模塊化營銷模式 促進(jìn)照明品牌轉(zhuǎn)型

“模塊化”的發(fā)展模式，其實(shí)是一種“無我”的營銷境界。

當(dāng)前的LED產(chǎn)業(yè)，僅“國際專利封鎖”這一形成共識的業(yè)內(nèi)現(xiàn)象，就極大地阻礙著產(chǎn)業(yè)的成長。對于這一點(diǎn)，中國的LED照明業(yè)深有感觸。然而，模塊化發(fā)展，卻極可能成為救贖中國LED照明業(yè)的一艘方舟。這種從商業(yè)模式上發(fā)起的革命，可以帶動一個(gè)產(chǎn)業(yè)的繁榮，將產(chǎn)業(yè)的營銷格局上升為“無我”的境界，共生共榮，以“無我”成就產(chǎn)業(yè)的“大我”，從根本上改變LED照明業(yè)的格局。

“模塊化”是“技術(shù)平民化”的開放性平臺，它使得傳統(tǒng)照明企業(yè)不再受LED上游技術(shù)的研發(fā)之累，不用再各自荒廢精力與金錢，去閉門造車地攻克技術(shù)難關(guān)，而只要專心致力于照明產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，以及市場的推廣。這樣一來，傳統(tǒng)照明企業(yè)升級成為一件輕松的事。例如，中山古鎮(zhèn)，在傳統(tǒng)照明領(lǐng)域有著“中國燈都”的美譽(yù)，享有極高的國際聲譽(yù)，短短幾年內(nèi)在古鎮(zhèn)周邊形成了一個(gè)近千億的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。但是，隨著全球低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，對于這些傳統(tǒng)的照明企業(yè)來說，升級轉(zhuǎn)型成為一個(gè)迫在眉睫的事?？梢韵胂?，“模塊化”商業(yè)模式的出現(xiàn)，可以令古鎮(zhèn)數(shù)千家傳統(tǒng)照明企業(yè)一舉轉(zhuǎn)型升級邁入LED照明行列，這將是何等輝煌的產(chǎn)業(yè)盛舉。再想象一下，如果是LED產(chǎn)業(yè)的四大片區(qū)與七大基地都加入這場深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)變革，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將會呈現(xiàn)怎樣的爆發(fā)性增長態(tài)勢？這背后又將是多大的市場空間？

現(xiàn)在，LED產(chǎn)業(yè)到了拆掉藩籬的時(shí)候了。LED照明是新能源的先鋒產(chǎn)業(yè)，被國家提高到戰(zhàn)略高度?！笆侨f盞”的計(jì)劃不過是剛剛開了個(gè)頭，未來以政策推動的發(fā)展規(guī)劃將越來越多。2009年10月，以國家發(fā)改委為主導(dǎo)的六部門出臺了一個(gè)五年大計(jì)：“到2015年，半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長率在30%左右；功能性照明達(dá)到20%左右，景觀裝飾等產(chǎn)品市場占有率達(dá)到70%以上?！敝袊鳯ED照明業(yè)正處于臨界爆發(fā)增長的前夜，模塊化發(fā)展的趨勢勢不可擋，在這種“無我”品牌的產(chǎn)業(yè)大格局中，每家企業(yè)都有機(jī)會成為贏家！

　馮耀元