2014年7月中國(guó)智能電視市場(chǎng)分析報(bào)告

品牌：三星繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)海信隨后

2014年7月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的市售產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到685款，分屬20家主流品牌廠商。在整體市場(chǎng)上，智能電視的關(guān)注占比首次突破五成，達(dá)53.4%，標(biāo)志著智能電視正式成為市場(chǎng)主流。從品牌關(guān)注情況來(lái)看，本月三星和海信繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，LG躋身前三甲，其余品牌的關(guān)注排名變化較大。在產(chǎn)品型號(hào)方面，海信 LED50EC310JD再次登上關(guān)注榜榜首，成為最受消費(fèi)者關(guān)注智能電視產(chǎn)品。

報(bào)告要點(diǎn)：

品牌關(guān)注格局：三星繼續(xù)領(lǐng)跑，LG躋身關(guān)注榜前三甲。

產(chǎn)品型號(hào)結(jié)構(gòu)：前十款產(chǎn)品的平均尺寸高達(dá)51.5英寸。

操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：Andriod系統(tǒng)的市場(chǎng)關(guān)注度接近七成。

產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：本月智能電視的平均尺寸為49.29英寸。

分辨率結(jié)構(gòu)：3840*2160分辨率的關(guān)注度繼續(xù)上漲。

價(jià)格段結(jié)構(gòu)：3001-5000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注。

主流廠商分析：本月三星品牌的關(guān)注比例呈上升走勢(shì)。

一、品牌關(guān)注格局

三星繼續(xù)領(lǐng)跑，LG躋身關(guān)注榜前三甲

2014年7月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，三星和海信繼續(xù)保持冠軍和亞軍位置不變，關(guān)注占比分別為19.7%和15.5%。值得注意的是，本月LG躋身關(guān)注榜前三甲，名列季軍，關(guān)注占比為14.8%。其余品牌的關(guān)注占比均不足10.0%。

從本月關(guān)注排名的變化來(lái)看，LG、夏普、康佳和長(zhǎng)虹的關(guān)注排名出現(xiàn)上升，而小米和創(chuàng)維的關(guān)注排名下滑；從關(guān)注占比的變化來(lái)看，相對(duì)明顯是LG和小米，其中，LG本月關(guān)注占比漲幅相對(duì)最大，上漲了4.7%，同時(shí)，小米的降幅明顯，較6月下滑了4.6%。

(圖) 2014年7月中國(guó)智能電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

表 2014年6-7月中國(guó)智能電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

海信 LED50EC310JD最受關(guān)注

2014年7月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，海信 LED50EC310JD以6.0%的關(guān)注占比取代小米電視2代成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，這款50英寸、A+級(jí)屏幕、1920*1080分辨率的LED智能電視產(chǎn)品本月末報(bào)價(jià)為3499元，較月初下滑了200元。另外，本月關(guān)注占比在3.0%以上的產(chǎn)品還有小米電視2代和三星 曲面UHD UA55HU9800，均較受消費(fèi)者的關(guān)注。

前十款產(chǎn)品的平均尺寸高達(dá)51.5英寸

從產(chǎn)品的品牌分布情況來(lái)看，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品品牌分布較為分散，分屬八家不同的品牌，其中，三星和LG各有兩款產(chǎn)品上榜，其余海信、小米、樂(lè)視TV、夏普、TCL和創(chuàng)維各一款。

從產(chǎn)品的屏幕尺寸來(lái)看，該十款產(chǎn)品大部分處在50英寸以上，最大尺寸達(dá)60英寸，平均尺寸為51.5英寸，月末產(chǎn)品報(bào)價(jià)的差距也相對(duì)較大，從1499元到29999元不等，平均報(bào)價(jià)9608元。從電視的分辨率來(lái)看，本月共有四款超高清智能電視登上榜單，分別是小米電視2代、三星 曲面UHD UA55HU9800、三星 UA55HU8500和TCL L55E5690A-3D。

(圖) 2014年7月中國(guó)智能電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2014年7月中國(guó)智能電視市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

系統(tǒng)：Andriod系統(tǒng)最受消費(fèi)者關(guān)注

(二) 操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

　　Andriod系統(tǒng)的市場(chǎng)關(guān)注度接近七成

2014年7月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，有接近七成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在Andriod系統(tǒng)上，其本月關(guān)注占比為69.0%，較6月下滑了6.1%。其次是Smart TV 操作系統(tǒng)，關(guān)注占比為19.1%，較上月小幅上漲了1.2%。排在第三位的是Linux系統(tǒng)，關(guān)注占比相對(duì)較小，僅為4.0%，與Andriod系統(tǒng)和Smart TV 操作系統(tǒng)相比存在一定關(guān)注差距。

(圖) 2014年7月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　(三) 產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)

本月智能電視的平均尺寸為49.29英寸

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年6月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)產(chǎn)品數(shù)量共685款，較上月多出49款新品，其平均屏幕尺寸達(dá)49.29英寸，較6月增加了0.25英寸，明顯高于整體液晶電視的43.51英寸。

從消費(fèi)者關(guān)注度來(lái)看，有超過(guò)四成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在50-59英寸，關(guān)注占比達(dá)到43.6%；40-49英寸電視的關(guān)注占比也相對(duì)較多，達(dá)33.0%；60英寸以上電視排在第三位，關(guān)注占比為15.5%。

(圖) 2014年7月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

55英寸液晶電視最受消費(fèi)者關(guān)注

從具體的屏幕尺寸來(lái)看，2014年7月，55英寸以26.2%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的智能電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為14.9%和9.9%。

(圖) 2014年7月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

價(jià)格：市場(chǎng)主流集中在3001-8000元

(四) 分辨率結(jié)構(gòu)

3840*2160分辨率的關(guān)注度繼續(xù)上漲

從分辨率來(lái)看，2014年7月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，1920*1080分辨率依舊占據(jù)市場(chǎng)主流，但關(guān)注占比有一定下滑，本月為63.5%，較6月下滑了1.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出1366*768分辨率的3.8%。而本月3840*2160分辨率的關(guān)注占比繼續(xù)上漲，達(dá)到32.7%，較6月上漲了1.3%。

(圖) 2014年7月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(五) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

3001-5000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注

2014年7月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，3001-5000元價(jià)格段集中了市場(chǎng)30.4%的消費(fèi)者關(guān)注度，是市場(chǎng)的主流價(jià)格段。此外，5001-8000元和3000元以下價(jià)格段分別排在第二位和第三位，關(guān)注占比分別為22.6%和14.8%。關(guān)注占比在10.0%以上的價(jià)格段還有15001-20000元，為10.6%。

(圖) 2014年7月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　三、主流廠商分析

(一) 品牌走勢(shì)分析

本月三星品牌的關(guān)注比例呈上升走勢(shì)

2014年7月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，三星電視的關(guān)注比例波動(dòng)明顯，整體上呈現(xiàn)上升走勢(shì)。從圖中可以看出，三星在本月初關(guān)注比例為16.6%，隨后關(guān)注占比下滑，在16日降至本月最低值14.5%，之后關(guān)注占比逐步上漲，并且在28日達(dá)到本月最高值21.5%，最后在月末出現(xiàn)小幅下滑，保持在20.4%，相比月初上漲了3.8%。從趨勢(shì)線可以看出，本月三星品牌的關(guān)注比例呈上升走勢(shì)。

(圖) 2014年7月中國(guó)智能電視市場(chǎng)三星電視關(guān)注比例走勢(shì)

分析：海信的智能電視數(shù)量達(dá)百款

(二) 產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

海信的智能電視產(chǎn)品數(shù)量達(dá)百款以上

2014年7月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的主流品牌中，從產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，海信擁有114款智能電視產(chǎn)品，相對(duì)最多，較6月多出7款新品；TCL、三星和LG的產(chǎn)品數(shù)量相差不大，均在50款以上，分別為74款、73款和58款。而夏普的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)略少，僅為37款。

(圖) 2014年7月中國(guó)智能電視市場(chǎng)主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

(三) 單品關(guān)注率對(duì)比

　　三星和LG的單品關(guān)注率相對(duì)較高

2014年7月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的主流品牌中，在單品關(guān)注率方面，三星和LG的單品關(guān)注率相對(duì)較高，分別為0.27%和0.26%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)；夏普則以0.21%的單品關(guān)注率排在第三位；而海信和TCL的單品關(guān)注率略遜一籌，僅為0.14%和0.10%。

（注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。）

(圖) 2014年7月中國(guó)智能電視市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比