2014年彩電產(chǎn)業(yè)鏈競合關(guān)系更復(fù)雜

 從OLED電視面市至今，我看多了口水戰(zhàn)，現(xiàn)在硝煙味漸漸淡了下去，反倒是傳統(tǒng)彩電商和互聯(lián)網(wǎng)彩電電商之間的競爭戰(zhàn)又逐漸趨于白日化了，傳統(tǒng)彩電商積極改良當(dāng)前的營銷模式，不斷的和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，從電視的本身性能改變向操作系統(tǒng)和電視節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)變，不僅讓互聯(lián)網(wǎng)電商的直銷模式更容易被消費者所接受，傳統(tǒng)彩電廠商也似乎看到了新的興奮點。在這這一新興領(lǐng)域目前尚無領(lǐng)導(dǎo)者，各主要品牌份額相對平均;整個產(chǎn)業(yè)鏈競合關(guān)系更加復(fù)雜，操作系統(tǒng)和應(yīng)用成為新的戰(zhàn)場。

智能電視：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一劑興奮劑

電腦、智能手機等互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，讓中國觀眾停留在電視機前的時間越來越短。2012年成為這一趨勢的分水嶺，有調(diào)研報告顯示，該年度視頻網(wǎng)站日均收視時長達到1.8小時，超過了電視日均收看時長的1.68小時。

產(chǎn)品缺乏功能性創(chuàng)新、更新周期慢、內(nèi)容和互動體驗差，一系列“慢問題”讓電視產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下顯得格外笨拙。“電腦取代電視”從疑問句變成了設(shè)問句，電視作為客廳的重要終端，如何通過互聯(lián)網(wǎng)改造自身，成為新的熱門話題。

智能電視的出現(xiàn)讓這個產(chǎn)業(yè)快速恢復(fù)了活躍力。盡管這場跨界變革似乎更有利于互聯(lián)網(wǎng)一方，但從實際的效果看，傳統(tǒng)電視廠商才是獲利最大者?；ヂ?lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)行業(yè)是一個宏大命題，作為身處“被改造”的一方，傳統(tǒng)行業(yè)通過這一契機，得到的遠比失去的更多。

“我們要用互聯(lián)網(wǎng)思維改造自身，但我們不會成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司。”某傳統(tǒng)電視廠商說出了這場變革的真諦。

一、從電視到智能電視，變化正在發(fā)生

1、智能電視占比過半

智能電視，主要定義于帶有智能操作系統(tǒng)的電視終端，擁有智能應(yīng)用商店、支持用戶自行下載、安裝、卸載應(yīng)用，可通過有線或無線網(wǎng)絡(luò)連接互聯(lián)網(wǎng)或其它設(shè)備。

2013年，中國市場電視總銷量為4313萬臺，其中智能電視銷量2170萬臺，占總份額的52%。隨著家庭寬帶、無線網(wǎng)絡(luò)的普及，2014年智能電視市場占有率有可能達到69%。

2、Android強勢

Android正在取代Linux成為智能電視主流操作系統(tǒng)。無論是阿里云OSTV、創(chuàng)維天賜系統(tǒng)、樂視LetvUI，都是基于Android系統(tǒng)的底層定制修改。即使LG今年推出了基于webos系統(tǒng)的智能電視，但并未形成足夠影響力。Android，仍是當(dāng)下智能電視的主流。

據(jù)奧維咨詢(AVC)2013年智能電視數(shù)據(jù)報告分析，Android系統(tǒng)已占據(jù)智能電視終端80%以上的市場份額，其中Android4.0版本的市場普及率達到70%。

3、顯示與應(yīng)用兩條發(fā)展路線

從顯示技術(shù)來看，3D、FHD(即全高清，一般能達到分辨率1920X1080)成為智能電視的標(biāo)配。同時，電視屏幕趨向大尺寸化，彩電企業(yè)加重對55-60英寸電視的銷售。2014年，一種更為高清顯示的UHD(也稱為4K，分辯率為FHD的4倍)智能電視將加速發(fā)展，索尼、三星、LG以及國內(nèi)電視品牌都在智能電視高端機型上加載這一技術(shù)，相關(guān)分析預(yù)測，今年4K電視出貨量將達到354萬臺。

在應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域，人機交互和應(yīng)用服務(wù)自去年下半年開始成為智能電視新賣點。其中，人機交互趨于多樣化，人體識別、語音、通過手機控制電視等形式出現(xiàn)。應(yīng)用服務(wù)中，視頻點播、游戲、社交、支付、廣告等開始破冰。