一季度全球電視出貨量明顯放緩 同比增長(zhǎng)僅1%

DisplaySearch 公布2008年第一季全球電視出貨調(diào)查結(jié)果表示，全球電視08年第一季出貨量成長(zhǎng)緩慢，為4610萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅為1%，出貨金額約248億美元，出貨金額較去年同期成長(zhǎng)8%，和07年第一季年成長(zhǎng)率4%以及第四季度的年成長(zhǎng)率5%相較之下顯得疲弱。

這主要是受到美國(guó)景氣低迷所致，北美40寸以及以上尺寸電視的需求大大減少，去年農(nóng)歷年間中國(guó)雪災(zāi)使得部份中國(guó)地區(qū)需求向后遞延至第二季。平面電視市占率增加，平面電視平均銷售價(jià)格較CRT為高，東歐（含俄羅斯）和中東（含西亞, 非洲）等地區(qū)平面電視出貨量與去年同期相比有高的成長(zhǎng)，分別達(dá)到了33%和37%。

DisplaySearch預(yù)計(jì)，平面電視市場(chǎng)在2008整年都會(huì)持續(xù)有強(qiáng)勁的需求，同時(shí)電視制造廠家將持續(xù)推出小尺寸及低成本架構(gòu)的電視來(lái)刺激消費(fèi)者需求，以在激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下及相對(duì)日漸成熟的市場(chǎng)下維持一定的成長(zhǎng)性。越來(lái)越多消費(fèi)者開始購(gòu)買第二臺(tái)甚至第三臺(tái)平面電視，甚至每個(gè)房間都會(huì)有一臺(tái)平面電視。

在整體市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢的情形下，LCD TV 依然持續(xù)成長(zhǎng)，較去年同期上升45%到達(dá)2110萬(wàn)臺(tái)，成熟市場(chǎng)的映像管與液晶電視的交替效應(yīng)正逐漸和緩，在低液晶電視滲透率的地區(qū)如南美與東歐等，LCD TV成長(zhǎng)相當(dāng)強(qiáng)勁。依照出貨金額統(tǒng)計(jì)，2008年第一季全球平面電視出貨金額冠軍依然是三星，市占率22.1 %，其次為索尼占18% 和夏普10.1%。從出貨量統(tǒng)計(jì)而言，三星的市場(chǎng)占有率高達(dá)19.6%，已經(jīng)逼近20%，其次為Sony 13.3%， 而LG電子的全球LCD TV市占率成長(zhǎng)至10.5%，由2007年第四季的第五名躍升至第三名。

等離子電視年成長(zhǎng)率為20%，第一季出貨量接近280萬(wàn)臺(tái)，出貨量的增長(zhǎng)主要來(lái)自32寸產(chǎn)品大幅增長(zhǎng)。全球的PDP TV出貨金額，Panasonic依然以33.7%居冠。其次為三星的22.7%與LGE 16.4%。 CRT TV全球由2007年第四季的2800萬(wàn)減少2008年第一季度的2210萬(wàn)臺(tái)。 中國(guó)大陸以690萬(wàn)臺(tái)出貨保持為全球最大的映像管電視市場(chǎng)，其次為亞太地區(qū)660萬(wàn)臺(tái)。

從品牌排名來(lái)看，按出貨金額計(jì)算，三星連續(xù)九個(gè)季度保持其全球品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位，同時(shí)年成長(zhǎng)率達(dá)到了39%，并使其市占率首次超過(guò)20%達(dá)到了20.8%，同時(shí)其出貨量連續(xù)七個(gè)季度市場(chǎng)第一。而居于亞軍的索尼已連續(xù)三個(gè)季度保持出貨金額第二名地位，在07年第四季度突出的表現(xiàn)后，今年第一季度市占率13.2%的表現(xiàn)較上一季稍有下跌。樂(lè)金電子出貨量排名第二，不過(guò)由于其平均銷售金額較低關(guān)系，使得其出貨金額排名第三。

（編輯：文靜）