珈偉光伏照明副總裁劉小雄：品牌“王”與“寇”取決于誰?

LED半導體照明網(wǎng)訊 目前，市場上普遍被消費者所接受的LED燈主要是由具有一定品牌知名度的傳統(tǒng)照明企業(yè)生產(chǎn)，傳統(tǒng)照明由于其積淀多年，品牌影響力大，因此在劣質(zhì)LED產(chǎn)品大量充斥市場的當前，屬于正常現(xiàn)象。但傳統(tǒng)照明企業(yè)的LED產(chǎn)品普遍定位在中高端，在對LED沒有深入認知之前，老百姓還會遲疑，而這正是新興照明品牌打響品牌、搶占市場份額的機會。

隨著市場經(jīng)濟的日益成熟，品牌對企業(yè)實力展現(xiàn)和產(chǎn)品品質(zhì)保證的跡象越發(fā)明顯，企業(yè)的品牌知名度和美譽度越高，意味著其搶占的市場份額越多。在LED照明時代，在品牌推廣的初期階段，廣告宣傳確實能起到一定的效果，但品牌要想得到廣大消費者的長期認可，LED企業(yè)更需要從自身的定位和戰(zhàn)術(shù)上進行發(fā)力。

LED照明行業(yè)的全面爆發(fā)，說到底是一場關(guān)于“品牌”的較量。“品牌戰(zhàn)”下的“王”與“寇”，最終將體現(xiàn)在LED照明產(chǎn)品的優(yōu)劣和服務上。也就是說，產(chǎn)品和服務是打造LED品牌的基礎(chǔ)元素。未來產(chǎn)品會更加個性化、智能化，這是每個行業(yè)都推崇的真理和奉行的原則之一。未來，人們對于光的要求不僅在照明上，更是其個性的展示與生活品質(zhì)的標識。

傳統(tǒng)照明企業(yè)已具備了強大的品牌影響力和產(chǎn)品研發(fā)能力，在轉(zhuǎn)向LED照明后，其產(chǎn)品更容易得到消費者的認可。由于這些企業(yè)的產(chǎn)品大多定位為中高端，價格相對較高，很多老百姓“心有余而力不足”。新興的LED企業(yè)要抓住這一契機，在打造LED照明品牌的過程中，不僅要考慮到知名度，也要考慮到品牌的美譽度。企業(yè)要清楚地意識到，知名度只是認知，美譽度則是產(chǎn)品銷量上升的必要條件。LED企業(yè)要根據(jù)自己的發(fā)展目標和定位，制定行之有效的推廣方式，突出企業(yè)品牌元素，圍繞核心競爭優(yōu)勢進行宣傳與鋪墊。更為重要的則是不斷提升產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢和服務能力，積極建設(shè)和維護渠道，以實現(xiàn)搶占更多市場份額的目標。