DisplaySearch：09年全球液晶電視出貨金額將下滑16%

12月25日消息，根據(jù)DisplaySearch 最新公布的全球電視出貨及預(yù)測(cè)報(bào)告，由于全球經(jīng)濟(jì)不景氣，該機(jī)構(gòu)決定下修2009年的出貨預(yù)測(cè)，其中尤以液晶電視(LCD TV)的下修幅度最大。在最新出版的第四季全球電視出貨與預(yù)測(cè)報(bào)告中，DisplaySearch預(yù)估2009年全球電視出貨金額將會(huì)自2000年液晶電視面世以來(lái)，首次面臨年成長(zhǎng)率為負(fù)值情況。

DisplaySearch 表示，全球電視出貨金額將出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)的主要因素為電視機(jī)售價(jià)下跌，及液晶與電漿(PDP)電視出貨量將分別較前一次預(yù)測(cè)資料下修7%及6%之多。根據(jù)調(diào)整后預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2009年全球液晶電視出貨金額將為640億美元，較2008年下滑16%，而全球電視機(jī)出貨金額調(diào)整后為880億美元，較2008年下滑幅度為18%。

該報(bào)告還有以下重點(diǎn)：

在液晶電視部份──DisplaySearch預(yù)估 2008年全年液晶電視出貨量為1億220萬(wàn)臺(tái)，較2007年成長(zhǎng)29%，但較前一次預(yù)測(cè)資料減少360萬(wàn)臺(tái)出貨。至于2009年新的預(yù)測(cè)資料為1億 2,000萬(wàn)臺(tái)，較2008年成長(zhǎng)17%，較前一次預(yù)測(cè)資料則減少1,150萬(wàn)臺(tái)。

而對(duì)于已開(kāi)發(fā)國(guó)家或地區(qū)如日本、北美與西歐等地，由于金融風(fēng)暴影響所及，2009年液晶電視出貨量成長(zhǎng)率估計(jì)只有2%；不過(guò)在發(fā)展中國(guó)家或地區(qū)，雖然同樣受到金融風(fēng)暴影響，不過(guò)由于液晶電視價(jià)格持續(xù)下滑，映像管電視(CRT TV)的滲透率估計(jì)將下降到60~70%之間，2009年液晶電視出貨量年成長(zhǎng)率可望達(dá)到45%，不過(guò)與2008年68%高成長(zhǎng)率相比略為遜色。

在電漿電視部份──DisplaySearch對(duì)于2008年電漿電視出貨量基本與第三季時(shí)看法差異不大，全年出貨量預(yù)估達(dá)1,390萬(wàn)臺(tái)；根據(jù)新的預(yù)測(cè)資料，2009年全球電漿電視出貨量將達(dá)1,460萬(wàn)臺(tái)，較2008年成長(zhǎng)5%，但較上一次預(yù)估值則下修了5%。僅小幅度下修的主因是32吋電漿電視降價(jià)速度快，以及一線品牌廠商也積極調(diào)降售價(jià)以與液晶電視對(duì)抗。

從出貨量來(lái)看，DisplaySearch預(yù)估2008年全球電視出貨量將達(dá)2億零640萬(wàn)臺(tái)，較2007年成長(zhǎng)3%；到了2009年估計(jì)全球電視出貨量將達(dá)2億零530萬(wàn)臺(tái)，將較2008年下滑3%，同時(shí)這也是有記憶以來(lái)首次出現(xiàn)出貨量下跌的記錄。

DisplaySearch同時(shí)指出，由于2009年預(yù)估出貨量與出貨金額將雙雙下滑，這也將對(duì)整個(gè)電視供應(yīng)鏈產(chǎn)生重大影響。由于出貨金額無(wú)法繼續(xù)成長(zhǎng)，一線品牌廠商為了維持以往出貨金額水平，勢(shì)必展開(kāi)市占率保衛(wèi)戰(zhàn)，因此將導(dǎo)致對(duì)二線廠商更嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

不論是電視整機(jī)廠商、面板廠商到關(guān)鍵零組件及材料供貨商，都將更積極提高1,080p市場(chǎng)滲透率(包括32與37吋電視也需要朝此方向靠近)，以及加速 120Hz產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，或者是開(kāi)發(fā)超薄型電視機(jī)以提高產(chǎn)品差異化，使得電視平均銷(xiāo)售價(jià)格維持一定水平，以達(dá)維持整體出貨金額的目標(biāo)。（編輯：曾聰）