提高競(jìng)爭(zhēng)力 照明行業(yè)急盼產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出籠

“國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又離不開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)的制訂。各級(jí)政府發(fā)展產(chǎn)業(yè)需要標(biāo)準(zhǔn)作指導(dǎo)，企業(yè)發(fā)展更需要標(biāo)準(zhǔn)去指導(dǎo)實(shí)際的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。”4月底，本報(bào)首席評(píng)論員一凡先生在《產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂刻不容緩》發(fā)表后，引起了各大產(chǎn)業(yè)基地政府、行業(yè)協(xié)會(huì)以及廣大廠商的共鳴，行業(yè)人士紛紛表示中國(guó)照明以及泛家居產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及企業(yè)都已經(jīng)形成相當(dāng)規(guī)模并進(jìn)入世界前列，開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和創(chuàng)新階段發(fā)展，亟需出臺(tái)相關(guān)制度和標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為，不斷完善產(chǎn)業(yè)功能，從而綜合提升中國(guó)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)本報(bào)近期對(duì)照明行業(yè)廠商的調(diào)查結(jié)果顯示，廣大行業(yè)人士普遍認(rèn)為，目前90％的中小企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足，50％的企業(yè)尚未建立創(chuàng)新機(jī)制，高端人才儲(chǔ)備不足，行業(yè)內(nèi)仿制成風(fēng)，而行業(yè)人士提到最多的則是產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展，完善和體系化的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)則成為引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。

企業(yè)規(guī)模 90% 的中小型企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足

據(jù)了解，目前，燈飾照明行業(yè)及其配套企業(yè)約1.2萬(wàn)家，其中絕大部分屬于中小企業(yè)。這些中小企業(yè)各種資源比較匱乏，包括資金不足、缺乏核心技術(shù)和高端人才等。據(jù)了解，在金融危機(jī)肆虐下，古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)從原來(lái)的5000多家銳減到3000多家。雖然，這一現(xiàn)象是行業(yè)優(yōu)勝劣汰的必然選擇，然而也從另一個(gè)側(cè)面反映出廣大的中小企業(yè)抗擊風(fēng)險(xiǎn)能力和應(yīng)變能力比較弱。

缺資金、少技術(shù)，企業(yè)難以持續(xù)發(fā)展。在此次調(diào)查中，有80％的企業(yè)覺(jué)得目前自身在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)能力比較弱，而如何充分利用現(xiàn)有的資源，打造出自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也成為廣大燈飾照明企業(yè)深思的問(wèn)題。

市場(chǎng)表現(xiàn) 產(chǎn)品低價(jià)、低技術(shù)含量

目前，燈飾照明行業(yè)大體可以分為三個(gè)層級(jí)：位于第一層級(jí)的是以飛利浦、歐司朗為代表的國(guó)際巨頭。位于第二層級(jí)的是以雷士、歐普、華藝等為代表的民族知名企業(yè)，再者則為中小企業(yè)。目前，這三者的品牌數(shù)量呈正金字塔狀，而三者的市場(chǎng)占有量和影響力則呈倒金字塔狀。

國(guó)際巨頭擁有著強(qiáng)勁的研發(fā)能力、過(guò)硬的技術(shù)、成熟的品牌操作經(jīng)驗(yàn)以及完善先進(jìn)的管理體系，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上盤(pán)踞著高端品牌的地位。佛山照明等第二層級(jí)的本土企業(yè)雖然在制造規(guī)模、渠道網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)推廣等方面與國(guó)外品牌可以媲美，但作為核心資源的研發(fā)技術(shù)，依然與國(guó)外品牌存在較大的短板。而廣大的中小企業(yè)仍停留在初級(jí)的產(chǎn)品制造階段，產(chǎn)品技術(shù)含量低，品牌溢價(jià)值很小。在本次調(diào)查中，甚至有10％的企業(yè)尚未通過(guò)國(guó)家質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，而有行業(yè)人士透露，此類(lèi)企業(yè)在整個(gè)行業(yè)并不在少數(shù)。

經(jīng)營(yíng)環(huán)境 亟待公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

一個(gè)行業(yè)整體經(jīng)營(yíng)環(huán)境的優(yōu)劣，無(wú)疑對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著重大的影響。目前，在燈飾照明行業(yè)存在著仿制、抄襲以及價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)等情況。

“行業(yè)內(nèi)普遍跟風(fēng)抄襲的情況對(duì)創(chuàng)新企業(yè)構(gòu)成了巨大的壓力。新產(chǎn)品上市一旦暢銷(xiāo)，就會(huì)馬上被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手盯上，模仿后低價(jià)傾銷(xiāo)，這必然會(huì)對(duì)原創(chuàng)品牌形成壓力?！睂氁曔_(dá)臺(tái)燈總經(jīng)理盧文峰曾如此談到抄襲仿冒對(duì)那些積極創(chuàng)新、自主研發(fā)企業(yè)的傷害。而僅停留在價(jià)格層面的競(jìng)爭(zhēng)則會(huì)削弱產(chǎn)品銷(xiāo)售的利潤(rùn)率。

與此同時(shí)，誠(chéng)信也成為行業(yè)內(nèi)極為關(guān)注的問(wèn)題。不久前，南昌華光燈飾總經(jīng)理李國(guó)平、博泰照明電器商行總經(jīng)理周永進(jìn)等商家便向本報(bào)記者傾訴了在合作中與代理廠家一些難以解決的糾紛問(wèn)題。誠(chéng)信缺乏、廠商糾紛不斷，這些都是阻礙行業(yè)正常發(fā)展的桎梏。

企業(yè)文化 92% 的企業(yè)仍是老板獨(dú)斷

在組織架構(gòu)上，在本次調(diào)查中，只有45%的企業(yè)建立起了分工明晰、權(quán)責(zé)明確的部門(mén)組織架構(gòu)。

在品牌建設(shè)上，很多企業(yè)品牌打造的工作重點(diǎn)多是放在電視、報(bào)紙、戶(hù)外媒體等廣告宣傳上，缺少明確的、系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。不少企業(yè)仍抱著“小富即安”的思想，對(duì)未來(lái)沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的圖謀。

在決策流程上，根據(jù)本次調(diào)查，約有92％的企業(yè)仍是老板獨(dú)斷。隨著企業(yè)的發(fā)展壯大以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)決策成本大幅度上升，而領(lǐng)軍人個(gè)人的智慧和眼界難免有顧慮不周的地方，而一個(gè)決策的失誤已足以讓企業(yè)折戟沙場(chǎng)。

創(chuàng)新能力 50% 的企業(yè)尚未建立創(chuàng)新機(jī)制

據(jù)本次調(diào)查顯示，目前在燈飾行業(yè)只有50%的企業(yè)建立起了創(chuàng)新機(jī)制。如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，單靠簡(jiǎn)單地模仿、復(fù)制生存的企業(yè)必然無(wú)法長(zhǎng)期存活下去。在創(chuàng)新機(jī)制缺乏的同時(shí)，不少企業(yè)也面臨著高級(jí)人才匱乏的難堪。在本次調(diào)查中，尚有41.7%的企業(yè)沒(méi)有固定、系統(tǒng)的人才培養(yǎng)計(jì)劃。而在已經(jīng)建立起培訓(xùn)機(jī)制的企業(yè)中，其培訓(xùn)內(nèi)容也主要集中在對(duì)業(yè)務(wù)技能的提升上，針對(duì)高層管理人員的培訓(xùn)以及與高校、技術(shù)院校展開(kāi)合作培養(yǎng)的企業(yè)所占份額不到30%。

企業(yè)功能 十種功能缺位亟待完善

據(jù)南方現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究院及興邦產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究中心聯(lián)合調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在本次調(diào)查中，行業(yè)人士紛紛認(rèn)為，燈飾照明企業(yè)在以下10個(gè)方面仍然存在著很大的不足，并且將成為行業(yè)快速發(fā)展的桎梏，這也是導(dǎo)致諸多企業(yè)無(wú)法做大做強(qiáng)的主要原因。

1、產(chǎn)品制造功能

目前，很多燈飾照明企業(yè)缺乏獨(dú)特的核心技術(shù)和自主研發(fā)能力，年產(chǎn)值在3000萬(wàn)元以下的企業(yè)不計(jì)其數(shù)。

2、產(chǎn)品檢測(cè)功能

不少企業(yè)缺乏相應(yīng)的產(chǎn)品檢測(cè)設(shè)備和檢測(cè)技術(shù)，致使不少低質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。

3、產(chǎn)品創(chuàng)新功能

仿制、抄襲成風(fēng)，創(chuàng)新乏力。

　　4、決策輔助功能

缺乏系統(tǒng)的、專(zhuān)業(yè)化的決策輔助工具和流程，決策時(shí)大多憑感覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)判斷。

5、產(chǎn)品銷(xiāo)售功能

網(wǎng)點(diǎn)覆蓋、單個(gè)網(wǎng)點(diǎn)贏利能力仍有很大提升空間，在銷(xiāo)售方式上因循守舊，無(wú)多大新意。

6、信息管理功能

信息化應(yīng)用在行業(yè)內(nèi)尚未普及，一線市場(chǎng)與總部管理層之間、各部門(mén)之間存在溝通不暢、信息滯后的現(xiàn)象。

7、危機(jī)處理功能

絕大多數(shù)企業(yè)尚未建立起完善的危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制。

8、人才培訓(xùn)功能

未建立起系統(tǒng)的人才培養(yǎng)機(jī)制，人才匱乏、人才斷層現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

9、品牌建設(shè)功能

缺乏整體性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的品牌打造規(guī)劃和目光，往往急功近利。

10、市場(chǎng)服務(wù)功能

售后服務(wù)跟不上銷(xiāo)售的步伐，比較薄弱。

■總結(jié)

綜上所述，燈飾照明行業(yè)在企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)表現(xiàn)、經(jīng)營(yíng)環(huán)境等方面仍存在著很多不足之處。而如何通過(guò)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立與完善，來(lái)促進(jìn)企業(yè)的規(guī)模化、行業(yè)的發(fā)展，將是每一個(gè)燈飾照明人思考的問(wèn)題。

作者： 向芳紅
小馬