全新思維轉(zhuǎn)變 智能電視將進(jìn)入真正成長期

中國彩電市場權(quán)威研究機(jī)構(gòu)中怡康最新發(fā)布的1-5月份線上、線下渠道累計(jì)銷售數(shù)據(jù)顯示，海信(Hisense)等知名彩電品牌繼續(xù)保持競爭優(yōu)勢。在競爭激烈的智能電視市場，海信電視以17.52%的市場占有率強(qiáng)勢領(lǐng)先。

海信強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)得益于強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力、超前的智能電視產(chǎn)品和強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營實(shí)力。海信聯(lián)手加大拿JAMEDO團(tuán)隊(duì)于2013年4月率先推出以“四鍵直達(dá)”為特色的VIDAA極簡智能電視；14年4月份，又發(fā)布了以視頻聚合和家庭社交應(yīng)用為特色的VIDAA2代產(chǎn)品，率先步入智能2.0時(shí)代。海信銷量數(shù)據(jù)顯示，截止6月份，VIDAA系列產(chǎn)品占海信智能電視銷量比重已經(jīng)超過了30%。

中怡康2014年1-5月TV銷量占有率數(shù)據(jù)

中怡康2014年1-5月智能電視銷量占有率數(shù)據(jù)

近年來，海信通過整合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、聯(lián)手市場合作伙伴，匯聚優(yōu)秀應(yīng)用開發(fā)人才，率先構(gòu)建起一條完整的智能生態(tài)鏈。海信運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，海信應(yīng)用商店目前已聚合了2萬多款匹配電視大屏產(chǎn)品的APP應(yīng)用，其行業(yè)內(nèi)首個(gè)視頻聚合平臺“聚好看”應(yīng)用集成的視頻總量達(dá)到80多萬部，超出單個(gè)視頻網(wǎng)站的一倍以上，每月視頻資源更新量也達(dá)到6000小時(shí)。截止目前，海信智能電視整體網(wǎng)絡(luò)激活率達(dá)到80.8%，用戶活躍率超過60%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平。

伴隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的退市，房地產(chǎn)增速放緩等眾多不確定消費(fèi)因素的增加，使得消費(fèi)者的購買指數(shù)降低，直接致使2014年家電市場較多的利空因素，市場表現(xiàn)或趨于偏淡。在整體市場偏于平淡的背景下，互聯(lián)網(wǎng)帶給了家電領(lǐng)域新的轉(zhuǎn)機(jī)。

去年以來，隨著樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)勢跨界涉足家電行業(yè)，打破了電視領(lǐng)域長期以“硬件”為核心的模式，讓傳統(tǒng)電視企業(yè)認(rèn)識到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢與自身的不足。

整個(gè)科技的發(fā)展，包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和相關(guān)配套技術(shù)的成熟，對智能家電的發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，根據(jù)目前家電市場的發(fā)展軌跡，智能化的浪潮已經(jīng)鋪陳開來，未來的智能電視應(yīng)該不僅僅是一個(gè)終端產(chǎn)品，而應(yīng)該是一個(gè)能為用戶提供自主性強(qiáng)、可無限加載智能服務(wù)內(nèi)容的開放式的系統(tǒng)平臺。

走出硬件思維，打造全新的平臺思維。這是近一年來康佳等國產(chǎn)彩電企業(yè)電視經(jīng)營思路的重大轉(zhuǎn)變。

此前康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平曾表示，如果我們繼續(xù)像原來那樣只是悶頭生產(chǎn)電視機(jī)，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可能只有死路一條，或者也只能淪為一個(gè)代工者。

這場智能化的競賽，是國內(nèi)家電企業(yè)技術(shù)發(fā)展和儲備的結(jié)果，并在資本市場的追逐與媒體大力宣傳下呈現(xiàn)白熱化。

曹士平認(rèn)為，雖然現(xiàn)在的智能電視還無法讓人們十分滿意，但未來的三至五年才將是智能電視真正的成長期。