IDC最新發(fā)布的中國投影機市場季度跟蹤報告顯示, 2008年第三季度中國投影機市場整體出貨量達到23.7萬臺，銷售額為22.7億元人民幣(約合3.3億美元)，分別比去年同期增長26.7%和10.3%。IDC中國計算機系統(tǒng)研究部分析師陳梅指出，第三季度隨著暑期的到來，教育行業(yè)采購在各地如火如荼的展開，中國投影機市場進入了全年最為火熱的時期。各級院校的暑期大規(guī)模采購成為市場的主要拉動因素，雖然沒有上千臺的大單出現(xiàn)，但是幾百臺的中小型標單在各地不斷涌現(xiàn)。此外，核心廠商也開始大幅降價，這在相當程度上帶動了銷量的增長。
首先，就整體投影機市場而言，教育行業(yè)的采購較前兩個季度有明顯的增長。如Hitachi、Epson和Panasonic等在教育行業(yè)占有優(yōu)勢的廠商均有卓越表現(xiàn)并在各地屢獲標單。IDC數據顯示，2008年第三季度教育行業(yè)的出貨量占整體市場的比例從第二季度的45.9%上升至51.5%，盡管如此，這一比例仍然低于去年同期。普教和“校校通”工程成為繼遠教之后的主要教育采購項目，且多為中小型標單。雖然教育行業(yè)的發(fā)展速度有所減緩，但由于中國教育市場基礎龐大，加之各級政府對教育行業(yè)的投入力度不減，教育行業(yè)仍會保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。
其次，商務市場由于受到全球金融危機的影響而增量不足。歐美金融風暴使得中國的銀行、金融、電信和制造業(yè)受到較大的影響，由此帶來的超大型企業(yè)和大型企業(yè)紛紛減少或者凍結IT支出，影響到了投影機在商務市場的銷售情況。廣大中小企業(yè)也受到了不同程度的沖擊，特別是主要依賴出口的制造加工型企業(yè)。盡管如此，由于第三季度中假期娛樂活動的增多以及觀看奧運的熱情不斷高漲，KTV等娛樂型企業(yè)對投影機的需求卻在進一步擴大。另一方面，由于歐美金融危機影響的不斷擴大，廠商均將銷售重心轉移到了中國市場以期獲得新的增長點。為此，在廠商的強力推動下，投影機的價格迅猛下降，這也確實促進了投影機在KTV等小型娛樂市場的銷售增長。
再次，從技術層面看，投影機市場呈現(xiàn)出以下幾個特點：
第一，LCD市場份額回升。
IDC數據顯示，LCD投影機的出貨量在第三季度達到13.8萬臺，市場份額已經由第二季度的55.1%回升至58.2%。教育行業(yè)的需求基本上仍集中于LCD投影機，加之核心LCD廠商在教育行業(yè)高峰期的突出表現(xiàn)，LCD投影機扭轉了自2008年初以來份額持續(xù)下滑的態(tài)勢。另一方面，DLP廠商進一步深入商務市場和行業(yè)市場，保持穩(wěn)步發(fā)展。
第二，中端產品份額持續(xù)上升，高端產品銷售受阻。
2,500-3,499流明段投影機的出貨量份額自2008年伊始持續(xù)上升，在第三季度已達到66.1%。此流明段的產品不僅廣泛應用于教育行業(yè)，而且由于近來的價格持續(xù)走低，也開始受到中型企業(yè)的青睞。但同時，受到北京奧運會的影響，北京周邊及相關協(xié)辦城市的大型工程項目停滯，影響了高端工程機的銷售，高端市場的份額有所下降。
第三，產品趨于多樣化、差異化。
在投影機市場競爭日漸激烈的今天，廠商致力于研發(fā)個性化和多功能的產品以尋求新的增長點。寬屏投影機的市場份額繼續(xù)擴大，中高端商務用戶對這種產品的接受度正日益提高。為了適應小型辦公壞境和個人用戶娛樂的需求，短焦輕便型投影機開始成為廠商的關注點之一。豐富自己的產品線，適時推出符合市場需求的差異化產品，成為廠商增強自身競爭力并保持持續(xù)發(fā)展能力的有力保障。
全球經濟環(huán)境的惡化和中國經濟形勢的嚴峻對整體IT行業(yè)都產生較大影響，投影機作為重要的演示設備，也不可避免的將受到一定的沖擊。盡管由于教育和政府行業(yè)采購所占比例較大，投影機行業(yè)所受的影響相對較小，但是受行業(yè)采購項目延遲以及商務市場增量放緩的影響，IDC預計第四季度中國投影機市場的發(fā)展勢頭將相對回落。
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