LED照明打造品牌時代 企業(yè)有“對策”

品牌建設(shè)是一場“持久戰(zhàn)”，這與企業(yè)的研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、渠道建設(shè)、市場營銷、售后服務(wù)等各個方面都息息相關(guān)。

從2013年光亞展來看，企業(yè)數(shù)量相對往年數(shù)量減少10%左右，但是企業(yè)展示LED照明的展臺卻是一個比一個大，如飛利浦、歐普照明、歐司朗等。其次，展館展示形式以細(xì)分領(lǐng)域解決方案為主線展示商業(yè)照明、家居照明等領(lǐng)域LED照明產(chǎn)品。誠然展會并不是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳推廣的最佳方式，但是在LED照明大眾品牌幾乎處于空白的現(xiàn)在，企業(yè)借助各種機(jī)會進(jìn)行品牌宣傳的意識越來越強(qiáng)烈，LED照明跨入了打造“品牌”的時代。

在如今的產(chǎn)品同質(zhì)化照明市場中，品牌似乎是大企業(yè)的“專利”，特別是傳統(tǒng)照明企業(yè)因其有著多年的品牌和渠道積累，在大眾消費者的心目中，知名度更高，如佛山照明、雷士照明、三雄極光、亞明照明等。相較于傳統(tǒng)照明，LED還屬于新興產(chǎn)業(yè)，沉淀不足導(dǎo)致品牌缺失不足為奇，經(jīng)過這兩年的發(fā)展很多企業(yè)都已具備了相應(yīng)的品牌意識。

2013年照明企業(yè)推廣LED照明研討會、發(fā)布會、交流會、推廣會等行業(yè)活動此起彼伏。除了照明企業(yè)自己主辦經(jīng)銷商大會、產(chǎn)品推介會等，各大照明企業(yè)更是與行業(yè)媒體合作開啟各種行業(yè)活動。如大照明媒體聯(lián)合億光照明、勤上光電、三星LED照明、國星光電、佛山照明、木林森等在全國各地開啟LED照明大講堂。通過行業(yè)活動，不僅僅更好讓大眾消費者認(rèn)識了解LED照明，與此同時加強(qiáng)企業(yè)品牌形象塑造。

其次，越來越多的LED照明企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上宣傳品牌，如螢火蟲集團(tuán)請李冰冰作為代言人，勤上在央視上持續(xù)做廣告等，此種舉措讓大眾消費者對LED照明企業(yè)的有了初步認(rèn)知。除了持續(xù)大力度的做廣告外，在中小企業(yè)聚集的照明行業(yè)，上市公司顯然屬于被寵愛的對象，畢竟上市能加大企業(yè)品牌影響力，提升品牌的社會公信力。

此外，為了更好樹立企業(yè)品牌形象以及宣傳介紹品牌產(chǎn)品，照明企業(yè)建立起直營專賣店、LED照明體驗廳等，通過這些更加直觀、實在的宣傳自己LED照明產(chǎn)品。特別是在各大企業(yè)紛紛布局渠道的時代，經(jīng)銷商也更愿意選擇有品牌、質(zhì)量好、口碑好的產(chǎn)品，品牌也是企業(yè)能否順利打開代理市場的重要因素之一。但品牌建設(shè)是一個持久的過程，猶如釀酒，這也需要LED照明企業(yè)在品牌的建設(shè)上長久持續(xù)的加大力度。

未來的照明市場絕對是屬于照明品牌的時代，處于夾縫中的中小企業(yè)，如果在激烈的競爭中，只顧生存，而無暇顧及品牌的建設(shè)，那么在未來的競爭中，將會被邊緣化。同時，真正的品牌不能浮于表面，而要下沉到整個終端渠道，為普通消費者所接受，這才是品牌賴以生存的基礎(chǔ)。

責(zé)編：李杰