全球電視出貨增長趨緩 三星連續(xù)9年蟬聯(lián)第1大品牌

受到美國景氣影響，40英寸以上電視需求較為疲弱，2008年第1季度全球電視的出貨增長出現(xiàn)遲滯現(xiàn)象，而全球平面電視銷售額冠軍依舊是三星電子(SAMSUNG Electronics)，市占率為20%，三星已經(jīng)連續(xù)9季度蟬聯(lián)全球第1大電視品牌。

美國景氣影響電視買氣，尤其是40英寸以上電視的需求，根據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，2008年第1季度全球電視出貨量僅較2007年同期增長1%，與2007年第1季度年增長率4%以及2007年第4季度5%的增長率相比，顯得較為疲弱。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年第1季度全球電視(包含所有電視如CRT、LCD、PDP等) 出貨量為4,600萬臺，銷售金額約248億美元，產(chǎn)值較2007年同期增長8%，銷售金額的增長主要受惠于平面電視市占率的增加，尤其在開發(fā)中地區(qū)，像東歐 (含俄羅斯)和中東(含西亞、非洲)等。

雖然全球電視出貨增長趨緩，但LCD TV 依然持續(xù)增長，較2007年同期上升45%到達(dá)2,110萬臺，值得注意的是，雖然LCD TV的增長率高達(dá)45%，但與過去幾季度動輒60~80%的同期增長率相比，是屬于較低的，造成此現(xiàn)象的原因，除了景氣的影響外，成熟市場的映像管與液晶電視的交替效應(yīng)正逐漸和緩也是原因之一。

從品牌排名來看，無論是營收或是出貨量，三星已經(jīng)連續(xù)9季度蟬連全球第1大電視品牌。2008年第1季度全球前5大電視品牌商的銷售額以三星的市占率20.8%最高，相較于2007年同期增長了39%，而居于亞軍的Sony，2008年第1季度的市占率為13.2%，季度對季度的表現(xiàn)稍有下跌。

雖然第1季度全球電視出貨增長略有遲滯，但在品牌激烈的競爭之下，許多LCD TV品牌亦計(jì)劃推出小尺寸低成本的電視來刺激消費(fèi)，特別是針對家中第2臺電視的消費(fèi)市場，這也將刺激較小尺寸的液晶電視面板出貨量持續(xù)增長。

面板廠指出，較小尺寸的液晶電視市場除32英寸市場需求強(qiáng)勁外，26英寸亦是吃香的市場，而26英寸液晶電視市場最早由奇美電子進(jìn)行布局，近期來其它面板廠如LG Display、友達(dá)等亦相當(dāng)關(guān)切，以26W面板來說，奇美電2007年出貨量達(dá)520萬片，預(yù)估2008年將增長至720萬片，此外，在較小尺寸的市場中，22W(21.6W)面板也被奇美電認(rèn)為具有低成本的優(yōu)勢，可取代CRT市場，估計(jì)該款尺寸的面板出貨量將從2007年的40萬片，倍數(shù)增長至2008年的130萬片，年增長率高達(dá)242%。

（編輯：文靜）