小米電視2：從產(chǎn)品定義看市場(chǎng)策略

“5月15日下午14:30分，小米公司在國(guó)家會(huì)議中心召開發(fā)布會(huì)，本次發(fā)布了新的小米電視2代產(chǎn)品，以及小米平板電腦產(chǎn)品。”

之所以用這么新聞聯(lián)播的一段話作為開頭，實(shí)際上反映了很多采用各種方式圍觀發(fā)布會(huì)的網(wǎng)友的心聲，這次發(fā)布的電視產(chǎn)品沒有那么激動(dòng)和尖叫（金錯(cuò)刀老師抱歉啊和您的看法不太一樣，您接著尖叫您的，不礙事兒）畢竟小米已經(jīng)快半年沒有推出價(jià)格是四位數(shù)的產(chǎn)品了（沒記錯(cuò)的話，上一個(gè)應(yīng)該是小米3手機(jī)吧），小米電視2的價(jià)格和上一代產(chǎn)品相比較，竟然還出現(xiàn)了1000元的暴漲，相信現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)人在看到雷布斯打出3999這個(gè)價(jià)格的時(shí)候，都在嗤之以鼻：還用這招啊，下一頁就是2999對(duì)吧？有點(diǎn)新套路沒？

但是可惜，這么美好的事情并沒有發(fā)生，價(jià)格也還是固定在了3999這頁P(yáng)PT上，全場(chǎng)這下子倒是真的騷動(dòng)了：小米黔驢技窮嘍，第二代電視變化也不大，憑啥多要1000塊錢！

從小米歷史上的種種決策行為來看，雷布斯應(yīng)該不缺心眼也還不到得阿茲海默癥的年紀(jì)，他應(yīng)該能夠清楚的明白第二代產(chǎn)品價(jià)格上浮1000元會(huì)意味著什么，所以對(duì)于我們而言，也有必要多個(gè)心眼仔細(xì)思考一下這個(gè)問題：小米把電視做成這樣的原因是什么？在揭曉答案之前，我們先來看看這次在產(chǎn)品定義上的幾個(gè)變化吧。

首先，使用4K屏幕。

不想再浪費(fèi)口水去反復(fù)的解釋4K屏幕的價(jià)值和不足，那么小米為什么要做4K？其實(shí)我覺得最后就總結(jié)為6個(gè)字：看未來，不掉隊(duì)。電視行業(yè)有個(gè)非常有趣的特點(diǎn)，就是硬件通常走在內(nèi)容前面，上一個(gè)典型的例子就是3D，這次的4K也不例外。雖然現(xiàn)在全球范圍內(nèi)的有觀賞價(jià)值的4K內(nèi)容（有讀者問什么是有觀賞價(jià)值的4K內(nèi)容？這不好說，不過你要是愿意天天看少女時(shí)代吃烤鴨的話那就去吧）加在一起還是個(gè)兩位數(shù)的水平，但并不妨礙4K視頻在不遠(yuǎn)的將來會(huì)有光明的未來，就像比爾蓋茨說的，“我們總是高估在未來兩年內(nèi)可能發(fā)生的變化，但卻低估未來十年可能發(fā)生的變化。”電視作為耐用消費(fèi)電器，壽命應(yīng)該是5-8年以上，作為電視產(chǎn)品的消費(fèi)者，有的是耐心陪伴著4K內(nèi)容一起成長(zhǎng)。

其次，主芯片的切換。

對(duì)于一臺(tái)智能電視而言，如果評(píng)價(jià)的時(shí)候沒有提及芯片平臺(tái)方案，應(yīng)該說這類評(píng)價(jià)都是耍流氓。同第一代小米電視相比，在硬件平臺(tái)上發(fā)生的最大變化是沒有繼續(xù)使用高通方案，而是改換成Mstar的6A918。其實(shí)不僅是小米，同樣在第一代產(chǎn)品使用高通方案的聯(lián)想和樂視也都在后續(xù)產(chǎn)品上選擇放棄了高通，對(duì)于這樣的選擇我們認(rèn)為從成本或者合作伙伴關(guān)系角度來看都不一定是主要因素，更重要的原因還是因?yàn)檫x擇高通方案就意味著要選用高通主芯片+獨(dú)立電視芯片的“1+1”方案，在實(shí)現(xiàn)某些特定功能時(shí)這兩塊芯片之間要使用UART進(jìn)行通信，這就意味著更高的開發(fā)難度與技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，而采用單一的方案則不會(huì)遇到這些問題。隨著傳統(tǒng)電視芯片行業(yè)廠商逐漸增大了對(duì)于智能電視的支持力度，以MStar的6A918為例，四核心以及對(duì)于H.265壓縮技術(shù)的支持已經(jīng)非常好的證明了這一點(diǎn)，Amlogic和MTK也已經(jīng)在自己后續(xù)的產(chǎn)品規(guī)劃中布局，對(duì)于豐厚的電視芯片利潤(rùn)是不會(huì)輕易拱手讓給高通等廠商的。

再次，SoundBar和低音炮成為標(biāo)配。

其實(shí)對(duì)于電視而言，低音炮和SoundBar都不是新鮮東西，關(guān)鍵是怎么個(gè)賣法：去電視賣場(chǎng)看看，已經(jīng)很少有標(biāo)配SoundBar的產(chǎn)品在售，大部分都是作為選件，也就是按照用戶的需求單獨(dú)購(gòu)買。另外讓我們驚訝的是，據(jù)小米內(nèi)部某深喉透露，低音炮和SoundBar并非采用Pickup現(xiàn)有產(chǎn)品后貼標(biāo)實(shí)現(xiàn)，而是結(jié)合小米對(duì)于音效的要求進(jìn)行全新開模設(shè)計(jì)并且將會(huì)作為標(biāo)準(zhǔn)的配件來進(jìn)行銷售，考慮到專利以及開模等成本，這一塊對(duì)于整體的BOM成本增加可謂影響巨大，對(duì)于這筆錢花得是否合算，現(xiàn)場(chǎng)嘈雜的環(huán)境以及我們的木耳并沒有能夠給出一個(gè)準(zhǔn)確的答案，想要搞清楚這一點(diǎn)就需要在更貼近家庭客廳環(huán)境的體驗(yàn)空間親自試聽了，或者就請(qǐng)小米的用戶體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一次雙盲測(cè)試后給出一份靠譜的報(bào)告吧~

最后，外觀設(shè)計(jì)能力有提升。

不準(zhǔn)備把小米電視2和某互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的產(chǎn)品在這里作對(duì)比，否則估計(jì)又會(huì)引發(fā)罵戰(zhàn)，先和第一代產(chǎn)品比比看。如果說設(shè)計(jì)風(fēng)格是個(gè)見仁見智的東西，那么外觀能力則是可以實(shí)打?qū)嵱萌庋鄯直娴模旱诙a(chǎn)品在精致感上已經(jīng)有了明顯的提升，從電視邊框的細(xì)節(jié)處理能夠非常明顯的看出這一點(diǎn)（很抱歉糟糕的攝影技術(shù)完全沒辦法支撐這個(gè)論點(diǎn)），另外全新的底座設(shè)計(jì)也取代了前期產(chǎn)品Pickup的設(shè)計(jì)，更能吻合電視整體的設(shè)計(jì)思路。

現(xiàn)在該是抖包袱的時(shí)候了：小米這么做電視，目的何在？答案也很簡(jiǎn)單，那就是回到電視本源，繼續(xù)按照做電視的方式做小米電視。聽著有點(diǎn)拗口是吧？要想讀懂這句話，需要先來解釋一下現(xiàn)在的電視是怎么做的。

大概在3年前，智能電視的出現(xiàn)讓互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站第一次和傳統(tǒng)電視機(jī)廠商發(fā)生了聯(lián)系，也正是從這時(shí)候開始，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站扎堆一樣沖進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，爭(zhēng)先恐后的目的，無非是想要給自己的內(nèi)容增加一個(gè)展示空間（說穿了就是繼續(xù)開展圈地運(yùn)動(dòng)），其中還有手段更為激進(jìn)的某司則是卷起袖子決定自己上，直接給自己的內(nèi)容配上一塊屏?？偠灾粫r(shí)間在智能電視上內(nèi)容這個(gè)概念還鄉(xiāng)復(fù)辟重新做了主人。而依然是在同前面提到的這位小米內(nèi)部深喉聊天的時(shí)候，有這么一句話讓我印象很深刻：“小米需要想清楚，如果沒有內(nèi)容，電視要怎么做。”我們知道從小米發(fā)布盒子開始，小米盒子乃至小米電視的內(nèi)容處于相對(duì)匱乏的狀態(tài)，為了解決這個(gè)問題，從外部合作上首先是與迅雷的緋聞不斷傳出，而在小米生態(tài)鏈中支持與小米手機(jī)的多屏互動(dòng)以及小米路由器的設(shè)備協(xié)同，王川一刻也沒有停止對(duì)于對(duì)于內(nèi)容的追逐；可以想象的是小米定會(huì)盡快豐富自己的內(nèi)容儲(chǔ)備，只不過這塊短板被補(bǔ)上之前，就要什么都不做么？[!--empirenews.page--]

當(dāng)然不是。

作為一臺(tái)智能電視而言，在線視頻服務(wù)方面只是內(nèi)容上的一個(gè)組成部分，更重要的基礎(chǔ)是要讓自己成為一臺(tái)合格的電視，這也正是為什么小米的新品開始強(qiáng)調(diào)外觀制造工藝，以及音效的原因：這正是之前互聯(lián)網(wǎng)廠商電視飽受詬病的短板，也正好是傳統(tǒng)電視企業(yè)長(zhǎng)期以來的優(yōu)勢(shì)，特別是音效這個(gè)方面，可以說是向強(qiáng)調(diào)視聽體驗(yàn)的日韓系廠商挑戰(zhàn)的開端。

小米電視2的預(yù)計(jì)銷量，據(jù)爆料小米內(nèi)部口徑已經(jīng)超過百萬，而想要達(dá)成這個(gè)目標(biāo)單單從小米的現(xiàn)有用戶群去發(fā)掘已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須要想辦法開拓更為廣闊的市場(chǎng)，這就意味著，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)要第一次要進(jìn)入到傳統(tǒng)電視企業(yè)的保留地去打一場(chǎng)陣地戰(zhàn)；這時(shí)候回過頭來看看小米的策略，就非常清晰了：用第一代產(chǎn)品在體驗(yàn)方面打下一個(gè)良好的口碑，同時(shí)也是一個(gè)設(shè)計(jì)方案快速試錯(cuò)以及軟硬件方面積累經(jīng)驗(yàn)的過程，而第二代產(chǎn)品則會(huì)成為搶奪市場(chǎng)份額的主力軍，不僅僅依靠現(xiàn)有的電商平臺(tái)（小米網(wǎng)）去繼續(xù)在米粉中發(fā)掘銷量，更重要的是在傳統(tǒng)的電視銷售領(lǐng)域和其他電視廠商開展正面的競(jìng)爭(zhēng)。