被視為液晶電視最有力后繼產(chǎn)品的有機EL電視迎來了拐點。松下將有機EL面板的量產(chǎn)計劃從2015年度推遲至2016年度之后。而索尼凍結(jié)了有機EL電視開發(fā)，韓國三星電子也決定暫停投資。其原因在于各大廠商認(rèn)為由于量產(chǎn)成本的削減遇到困難，以及高精細(xì)“4K“液晶電視的價格出現(xiàn)下滑，目前難以投放能夠讓消費者接受的商品。
松下開發(fā)出了運用印刷技術(shù)將有機EL材料涂布到面板上的生產(chǎn)技術(shù)，該技術(shù)被稱為“印刷方式”。2012年松下與索尼啟動了有機EL面板的共同開發(fā)，不過于2013年底解除了合作關(guān)系。之后松下面向醫(yī)療等領(lǐng)域進(jìn)行自主開發(fā)，原計劃2015年度啟動量產(chǎn)。
但是，制造成本的削減遲遲沒有進(jìn)展，目前估計55英寸有機EL電視的銷售價格在100萬日元以上。另一方面，在家電量販店中，30～40萬日元便可購買到畫質(zhì)清晰的4K液晶電視。由于難以向消費者宣傳有機EL電視與價格差相當(dāng)?shù)母郊又?，松下決定將量產(chǎn)推遲到2016年度之后。
索尼將凍結(jié)有機EL電視的商品化開發(fā)。07年索尼在全球率先實現(xiàn)了商品化（11英寸），不過今后將專注于開發(fā)面向電視臺和醫(yī)療機構(gòu)的商用有機EL電視。索尼將推進(jìn)連續(xù)10年出現(xiàn)虧損的電視業(yè)務(wù)的成本削減，另一方面將擴充在全球握有20%市場份額的4K液晶電視的產(chǎn)品線。
據(jù)美國NPD Display Search統(tǒng)計，2013年有機EL電視的全球供貨量為4000臺。僅達(dá)到2012年春季預(yù)測值（25萬臺）的1.6%。NPD Display Search日本公司的副總裁鳥居壽一分析稱“隨著液晶電視畫質(zhì)的提升和價格的下滑，有機EL電視的優(yōu)勢逐漸消失”。
三星原定最早14年度內(nèi)新設(shè)有機EL面板生產(chǎn)線，但目前決定中止投資計劃，原則上將推遲新產(chǎn)品的投放。據(jù)稱除了55英寸有機EL電視的售價高達(dá)150萬日元左右這一價格原因外，部分畫面似乎還出現(xiàn)了畫質(zhì)劣化的問題。該公司高管表示“不管是價格上還是技術(shù)上都期待進(jìn)一步完善”。
在北美等地最暢銷的韓國LG電子的55英寸有機EL電視的售價約為6000美元。是55英寸液晶高清電視價格的7倍以上，同時也是55英寸4K液晶電視價格的2倍。
以目前的制造技術(shù)很難生產(chǎn)出大尺寸有機EL電視，有機EL電視面板的成品率很低。另一方面，4K電視面板的價格已下滑至與高清電視面板接近的水平。而有機EL面板的制造費是液晶面板的3倍以上。
NPD Display Search 2012年時預(yù)測2016年有機EL電視的全球出貨量將達(dá)1000萬臺，但是最近一次預(yù)測卻將出貨量下調(diào)至170萬臺。在“有機EL電視將成為液晶電視后繼產(chǎn)品”的預(yù)期開始崩潰的背景下，各廠商已開始摸索新的方向。
索尼方面，平井一夫社長設(shè)置了直接管轄部門，開發(fā)隨意在家中的墻壁和桌子等物體上投影的概念商品群“Life Space UX”。松下的社長津賀宏一表示“爭取開發(fā)出為生活提供便利，與室內(nèi)裝飾融為一體的商品”。
三星發(fā)布了通過使屏幕彎曲來提高觀眾注意力的4K電視新產(chǎn)品，中國企業(yè)也在加緊開發(fā)。被認(rèn)為在暗中推進(jìn)開發(fā)的美國蘋果也加入其中，估計受消費者歡迎的商品的開發(fā)競爭將日趨激化。
下載文檔
