廠商追捧藍(lán)寶石屏幕 成本高與推廣難成兩道檻

智能手機(jī)領(lǐng)域中配置與功能越來越趨于同化，眾多廠商已另辟蹊徑，企圖在屏幕的材質(zhì)上做出差異化，增強(qiáng)自身手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。日前，日本京瓷公司推出藍(lán)寶石屏幕的手機(jī)，而網(wǎng)友也在vivo官方論壇曝光了兩張概念圖，同時(shí)泄露vivo即將發(fā)布一款采用藍(lán)寶石玻璃材質(zhì)作為屏幕的智能手機(jī)，若消息屬實(shí)，這將是國(guó)產(chǎn)第一部藍(lán)寶石的手機(jī)。業(yè)內(nèi)人士表示，藍(lán)寶石的成本和供應(yīng)都是產(chǎn)品供需的關(guān)鍵，無法大量推廣，而且硬件戰(zhàn)難成為企業(yè)搶占市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，在嚴(yán)重同質(zhì)化的情況，消費(fèi)者更需要的是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

手機(jī)廠商青睞藍(lán)寶石屏幕

藍(lán)寶石屏幕成手機(jī)廠商受青睞。雖然離iPhone 6上市還有一段時(shí)間，但蘋果的行動(dòng)和眾多分析師曝光來看，iPhone 6在某些機(jī)型上將采用藍(lán)寶石屏幕。而從近期市場(chǎng)推新的情況來看，多家廠商在手機(jī)硬件材質(zhì)上也展開新一輪的升級(jí)。蘋果去年與美國(guó)GT高科技公司簽訂三年藍(lán)寶石材料供貨買斷協(xié)議，iPhone 6要搭載藍(lán)寶石屏幕的傳聞讓藍(lán)寶石屏幕成為手機(jī)廠商青睞的對(duì)象。

另外，日本京瓷推出的名稱叫做Brigadier手機(jī)信息也遭到曝光。幾個(gè)星期之前他們?cè)懦鰷y(cè)試藍(lán)寶石屏幕的視頻，在視頻中用了"純正的藍(lán)寶石"形容，因此看起來他們是要?jiǎng)诱娓竦摹?/p>

把智能手機(jī)的屏幕從玻璃換成藍(lán)寶石并不是最近才有的概念。這種材料已經(jīng)被用來保護(hù)iPhone的攝像頭和5S的Home鍵(因?yàn)門ouch ID傳感器)了，一些奢侈手機(jī)品牌——比如Vertu、Savelli和TAG——的現(xiàn)有產(chǎn)品也已經(jīng)使用上了藍(lán)寶石屏幕。

手機(jī)材質(zhì)升級(jí)是新趨勢(shì)？

手機(jī)硬件的配置和升級(jí)逐步趨于同質(zhì)化，包括產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)創(chuàng)新方面都到了一定的程度，因此，有些廠商開始將創(chuàng)新的目光轉(zhuǎn)向了材質(zhì)方面。

這其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)小米在推出新機(jī)小米4時(shí)，就利用了鋼板作為宣傳的主要口號(hào)，宣稱這是這是“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”。而在此前不久，國(guó)產(chǎn)手機(jī)新軍一加手機(jī)因?yàn)橹裰葡蘖堪娴耐瞥?，以差異化和?dú)特引起了國(guó)際媒體的關(guān)注。另外，此前關(guān)于Moto新機(jī)Moto X+1的傳聞不少，更有疑似真機(jī)的諜照遭到曝光。而近日網(wǎng)上曝出了該機(jī)的另一組真機(jī)照，照片上Moto X+1采用木質(zhì)后殼。摩托羅拉相信憑借特殊的質(zhì)感和外形，以及搭配木質(zhì)背殼的手機(jī)更是在外型上帶給人耳目一新的感覺。

業(yè)內(nèi)分析人士沈聞澗告訴記者，目前推出藍(lán)寶石屏幕手機(jī)對(duì)手機(jī)廠商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)產(chǎn)生一定的優(yōu)勢(shì)。首先，從整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來說，越來越呈現(xiàn)一種大屏化的走勢(shì)。那么這也就帶來了大屏手機(jī)的一個(gè)重要故障，由于屏幕材料的問題，容易出現(xiàn)碎屏、裂屏等情況。所以，藍(lán)寶石材質(zhì)的出現(xiàn)，較康寧、TFT、TFD、UFB、STN和OLED等屏幕材質(zhì)，堅(jiān)韌程度高達(dá)4倍左右。這將會(huì)彌補(bǔ)當(dāng)前智能手機(jī)大屏化的重要缺陷，讓消費(fèi)者的體驗(yàn)會(huì)越來越好。

其次，當(dāng)前中外手機(jī)企業(yè)都在積極搶奪藍(lán)寶石屏的市場(chǎng)化先機(jī)。很多企業(yè)希望借助藍(lán)寶石材料手機(jī)，在市場(chǎng)上一炮打響。包括蘋果手機(jī)，也試圖要借助這一材質(zhì)和面板，解決產(chǎn)品賣點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力的問題。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)外不少企業(yè)已經(jīng)開始以“藍(lán)寶石”為宣傳利器，這將會(huì)在今明兩年成為一個(gè)重要的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。

但是，對(duì)于消費(fèi)者來說，目前還沒有對(duì)藍(lán)寶石材質(zhì)的手機(jī)存在迫切的需求；而對(duì)于藍(lán)寶石這個(gè)材質(zhì)本身來說，企業(yè)之間目前也存在一些炒作過度的局面，材質(zhì)的升級(jí)仍有很長(zhǎng)路要走。

藍(lán)寶石屏幕短期內(nèi)只是噱頭

對(duì)于手機(jī)終端廠商來說，當(dāng)前的藍(lán)寶石從材質(zhì)上說，還是一個(gè)非常有賣點(diǎn)。但真正實(shí)現(xiàn)大量生產(chǎn)和推廣，業(yè)內(nèi)人士并不看好。

沈聞澗表示，任何一項(xiàng)新的事物應(yīng)用，都需要一個(gè)長(zhǎng)期的過程中，比如3-5年，特別是應(yīng)用到手機(jī)上面，之前完全沒有經(jīng)驗(yàn)。而且短期內(nèi)，藍(lán)寶石屏幕產(chǎn)量和質(zhì)量還需要摸索。所以，很難說會(huì)在未來1-2年內(nèi)出現(xiàn)大面積的普及和推廣。想取代康寧現(xiàn)有的Gorilla玻璃材質(zhì)，也完全是不可能的。另外，藍(lán)寶石屏幕的應(yīng)用，一定要獲得大企業(yè)的認(rèn)可。如憑借蘋果對(duì)于手機(jī)的制造工藝和品質(zhì)，以及應(yīng)用整合創(chuàng)新能力，都會(huì)是對(duì)藍(lán)寶石材質(zhì)是一個(gè)非常好的推動(dòng)。而小企業(yè)如果只是炒作概念，無法將其材質(zhì)的特點(diǎn)，與手機(jī)的功能特點(diǎn)融合創(chuàng)新，從而無法帶來更高的性價(jià)比。

業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，單純的硬件盈利無法持續(xù)，硬件盈利模式已遇拐點(diǎn)。硬件零利潤(rùn)符合未來發(fā)展的趨勢(shì)，廠商在材質(zhì)上的創(chuàng)新是值得肯定的，但依然要落實(shí)到產(chǎn)品和服務(wù)上來。“硬件零利潤(rùn)將成為常態(tài)，只有善于整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、為用戶提供增值的企業(yè)才能真正取得生存空間。”百加手機(jī)創(chuàng)始人徐國(guó)祥表示。

從手機(jī)本身來看，性價(jià)比高的手機(jī)才會(huì)深受消費(fèi)戶的喜歡。但目前藍(lán)寶石的價(jià)格偏高，從而可能會(huì)提高手機(jī)本身價(jià)格，可能促使藍(lán)寶石屏幕手機(jī)只能成為一種限量版或是定制版的高端市場(chǎng)。而且從藍(lán)寶石屏幕材質(zhì)本身而言，此前，iPhone5攝像頭在拍照時(shí)會(huì)在明亮區(qū)域出現(xiàn)的紫色眩光，這種現(xiàn)象正是由藍(lán)寶石鏡頭所導(dǎo)致的。這些問題如果沒有很好得到解決和優(yōu)化，將造成使用過程中的不理想，那肯定較難獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。