群雄逐鹿 LED顯示屏細(xì)分市場格局待定

顯示屏市場增速明顯放緩，各家企業(yè)在細(xì)分市場尋求突破。

除了大宗集團(tuán)采購，洲明科技一直堅持專注高密和高端租賃市場，當(dāng)然也保留了相當(dāng)?shù)某Ｒ?guī)產(chǎn)品。當(dāng)前，高密產(chǎn)品主要用于替代DLP和液晶拼接產(chǎn)品，主要用于高端監(jiān)控、視頻會議。

洲明科技LED顯示屏市場總監(jiān)吳猛認(rèn)為，2014年高密顯示屏市場必將出現(xiàn)大的爆發(fā)，今年整個高密顯示屏市場規(guī)模預(yù)計4-5億元，明年一定能增加3倍以上，預(yù)計達(dá)到20億的市場增量。

康佳視訊總經(jīng)理周劍宏表示，當(dāng)前業(yè)內(nèi)P3以下都可以稱之為小間距。他認(rèn)為今年P(guān)3、P2.5應(yīng)該賣得不錯，但再往下走就是概念性產(chǎn)品了，量產(chǎn)很難，主要還是價格的問題。但吳猛表示，他們的P2.5、P1.9賣得很好。

當(dāng)前做高密度產(chǎn)品的企業(yè)很多，包括藍(lán)普、利亞德、洲明科技、銳拓顯示，雖然剛做不久，但分野十分清晰。利亞德由于之前主要關(guān)注的領(lǐng)域在政府和軍隊等政府單位，它的客戶可以承載。但是顯示屏企業(yè)的小客戶肯定接受不了當(dāng)前高密產(chǎn)品高昂的價格，其實這也是市場定位的問題。

“每年產(chǎn)值2-3億的顯示屏企業(yè)都很危險，現(xiàn)在我們也很有緊迫感。”吳猛認(rèn)為，國內(nèi)主流的顯示屏企業(yè)目前都不能和達(dá)科、巴可一樣擁有絕對的話語權(quán)，不斷有中小企業(yè)沖刺市場，這是這個行業(yè)最大的問題。

雖然沒有絕對的話語權(quán)，但幾家主流LED顯示屏龍頭企業(yè)在中高端市場的版圖已經(jīng)越來越清晰。比如雖然傳媒業(yè)務(wù)一直發(fā)展不太順利但一直堅持的聯(lián)建光電，專攻高密市場大打“LED電視”概念的利亞德，重點在金融機(jī)構(gòu)、球場、戶外顯示屏的奧拓電子，重點放在高密顯示屏、高端租賃的洲明科技，老牌上市公司康佳旗下子公司康佳視訊則更愿意承接有技術(shù)要求的大型工程。

除了高端租賃和高密兩項重點市場，吳猛表示洲明并未放棄其他市場。比如大型地產(chǎn)商和酒店，他們合作的租賃公司一直有跟進(jìn)，而農(nóng)村市場他比較看好。“全彩顯示屏的大降價，必定會帶來未來二三線城市甚至農(nóng)村市場的增量，這塊市場一定會超過30%，甚至50%、80%都有可能?！?/P>

周劍宏也認(rèn)為，一線城市經(jīng)過多年開發(fā)有些地方已經(jīng)飽和，加上政府的一些限制，需求增速肯定會放緩。渠道下沉到三四線城市甚至農(nóng)村是個趨勢，畢竟現(xiàn)在顯示屏越來越便宜。有些小地方之前用不起顯示屏，現(xiàn)在也都可以使用。

不久前，康佳視訊中標(biāo)深圳T3航站樓、洲明科技中標(biāo)4S店，還有企業(yè)熱炒的車載顯示屏，吳猛認(rèn)為以上均為小眾市場，量都不會太大。周劍宏也認(rèn)為，顯示屏很大程度受制于燈珠，車載顯示屏過小很難達(dá)到LCD的效果。目前LCD和LED都是兩個比較大的產(chǎn)業(yè)，也都想互相滲透，結(jié)果只能繼續(xù)等待。

“其實就算是西北，甚至西藏等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，LED顯示屏都是有需求的，洲明科技在西藏的訂單就很多?！彼J(rèn)為，像西藏這樣的極寒之地，顯示屏要求能在零下20°的工作環(huán)境下正常工作，這對啟動電源、PCB板都有一定的要求，目前這塊市場進(jìn)入的企業(yè)還不是很多，但量并不太大。

不僅在國內(nèi)，幾乎全球的每一個地方LED顯示屏也是有需求的，包括非洲?！胺侵蘅赡軐ζ焚|(zhì)要求沒那么高，這是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境決定的，我們每年都有4000萬美金的出貨量?！眳敲捅硎?，歐洲的法國對顯示屏基本沒有需求，走在大街上一塊顯示屏你都看不見，但這是少數(shù)。同一個國家不同地域需求也不同，比如美國西部地區(qū)明顯比東部地區(qū)需求旺。

“我們海外市場每年幾乎都保持了30%左右的增長?！眳敲捅硎?，即使這樣我們還需要不斷提升品牌和售后服務(wù)能力，這是幾乎所有顯示屏外銷企業(yè)面臨的問題。

周劍宏表示康佳視訊海外市場也還不錯，增長每年都差不多。他認(rèn)為，達(dá)科、巴克每年的增長幅度也都差不多，快速的增長只會帶來大量的營收賬款和庫存控制問題?！斑@些就像蹺蹺板，平衡著收入和風(fēng)險。”

對于顯示屏企業(yè)進(jìn)軍傳媒行業(yè)，吳猛表示不太看好。他認(rèn)為，當(dāng)下在傳媒行業(yè)被粵傳媒收購的香榭麗，加上鳳凰都市傳媒、郁金香在業(yè)內(nèi)是有話語權(quán)的，剛進(jìn)入的顯示屏企業(yè)必須直面他們的強(qiáng)勢競爭，市場非常惡劣。除此之外，與傳媒公司的合作從整體來看，付款、合作情況都不太理想。幾個大廠的合作項目都進(jìn)展不順，包括聯(lián)建和中石化、奧拓和新華電視的合作，唯一洲明科技在武漢新華頻媒的合作還算順利。其中最大的變數(shù)在審批上，業(yè)主一旦審批沒法拿到，顯示屏廠就沒法按照合同安裝。

當(dāng)前很多顯示屏企業(yè)和傳媒公司簽約前，他是確定能拿到審批或者有拿到審批能力的，結(jié)果卻什么都沒有。這也給即使已經(jīng)簽約的顯示屏訂單帶來了諸多變數(shù)。

“在當(dāng)前的市場環(huán)境下，除了深耕自己的細(xì)分市場，通過兼并上下游打通產(chǎn)業(yè)鏈才是未來的趨勢?！眳敲捅硎荆@些年洲明科技一直在布局，包括此前對封裝廠安吉麗和異形屏廠家雷迪奧的收購整合。

劉海