對(duì)話珈偉光伏照明“大咖”劉小雄 揭秘LED照明江湖秘籍

LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 全球經(jīng)濟(jì)回暖促使國(guó)外訂單增多、政府不斷出臺(tái)的扶持LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施等利好消息，如春風(fēng)驅(qū)散了LED照明市場(chǎng)上空的陰霾，在2014年迎來(lái)了全面爆發(fā)的局面，拉開(kāi)了LED照明全面替換傳統(tǒng)照明的序幕。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在未來(lái)2到3年內(nèi)，LED照明市場(chǎng)有望完成60%到80%的市場(chǎng)滲透率。

在此行業(yè)發(fā)展利好背景下，一些LED照明企業(yè)請(qǐng)來(lái)諸多明星大腕為其產(chǎn)品代言，希望在最短的時(shí)間內(nèi)打造出品牌的知名度。不可否認(rèn)，這種“燒錢(qián)”方式雖然在短期內(nèi)對(duì)打造品牌知名度有一定的效果，但以這種方式打響品牌是否可取？近日，記者就LED照明企業(yè)品牌建設(shè)采訪了深圳珈偉光伏照明股份有限公司副總裁、LED照明事業(yè)部戶外照明銷售中心總經(jīng)理劉小雄先生。

劉小雄先生表示，目前市場(chǎng)上普遍為消費(fèi)者所接受的LED燈主要是由具有一定品牌知名度的傳統(tǒng)照明企業(yè)所生產(chǎn)，而部分具備了高性價(jià)比的LED燈，則由于消費(fèi)者對(duì)新興品牌認(rèn)知程度不深，未能達(dá)到期望的普及程度?！皞鹘y(tǒng)照明由于其積淀多年，品牌影響力大，因此在劣質(zhì)LED產(chǎn)品大量充斥市場(chǎng)的當(dāng)前，消費(fèi)者更加信賴其產(chǎn)品品質(zhì)，這是很正常的。但傳統(tǒng)照明企業(yè)的產(chǎn)品普遍定位在中高端，在對(duì)LED產(chǎn)品沒(méi)有深入認(rèn)知之前，老百姓一般不會(huì)花那么多錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品。而這正是新興照明品牌打響品牌搶占市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。邁興照明雖定位為中高端品牌，但我們的‘中高端’是指產(chǎn)品的質(zhì)量之高。高性價(jià)比是邁興照明產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一，輔之優(yōu)秀的全程服務(wù)能力和正確的市場(chǎng)戰(zhàn)略，邁興照明一進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)便取得了非常好的業(yè)績(jī)，得到了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可與肯定！”劉小雄在談到目前市場(chǎng)上的情況時(shí)，對(duì)邁興照明的發(fā)展信心十足。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，品牌對(duì)企業(yè)實(shí)力展現(xiàn)和產(chǎn)品品質(zhì)保證的跡象越發(fā)明顯，企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度越高，意味著其搶占的市場(chǎng)份額更多。品牌的高度需要時(shí)間積累，需要企業(yè)腳踏實(shí)地步步為營(yíng)。在LED新時(shí)代到來(lái)之時(shí)，我們經(jīng)常能在網(wǎng)站、報(bào)紙及電視上看到明星大腕代言某某LED品牌的消息，轉(zhuǎn)型的、進(jìn)軍的、轉(zhuǎn)戰(zhàn)市場(chǎng)的企業(yè)為了打響品牌開(kāi)始“燒錢(qián)”。那么，是否投入越多，收益就越大呢？劉小雄表示，在品牌推廣的初期階段，廣告宣傳確實(shí)能起到一定的效果，但品牌要想得到廣大消費(fèi)者的長(zhǎng)期認(rèn)可，LED企業(yè)更需要從自身的定位和戰(zhàn)術(shù)上進(jìn)行發(fā)力。珈偉股份在打造邁興照明這一品牌的過(guò)程中，著重自身產(chǎn)品的性價(jià)比和服務(wù)的配套能力的提高，將此作為品牌最基本和最核心的元素。