2010年新春伊始，伴隨著世界經濟環(huán)境的變化、國家對房地產行業(yè)進行調控的信號日益明顯、能源價格上漲、政府和行業(yè)即將出臺行業(yè)新政策和新標準以及市場渠道重心向二、三線城市的轉移，照明行業(yè)又迎來了新的發(fā)展機遇。
無庸置疑，2010年，節(jié)能綠色環(huán)保為主題的低碳經濟將成為照明行業(yè)的主旋律。在一系列利好政策的推動下，各大品牌正以奔跑的姿態(tài)在飛速發(fā)展。
尤其在奧運會、世博會、亞運會以及國內大型項目工程的推動下，新型節(jié)能光源產品如LED、無極燈、節(jié)能燈等儼然成為行業(yè)的主角。如今，飛利浦、美國CREE已將LED產業(yè)作為其主要利益增長點，國內外照明巨頭對新型光源領域已進行爭先恐后的擴張，行業(yè)格局慢慢發(fā)生變化。
另外，隨著照明品牌對二三線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的逐步深入，新市場對行業(yè)提出了更高的要求，傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略、營銷方式、管理方法、渠道模式正在漸漸被顛覆，只有與時俱進和改革創(chuàng)新才能立于不敗之地。
2010年，照明行業(yè)遭遇著怎樣的變化與挑戰(zhàn)？各大照明品牌該如何認清形勢，穩(wěn)步前進？
國內形勢經濟增速達9.6%能源價格可能上漲
據英國共識公司發(fā)布的最新一期全球及主要國家經濟運行預測報告顯示，2010年中國在2009年經濟增長8.5%的基礎上增速將達9.6%，經濟發(fā)展大環(huán)境利好。
同時，國家將對房地產行業(yè)和固定資產投資政策進行微調的可能性信號日益明顯，調整政策一旦發(fā)布和實施，勢必將對照明燈飾企業(yè)的市場發(fā)展重心、產能擴張產生重大影響。如何應對國內外市場的新需求，提高企業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展，需要企業(yè)認真思考。
出口貿易外貿復蘇小心貿易壁壘
據有關專業(yè)機構預測，2010年世界經濟將從2009年的陰霾中逐步恢復，增速將達2.9%。另悉，近期中國海關總署發(fā)布了2010年1月份外貿出口情況，1月份外貿出口繼續(xù)恢復性增長。世界經濟正在復蘇，國內外貿出口量也在逐步恢復增長，然而復蘇的基礎不穩(wěn)固，可持續(xù)增長困難較多。
今年國家還有可能大幅降低出口補貼，而且以中美貿易摩擦為主要表現形勢的貿易壁壘和出口產品質量標準的提高，也將成為外銷型企業(yè)出口增長的主要障礙。這對燈飾銷企業(yè)企業(yè)結構調整、技術創(chuàng)新和提升市場競爭力、扭轉在貿易摩擦中的被動地位，提出了新挑戰(zhàn)，企業(yè)需謹慎和積極應對。
農村市場新渠道模式有待開發(fā)
隨著政府在經濟工作會議上提出了加快城鎮(zhèn)建設和節(jié)能下鄉(xiāng)的要求，房地產行業(yè)也在積極開發(fā)二、三線城市建設，為照明行業(yè)帶來了更大的商機。行業(yè)人士都認為今年更多的市場機遇在農村市場。去年已有大批燈飾企業(yè)進軍二、三級市場，甚至擴張到農村市場。
農村市場將呈現出前所未有的銷售暢旺勢頭，然而面對這塊大蛋糕，企業(yè)如何開拓新的渠道模式，贏取更大的市場份額，更值得企業(yè)好好研究。
政策扶持或將促使照明行業(yè)階級化
近期，中央經濟工作會議中明確提出，2010年要保持宏觀經濟政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，繼續(xù)實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策。宏觀經濟政策直接使國家重點工程、保障性住房、重大科技專項、節(jié)能減排等項目能夠得到銀行信貸支持。適度寬松的貨幣信貸政策，也將有利于燈飾企業(yè)融資發(fā)展。2010年，國家對新能源產業(yè)的重視程度加大，而LED產業(yè)作為新能源，將會贏得極大的政策支持。國家節(jié)能補貼、房產投資建設、“十城萬盞”城市亮化工程等大型建設工程項目拉動了照明行業(yè)的發(fā)展，推動了企業(yè)產品技術創(chuàng)新。
節(jié)能補貼企業(yè)在感受到國家優(yōu)惠政策所帶來的好處之際，他們開始更注重借助政府對其品牌認同的契機，借勢向二、三級市場縱深拓展，向自主創(chuàng)新的時代邁進。此外，也有業(yè)內人士提出照明工程拉動的機遇也可能會集中在有創(chuàng)新、有技術、有實力的大型龍頭企業(yè)身上，這對中小型企業(yè)如何提高攻關能力和產品設計創(chuàng)新來抓住機遇提出了新的挑戰(zhàn)和要求，也將對行業(yè)的階級化產生巨大的影響。
行業(yè)標準社會呼喚可持續(xù)健康發(fā)展
2009年廣東、上海、重慶等各大城市質監(jiān)局和工商管理局對節(jié)能燈產品進行抽檢時，發(fā)現其照明度降低、使用壽命縮短，合格率普遍較低的“節(jié)能燈質量門”事件。由此而暴露出一些企業(yè)低價低質無序競爭，行業(yè)也沒有指定節(jié)能燈進入市場的相關標準，致使質量門事件頻頻發(fā)生。慶幸的是，中國照明電器協會隨后出臺了《節(jié)能燈行業(yè)質量自律規(guī)范》。
另外，有業(yè)內人士稱節(jié)能燈汞污染問題可能引發(fā)“生態(tài)災難”，而現在行業(yè)內還沒有任何關于如何回收廢棄節(jié)能燈管理體系。對于我國來說，積極發(fā)展無汞節(jié)能燈技術和產品，實施強制回收機制已成為節(jié)能減排工作中十萬火急的大事。專家和環(huán)保人士呼吁政府和行業(yè)內應盡快制定和出臺相關政策和尋找替代品方案。
LED產品標準的即將出臺，引起了社會各界極大關注。2010年國家相關部門又即將頒布其它行業(yè)標準，以促進行業(yè)健康有序發(fā)展。隨著標準的相繼出臺，照明行業(yè)的門檻也將隨之而提高，一些競爭實力較弱的的廠商也隨之被淘汰。優(yōu)勝劣汰，適者生存，如何提高綜合競爭力，能在市場中繼續(xù)生存發(fā)展，需要企業(yè)付出更多努力。
低碳經濟節(jié)能光源產業(yè)有新考驗
低碳經濟為當前與未來照明產品的指引著節(jié)能與環(huán)保的發(fā)展新趨勢。近年來全球興起的逐步淘汰白熾燈，大力推廣節(jié)能照明產品。歐盟國家也將于2012年全面淘汰白熾燈，并全面提高了電光源的能效指標；美國也將于2014年淘汰白熾燈，美國和歐盟還將分別于2013年和2014年淘汰高壓汞燈；中國也正式啟動了由GEF資助的“逐步淘汰白熾燈，加快推廣節(jié)能燈”的項目，在未來的幾年中還鼓勵白熾燈生產企業(yè)轉型，提高節(jié)能產品的質量水平。
隨著國家節(jié)能減排的各種政策出臺，高耗低能的照明產品被大量淘汰，國外節(jié)能環(huán)保光源產品市場也呈現出剛性需求，對中國節(jié)能光源產業(yè)來說，這是一次前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。更多的照明燈飾企業(yè)是否也做好了充分的準備，能否打贏這場產品技術創(chuàng)新和質量過硬的機遇戰(zhàn)呢？為節(jié)能推廣活動能否正常有序的實施，國家是否已有相應的科學政策體系來保證呢？同樣值得深思。
作者：悅顏
馮耀元
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