近幾年智能LED照明產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)于各大展會中。各式各樣的智能照明產(chǎn)品在技術(shù)發(fā)展成熟之后，是否能夠順利入住尋常百姓家就成了市場討論的新話題。然而，據(jù)市場分析得知，智能照明產(chǎn)品并沒有廣泛的用于百姓的日常生活上。
與此同時，市場上暢銷的也并非性能最好，技術(shù)含量最高的“高科技”智能照明產(chǎn)品，而是一些品質(zhì)一般，甚至眼熟到你看的都想吐的大陸貨產(chǎn)品，這就導(dǎo)致眾多經(jīng)銷商對于智能照明的熱情并不高，智能照明出現(xiàn)叫好不叫座的局面。
市場對智能照明需求尚未形成
困局：照明市場對智能化照明的需求尚未形成
一方面，企業(yè)對產(chǎn)品“自以為是”，很多企業(yè)尤其是產(chǎn)品規(guī)劃研發(fā)人員認(rèn)為自己開發(fā)的智能照明產(chǎn)品都是劃時代的，技術(shù)領(lǐng)先，功能強(qiáng)大，結(jié)果面試后發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者跟本就不買帳。這種現(xiàn)象的原因就是開發(fā)前期的市場調(diào)研沒有抓住消費(fèi)者真正的需求點(diǎn)，開發(fā)產(chǎn)品總是喜新厭舊，只追求“創(chuàng)新”，毫不考慮消費(fèi)者意愿。普通消費(fèi)者具備規(guī)避風(fēng)險的本能意識。
而另一方面，對于在目前這個標(biāo)準(zhǔn)還不統(tǒng)一的智能家居環(huán)境中，想要讓個人把智能照明這部分融入生活很難。消費(fèi)者對過去使用購買的老產(chǎn)品產(chǎn)生了思維定勢甚至是習(xí)慣和情感，同時擔(dān)心購買了智能照明產(chǎn)品成為“小白鼠”，一旦出了問題只能找原廠解決，通用性不強(qiáng)，給自己帶來不確定的損失和風(fēng)險。
相對來說，在辦公空間內(nèi)，這些智能應(yīng)用會有專業(yè)的人來維護(hù)、管理、操作，整體的體驗(yàn)會要好很多。據(jù)了解，目前辦公空間中的照明智能化主要體現(xiàn)在四個方面自然光控制、人體生物節(jié)奏的調(diào)節(jié)、移動應(yīng)用的遠(yuǎn)程控制、個性化智能應(yīng)用。
不過，從目前辦公環(huán)境智能照明發(fā)展來看，業(yè)主對辦公室的照明智能化并不感冒。智能光照產(chǎn)品在價格上高于普通產(chǎn)品，對于大多數(shù)業(yè)主來說，用節(jié)能光源設(shè)備，能節(jié)省成本，遠(yuǎn)比高代價的智能產(chǎn)品受歡迎。
總而言之，目前的智能照明產(chǎn)品并不是日常生活必需品，它只是一個提升生活品質(zhì)，甚至增加生活“情趣”的產(chǎn)品，這種“彈性需求”自然帶來不了高銷量。如果能像智能手機(jī)一樣融入消費(fèi)者的日常生活，或許可以得到真正意義上的普及。
怎么破?
智能照明的確是未來的一個必然發(fā)展方向，但在目前的初始階段，營銷不能按傳統(tǒng)燈具模式進(jìn)行，大刀闊斧的鋪貨推廣極有可能成為市場“先烈”。
在前不久的照明經(jīng)銷商會議上，鉅豪總裁許建龍?zhí)岢?，要運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維布局智能照明領(lǐng)域，搶占互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”。許強(qiáng)調(diào)，打造粉絲用戶是關(guān)鍵，如何在產(chǎn)品層面抓住用戶需求，特別是抓住伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的80后、90后的需求，一直是鉅豪在思考的問題。要針對某一特定消費(fèi)群體進(jìn)行深度有效的推廣，以點(diǎn)帶面進(jìn)行試點(diǎn)，同時在產(chǎn)品設(shè)計時的穩(wěn)定性和可靠性上需要反復(fù)認(rèn)證，加大宣傳以降低消費(fèi)者購買風(fēng)險的顧慮。
智能照明產(chǎn)品的核心在于智能感應(yīng)和按需照明，調(diào)光變色的只是功能性變化而非智能照明，操作復(fù)雜的也決非智能照明，“以人為本”才是核心。
鉅豪營銷總監(jiān)吳建就此展開，智能照明需要滿足個性化、層次化的照明，在設(shè)計上更傾向于不規(guī)則化，應(yīng)用上不再局限于照明的功能。同時，將不同品牌的產(chǎn)品集中到一個平臺上，即將各類品牌的最好產(chǎn)品集中到一個項(xiàng)目中來，從而完善照明的智能化。
作為制造企業(yè)，應(yīng)該回歸制造、回歸產(chǎn)品本身、但更需要回歸的是關(guān)注需求，以及即時的與需要互動與完成營銷互聯(lián)網(wǎng)+營銷體系的完善，將智能技術(shù)與新照明技術(shù)的結(jié)合，創(chuàng)造嶄新的照明文化，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和Wifi等網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑嶄新的照明技術(shù)平臺，從而創(chuàng)造出更多的智能照明產(chǎn)品
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