2008年第3季度戶外電子屏廣告市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)

據(jù)易觀國(guó)際（Analysys International）最新報(bào)告《2008年第3季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》研究結(jié)果顯示：2008年第3季度戶外電子屏廣告市場(chǎng)收入規(guī)模為18.21億，環(huán)比增長(zhǎng)13.8%，同比增長(zhǎng)53.5%。

北京奧運(yùn)給各細(xì)分市場(chǎng)造成的影響不同，公交地鐵市場(chǎng)由于是奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的新媒體平臺(tái)受益最大，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.78億人民幣，環(huán)比第2季度增長(zhǎng)28.8%；而航空終端市場(chǎng)由于受奧運(yùn)A類媒體身份所限，在機(jī)場(chǎng)等交通樞紐的內(nèi)部和外部各種形式的廣告載體被管控，增長(zhǎng)受到了一定的負(fù)面影響。

超大LED市場(chǎng)規(guī)模超越了賣場(chǎng)終端市場(chǎng)，在細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模中排名第4，主要受益于奧運(yùn)期間很多新屏幕投入運(yùn)營(yíng)，但因大部分時(shí)間用于奧運(yùn)宣傳，故在廣告收入上并未有大幅增長(zhǎng)。未來(lái)LED市場(chǎng)規(guī)模將因運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)化而逐步擴(kuò)大，同時(shí)火車站這一大量人群聚集地將成為超大LED市場(chǎng)繼CBD之后的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著國(guó)家對(duì)戶外傳統(tǒng)廣告整治力度的逐步加大，戶外電子屏廣告對(duì)于傳統(tǒng)戶外媒體經(jīng)營(yíng)者而言有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí)世界性金融危機(jī)使得廣告主對(duì)精準(zhǔn)、成本低廉的新媒體越來(lái)越感興趣，戶外電子屏市場(chǎng)需要持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新才能在媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

研究備注

本市場(chǎng)研究范疇中，不包括FRAME框架式廣告營(yíng)收。

研究定義

戶外電子屏廣告：指商業(yè)樓宇、賣場(chǎng)超市、校園等渠道內(nèi)，以液晶屏或LED屏形式的商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，主要以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目為表現(xiàn)手段，本次研究包括9種主要渠道，分別是：商業(yè)樓宇、賣場(chǎng)超市、航空終端、醫(yī)院藥店、戶外大型LED、公交地鐵、學(xué)校校園、列車車站、其他渠道等。

市場(chǎng)規(guī)模：以企業(yè)季度實(shí)際廣告營(yíng)業(yè)收入為計(jì)算維度。

商業(yè)樓宇液晶：在城市寫字樓、公寓樓安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在電梯口，本研究范疇內(nèi)包括街道LED網(wǎng)絡(luò)，但不包括高爾夫球場(chǎng)、電影院等其他渠道。

公交地鐵電視液晶：指公交、地鐵（包括站臺(tái)）、出租、私家車等交通工具上安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)。

戶外超大LED屏：Light Emitting Diode（發(fā)光二極管）的縮寫。LED顯示屏分為圖文顯示屏和視頻顯示屏，均由LED矩陣塊組成。戶外超大LED顯示屏主要指應(yīng)用于商業(yè)中心、懸掛于樓宇上的大型商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般面積超過(guò)100平方米。

其他電子屏終端市場(chǎng)：指咖啡廳、KTV、社區(qū)、餐廳等非主流渠道內(nèi)安裝的電子屏屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng) 。

電子屏數(shù)量：指企業(yè)自有或在合作分成中占主要份額的商業(yè)電子屏終端的總數(shù)量。

研究說(shuō)明：

易觀國(guó)際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

易觀國(guó)際（Analysys International）相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢(shì)與變化規(guī)律。

通過(guò)專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。

(助編：xiaohu)