電荒、錢荒、光污染，戶外政策亮劍情勢下LED大屏的生存保衛(wèi)戰(zhàn)

近年來廣告?zhèn)髅降娘L起云涌，促使戶外LED大屏進入井噴時代，產業(yè)鏈的有效延伸，使得傳媒資本迅速膨脹，投資商攜資本涌入，紛紛上馬“耍大牌”并大肆圈地圈錢。LED大屏的經(jīng)營也由最初的市場踐行再到如今的資本運作，儼然成為一門藝術，如何“把玩”好這門藝術并瞄準“兔子”再撒鷹，已成為這門藝術的最高境界。物極則衰，強勢覆蓋之后的LED大屏時代遭遇錢荒、電荒、戶外整頓等多重尷尬，當市場低于預期，價值變成泡沫，資本運作隨即觸礁，一時間，LED大屏的投資市場如霜打的茄子-抬不起頭。在“狼來了”電荒，錢荒以及戶外整頓高調亮劍情勢下，LED大屏的保衛(wèi)戰(zhàn)已打響。

傳統(tǒng)LED大屏反噬其運營商

從LED大屏逝去的歲月里重溫廣告?zhèn)髅阶哌^的路，不難看出我國LED媒體在市場的占有率非常之高，大大小小的城市街道隨處可見其身影。當前，LED戶外媒體的傳播價值，隨著經(jīng)濟、文化的快速發(fā)展日益而膨脹，早期LED大屏運營商如今已成巨頭，如鳳凰都市傳媒，郁金香，香榭麗等大型傳媒公司，作為本土首批LED大屏的拓荒者，不僅譜寫了我國戶外傳媒的華彩篇章，更帶領與推動了我國LED傳媒產業(yè)走向新的輝煌，當無數(shù)資本與贊美紛沓而至，“帶頭大哥”們樂彎了腰，隨著資本的日漸雄厚，相繼具備了多元化發(fā)展條件，一個戶外傳媒帝國在中國正逐漸壯大。

戶外LED大屏很美，但也很殘酷，它美在以絢麗的色彩演繹無數(shù)的激情，其痛就痛在，令運營商躺著也中槍，尤其是LED大屏的經(jīng)營讓人愛恨交織。眾所周知，高投入，高能耗一直是LED大屏的軟肋，在原本高消耗的基礎之上，運營商不得不承受巨大的商業(yè)用電開支，以及戶外政策的不穩(wěn)定所帶來的投資恐慌。盡管如此，LED大屏的傳播效益，在傳媒價值因利色變，利潤為之含悲的今天，依然使得投資運營商難以割舍其情懷，盡管騎虎難下，但誰也不愿意舍身成仁。在眾運營商-小媳婦尚未熬成婆的后大屏時代，大多只能咬牙維持經(jīng)營，由此可見，傳統(tǒng)高能耗，招商模式單一且維護成本過高的戶外大屏，其生財之道可謂步步驚心，LED大屏一旦被戶外政策，電荒等所左右，必定反噬其運營商，因此，諸如戶外整頓、電荒、錢荒等對大屏運營商來說往往惹不起，更傷不起。在讓電、限電，優(yōu)先保障居民用電的今天，LED大屏一旦招惹電老虎等，迎接它的則是漫長地黑屏期。

如今，LED大屏運營商以同城展播，強勢覆蓋為嗜頭打包銷售廣告位，于此，戶外LED廣告?zhèn)髅竭M入“團購”時代，為求受眾達到率，并進一步拓寬廣告效益和傳媒價值，運營商盲目地追捧高清晰度，高亮度戶外大屏，致使光污染日趨嚴重，戶外大屏也隨即成為眾矢之的并被一次次推向風口浪尖。戶外廣告是城市景觀的特殊組成部分，是城市文化的外在體現(xiàn)，LED大屏作為城市景觀的再造體，其本身就具備多種屬性，后建筑時代城市的主題是宜居，因此戶外LED媒體的功能與價值在宜居等概念中不斷被重新界定，也許在不久的將來，是否具備人文關懷以及有無光污染等，或將成為定義戶外LED大屏的新標準，反之必將成其為掘墓人。

中國戶外廣告準入門檻較低，實力參差不齊，經(jīng)營LED戶外媒體的廣告公司更是不計其數(shù)，在經(jīng)濟形式走好，多重利好等情況下，人人都想分得一杯羹，傳媒公司圈地圈錢搞資本運作“耍大牌”，隨著市場低于預期，資金鏈的斷裂，以及價值泡沫的涌現(xiàn)，致使前期高額投資無法回籠，真金白銀猶如泥牛入海，后LED大屏時代繼電荒之后又與“錢荒”打了一場遭遇戰(zhàn)，毋庸置疑，上市是免死金牌，資源整合則是過冬的最佳法寶。

低碳節(jié)能，招商模式靈活等綠色媒體或成主流

戶外廣告是意識形態(tài)的載體，是城市風景線的補充和再創(chuàng)造，其作用不再局限于傳播商業(yè)價值文化，導向標識以及創(chuàng)意的表達，更多的則是起到構建視覺景觀，美化環(huán)境和便利生活等。在大力提倡發(fā)展低碳經(jīng)濟的大背景下，低碳節(jié)能無疑是戶外LED大屏走向價值革新的必經(jīng)之路。低耗、高效已為我國LED大屏的發(fā)展指明了方向。

近年來，隨著LED技術的日新月異，新型LED廣告媒體迅速崛起，后起之秀如金達諾兩面翻LED顯示屏等新興媒體張力十足，據(jù)悉，在短短的三年時間內便做的風生水起，憑借其低碳、節(jié)能，無光污染等優(yōu)勢開創(chuàng)我國異型LED大屏領域的新局面。在構建和諧戶外，文化大繁榮的今天，代表著新媒體，新技術，新材料的兩面翻LED顯示屏等新興媒體在國內電荒越演越烈的影響下，將為廣受電荒、光污染等影響的媒體投資商提供一條可行之路。

紙媒業(yè)的風云變幻，帶來LED顯示屏新思考

隨著平板電腦、電視、手機、3G等新興媒體的強勢發(fā)展，對傳統(tǒng)紙媒業(yè)造成了巨大的沖擊，甚至影響到很多紙媒的生存，在新形勢下紙媒業(yè)面臨著從所未有的壓力，并且已有相當一部分紙媒已轉型或倒閉。過看紙媒業(yè)的風云變幻，不也正是如今LED大屏的生存現(xiàn)照!

我國本土廣告公司經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，目前依然沒有擺脫規(guī)模小、實力弱，分散性強等現(xiàn)狀，諸多廣告公司都希望借助資本推力快速發(fā)展，這使得融資、上市成為這幾年本土傳媒公司的夢想，但盲目擴張給自身帶來困阻，大多徘徊在進退兩難的境地，這在一定程度了上制約了戶外LED大屏的發(fā)展，也給新興LED戶外媒體的推廣與普及帶來困阻，隨著低碳節(jié)能等新媒體的快速興起，后新媒體時代，LED大屏最終能否逆勢而上?

目前LED大屏面臨如何凈化廣告投放環(huán)境以及提升傳播價值，隨著戶外傳播環(huán)境與政策的激蕩變化，社會意識開始強迫戶外媒體不斷加強自身修煉，這一客觀需求與形勢在戶外媒體的定位上得以體現(xiàn)，在戶外媒體多元化高速發(fā)展的今天，LED大屏的傳播效益和廣告價值亟需再定位。

戶外LED大屏發(fā)展至今，以其新穎的表現(xiàn)形式，杰出的廣告效果備受追捧，大牌效應甚至開始左右傳媒價值，后期盈利與否，就基本上決定了戶外大屏的未來發(fā)展走勢，先前上海香榭麗傳媒擲5000萬競拍廣州正佳廣場LED顯示屏廣告位，如今在其廣告位周圍布滿了各式各樣的廣告媒體，廣告效益和價值受到?jīng)_擊，然而在目前商業(yè)宣傳非常成熟的市場環(huán)境里，投資商卻不以為然，尤其是在戶外LED傳媒領域，投資商往往忽視了對后期經(jīng)營，以及媒體附加值的關注，大多抱著遇到困難就只需要投入巨額宣傳費用則可解決的心態(tài)，因此諸多經(jīng)營傳統(tǒng)LED大屏者后期經(jīng)營越發(fā)困難，這也是傳媒公司在市場尚未有效開啟，資金鏈斷裂之后，隨即進入整合的階段的主要誘因之一，隨著廣告?zhèn)髅胶投嘣瘧敉饷襟w的高速發(fā)展，傳統(tǒng)LED大屏在新形式下，最終又能否堪負全局?

　　終端制造，成攻堅主力

我國LED產品，無論是照明設備，還是顯示應用，在海外面臨著專利戰(zhàn)，貿易壁壘以及反傾銷等，雖然本土市場的回旋余地較大，但同樣面臨著價格戰(zhàn)，無序競爭及市場混亂等，換而言之，我國LED蹣跚在“內憂外患”的艱難境地，由于戶外整頓和高標準建設，往往從源頭抓起，因此，目前唯有加快產學研之間的合作，克服技術瓶頸，降低能耗和高投入成本，提升其核心競爭力，最大限度規(guī)避電荒。依托政策法規(guī)，不斷完善市場體制，以及營造良好的發(fā)展環(huán)境，為我國LED大屏打入國際市場做好準備。透過這一系列現(xiàn)象看LED大屏的本質發(fā)展，戶外大屏這場保衛(wèi)戰(zhàn)任重而道遠。

李杰