2013財年虧損12.5億美元：索尼全力發(fā)展4K產(chǎn)品

本周三，索尼公布了2013財年財報。數(shù)據(jù)顯示，2013財年索尼凈虧損1284億日元(約合12.5億美元)，預計未來12個月還將出現(xiàn)500億日元的虧損。

作為消費電子行業(yè)曾經(jīng)的明星，索尼被人們提及的一度都是創(chuàng)新產(chǎn)品，包括“Walkman”、VAIO筆記本以及電視新品等。

時至今日，索尼依然堅守消費電子，卻經(jīng)歷著多年虧損的命運。CEO平井一夫的“復興索尼電子業(yè)務”改革方案未見起色，伴隨著索尼的破產(chǎn)、拆分、變賣等傳言卻始終未變。

業(yè)內(nèi)認為，變賣財產(chǎn)、拆分業(yè)務終不是逆轉局面的最有效方法。在智能時代，到底是專注4K電視，還是發(fā)展游戲業(yè)務，或是銷售智能手機，是索尼面臨的最大問題。

數(shù)據(jù) 2013財年虧損12.5億美元

本周三，索尼發(fā)布2013年財報。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年3月31日，索尼業(yè)績再現(xiàn)虧損，額度高達1284億日元（約12.5億美元），這也是索尼五年來第四次出現(xiàn)虧損。

索尼表示，公司與電腦業(yè)務相關的虧損從上一財年的386億日元擴大到917億日元，此外還有電池業(yè)務和光盤制造業(yè)務的資產(chǎn)減記。另外，公司移動業(yè)務的銷售和運營收入同比增長近30%，這主要是由于手機銷售表現(xiàn)強勁以及匯率帶來利好。

索尼的電視業(yè)務銷售收入同比增長29.7%，但是虧損257億日元，未能實現(xiàn)扭虧計劃。索尼去年11月發(fā)布的PS4銷售情況良好，但巨額營銷費用帶來了不利影響。2013財年，索尼游戲業(yè)務的銷售和運營收入同比增長近40%，但出現(xiàn)了81億日元的運營虧損。

索尼2013年財報數(shù)據(jù)

銷售收入：77673億日元(約754億美元)

虧損額度：1284億日元（12.5億美元 ）

移動業(yè)務收入：1.63萬億日元

家庭娛樂和音頻業(yè)務收入：11686億日元

電視業(yè)務收入：7543億日元

游戲業(yè)務收入：9790億日元

分析

變賣拆分不是最終解決途徑

為了填補疲弱的消費電子產(chǎn)品業(yè)務帶來的虧損，索尼從2012年就啟動了資產(chǎn)出售，2012年底、2013年初，索尼通過出售美國總部大樓等資產(chǎn)，實現(xiàn)2012財年的扭虧。

其最近的一次“減法”是在今年2月，索尼宣布再一次重組，出售個人電腦業(yè)務、電視業(yè)務公司化運營以及裁員5000人。PC和電視是目前索尼的虧損重災區(qū)。

Gartner的數(shù)據(jù)顯示，去年PC全球出貨量為3 .16億部，同比下降10%；索尼的市場份額從2012年的2.1%下降至1.9%，在全球范圍僅排名第九。

彩電業(yè)務方面，索尼2012財年減少三分之二的虧損，2013財年仍未能實現(xiàn)扭虧。目前索尼決定分拆電視業(yè)務，將其作為全資子公司進行運營。

索尼表示，拆分目的是加快對市場的響應，并強化業(yè)績責任，計劃2014年7月完成此項改革。但是一系列的“減法”之后，索尼仍在苦苦掙扎，尋找真正的盈利點。

在業(yè)內(nèi)看來，索尼的根本問題不在于是否繼續(xù)拆分和變賣，而是需要找到搶占市場的有力產(chǎn)品。

加速4K全線產(chǎn)品布局

“專業(yè)4K，來自索尼”是索尼去年下半年以來的主打口號。4K電視在索尼內(nèi)部被稱為“平井的孩子”，索尼在一年多的時間里，不遺余力地發(fā)展4K電視及全線產(chǎn)品，包括4K電影投影機。

另外，一向在價格上堅挺的索尼開始降價。索尼中國消費電子營業(yè)本部總裁謝飚曾表示，由于面板成本下降，今年4K電視價格會降低。而在產(chǎn)品線上，索尼也放下了“高端”的身段，今年在中國市場推出三個系列共9款4K電視新品，覆蓋從49英寸到85英寸，產(chǎn)品線向中端市場延伸。

在索尼集團高級副總裁、索尼集團家庭影音娛樂事業(yè)本部總裁今村昌志看來，4K產(chǎn)業(yè)鏈是索尼獨一無二的競爭優(yōu)勢。

游戲市場進入中國 搶占一杯羹

據(jù)外媒報道，索尼電腦娛樂亞洲部宣布成立中國戰(zhàn)略部以助其開拓中國市場，這或許意味著索尼PlayStation部門正在為其主機和游戲探索潛在的中國市場。

隨著上海自貿(mào)區(qū)允許游戲機的生產(chǎn)，索尼并不是唯一對中國市場感興趣的游戲機制造商。微軟即將在中國發(fā)布Xbox One。任天堂也或將推出iQue神游機系列，試圖以此打開中國業(yè)務。

毫無疑問，中國的游戲市場的確非常巨大。去年中國玩家創(chuàng)造了130億美元的游戲營收，其中的大部分收入源自于《英雄聯(lián)盟》和《Dota2》這樣的PC游戲。

平井一夫希望索尼的游戲業(yè)務能夠盡快進入中國市場，通過PS4良好的口碑和銷售在中國市場分一杯羹。