時看法差異不大，全年出貨量預(yù)估達(dá)1,390萬臺；根據(jù)新的預(yù)測資料，2009年全球電漿電視出貨量將達(dá)1,460萬臺，較2008年成長5%，但較上一次預(yù)估值則下修了5%。僅小幅度下修的主因是32吋電漿電視降價速度快，以及一線品牌廠商也積極調(diào)降售價以與液晶電視對抗。

從出貨量來看，DisplaySearch預(yù)估2008年全球電視出貨量將達(dá)2億零640萬臺，較2007年成長3%；到了2009年估計全球電視出貨量將達(dá)2億零530萬臺，將較2008年下滑3%，同時這也是有記憶以來首次出現(xiàn)出貨量下跌的記錄。

DisplaySearch同時指出，由于2009年預(yù)估出貨量與出貨金額將雙雙下滑，這也將對整個電視供應(yīng)鏈產(chǎn)生重大影響。由于出貨金額無法繼續(xù)成長，一線品牌廠商為了維持以往出貨金額水平，勢必展開市占率保衛(wèi)戰(zhàn)，因此將導(dǎo)致對二線廠商更嚴(yán)峻的市場競爭。

不論是電視整機(jī)廠商、面板廠商到關(guān)鍵零組件及材料供貨商，都將更積極提高1,080p市場滲透率(包括32與37吋電視也需要朝此方向靠近)，以及加速 120Hz產(chǎn)品開發(fā)，或者是開發(fā)超薄型電視機(jī)以提高產(chǎn)品差異化，使得電視平均銷售價格維持一定水平，以達(dá)維持整體出貨金額的目標(biāo)。（編輯：曾聰）