日媒：有機(jī)EL電視迎來拐點(diǎn) 或面臨夭折

被視為液晶電視最有力后繼產(chǎn)品的有機(jī)EL電視迎來了拐點(diǎn)。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》5月19日?qǐng)?bào)道稱，松下將有機(jī)EL面板的量產(chǎn)計(jì)劃從2015年度推遲至2016年度之后。而索尼凍結(jié)了有機(jī)EL電視開發(fā)，韓國(guó)三星電子也決定暫停投資。其原因在于各大廠商認(rèn)為由于量產(chǎn)成本的削減遇到困難，以及高精細(xì)“4K“液晶電視的價(jià)格出現(xiàn)下滑，目前難以投放能夠讓消費(fèi)者接受的商品。

松下開發(fā)出了運(yùn)用印刷技術(shù)將有機(jī)EL材料涂布到面板上的生產(chǎn)技術(shù)，該技術(shù)被稱為“印刷方式”。2012年松下與索尼啟動(dòng)了有機(jī)EL面板的共同開發(fā)，不過于2013年底解除了合作關(guān)系。之后松下面向醫(yī)療等領(lǐng)域進(jìn)行自主開發(fā)，原計(jì)劃2015年度啟動(dòng)量產(chǎn)。

但是，制造成本的削減遲遲沒有進(jìn)展，目前估計(jì)55英寸有機(jī)EL電視的銷售價(jià)格在100萬日元以上。另一方面，在家電量販店中，30-40萬日元便可購(gòu)買到畫質(zhì)清晰的4K液晶電視。由于難以向消費(fèi)者宣傳有機(jī)EL電視與價(jià)格差相當(dāng)?shù)母郊又?，松下決定將量產(chǎn)推遲到2016年度之后。

索尼將凍結(jié)有機(jī)EL電視的商品化開發(fā)。2007年索尼在全球率先實(shí)現(xiàn)了商品化(11英寸)，不過今后將專注于開發(fā)面向電視臺(tái)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的商用有機(jī)EL電視。索尼將推進(jìn)連續(xù)10年出現(xiàn)虧損的電視業(yè)務(wù)的成本削減，另一方面將擴(kuò)充在全球握有20%市場(chǎng)份額的4K液晶電視的產(chǎn)品線。

據(jù)美國(guó)NPD Display Search統(tǒng)計(jì)，2013年有機(jī)EL電視的全球供貨量為4000臺(tái)。僅達(dá)到2012年春季預(yù)測(cè)值(25萬臺(tái))的1.6%。NPD Display Search日本公司的副總裁鳥居壽一分析稱“隨著液晶電視畫質(zhì)的提升和價(jià)格的下滑，有機(jī)EL電視的優(yōu)勢(shì)逐漸消失”。

三星原定最早2014年度內(nèi)新設(shè)有機(jī)EL面板生產(chǎn)線，但目前決定中止投資計(jì)劃，原則上將推遲新產(chǎn)品的投放。據(jù)稱除了55英寸有機(jī)EL電視的售價(jià)高達(dá)150萬日元左右這一價(jià)格原因外，部分畫面似乎還出現(xiàn)了畫質(zhì)劣化的問題。該公司高管表示“不管是價(jià)格上還是技術(shù)上都期待進(jìn)一步完善”。

在北美等地最暢銷的韓國(guó)LG電子的55英寸有機(jī)EL電視的售價(jià)約為6000美元。是55英寸液晶高清電視價(jià)格的7倍以上，同時(shí)也是55英寸4K液晶電視價(jià)格的2倍。

以目前的制造技術(shù)很難生產(chǎn)出大尺寸有機(jī)EL電視，有機(jī)EL電視面板的成品率很低。另一方面，4K電視面板的價(jià)格已下滑至與高清電視面板接近的水平。而有機(jī)EL面板的制造費(fèi)是液晶面板的3倍以上。

NPD Display Search 2012年時(shí)預(yù)測(cè)2016年有機(jī)EL電視的全球出貨量將達(dá)1000萬臺(tái)，但是最近一次預(yù)測(cè)卻將出貨量下調(diào)至170萬臺(tái)。在“有機(jī)EL電視將成為液晶電視后繼產(chǎn)品”的預(yù)期開始崩潰的背景下，各廠商已開始摸索新的方向。

索尼方面，平井一夫社長(zhǎng)設(shè)置了直接管轄部門，開發(fā)隨意在家中的墻壁和桌子等物體上投影的概念商品群“Life Space UX”。松下的社長(zhǎng)津賀宏一表示“爭(zhēng)取開發(fā)出為生活提供便利，與室內(nèi)裝飾融為一體的商品”。

三星發(fā)布了通過使屏幕彎曲來提高觀眾注意力的4K電視新產(chǎn)品，中國(guó)企業(yè)也在加緊開發(fā)。被認(rèn)為在暗中推進(jìn)開發(fā)的美國(guó)蘋果也加入其中，估計(jì)受消費(fèi)者歡迎的商品的開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激化。