據(jù)悉，不同的品牌五金燈具價格有天壤之別，同樣的品牌也不能統(tǒng)一售價。國內(nèi)燈具市場價格是否偏高受到越來越人的關(guān)注。其中，雷士燈具經(jīng)銷商及歐普燈具經(jīng)銷商均告訴記者，他們正在朝著明碼實價的方向努力，但是更期望相關(guān)賣場能在規(guī)范燈具市場價格體系的過程中發(fā)揮更多的作用。
銷商稱也想明碼實價
據(jù)南京金利名品燈飾總經(jīng)理嵇偉云介紹，其代理的百得詩特品牌，廠家要求經(jīng)銷商不得低于8折銷售，目前已做到了“明碼實價”?！拔覀円恢眻猿窒鄬Ψ€(wěn)定的價格體系，但是根本敵不過整個行業(yè)的歪風(fēng)，如果賣場能夠出臺相應(yīng)的規(guī)定，要求燈具經(jīng)銷商必須明碼實價，我們一定支持。哪怕是模仿建材超市一口價的模式，我們也歡迎。”
“高標(biāo)價、低折扣”的現(xiàn)象普遍存在于燈具行業(yè)，經(jīng)銷商的經(jīng)營較為混亂，照明產(chǎn)品與花燈產(chǎn)品共同經(jīng)營，一家經(jīng)營多個品牌，進(jìn)貨渠道不明確等問題十分嚴(yán)重，這些不僅使產(chǎn)品的質(zhì)量難以保證，而且隨意標(biāo)價也造成了價格的混亂不清，欺騙消費者的情況更是屢見不鮮。
嵇偉云說：“并不是所有的經(jīng)銷商都如此，在行業(yè)飽受惡評的今天，我們越發(fā)感覺生存壓力非常大。燈具與其他建材不同，損耗很大，我們一般是從廣東進(jìn)貨，一批貨到了之后，總有一部分燈具在物流中遇到磕磕碰碰，廠家是不會承擔(dān)損害賠償?shù)?。”燈具?jīng)銷商還必須冒著一定的庫存風(fēng)險，“燈具跟時裝差不多，潮流翻新得特別快，往往那股風(fēng)潮過了，庫存的商品就賣不掉了，就算特價都無人問津。”
賣場稱明碼實價相當(dāng)困難
不同的品牌價格有天壤之別，同樣的品牌也不能統(tǒng)一售價，針對部分燈具經(jīng)銷商的心聲，記者也采訪了部分家居賣場的負(fù)責(zé)人。金盛國際家居企劃部朱經(jīng)理說：“賣場與經(jīng)銷間是租約關(guān)系，是不能干涉經(jīng)銷商的價格、庫存等事宜的，只要商家不違反《價格法》等法規(guī)，賣場對商家的價格也無計可施。在一定程度上，品牌與價格是有關(guān)聯(lián)的，但是燈具行業(yè)，被消費者熟知的品牌究竟有幾個？消費者對燈具品牌的信任度還很低，如果有一天，這個行業(yè)能培養(yǎng)出幾個知名度很高的品牌，離健康發(fā)展的目標(biāo)就不遠(yuǎn)了?！?
石林家樂家企劃總監(jiān)胡海洪說：“目前，家樂家米蘭國際燈街實行的是‘明碼標(biāo)價’，要求商戶對所銷售的每一款產(chǎn)品必須有銷售標(biāo)簽，并且標(biāo)簽填寫要符合規(guī)范。當(dāng)然了，‘明碼實價’是我們?yōu)橹Φ姆较颍覀円蚕Ｍ迩鍩艟邇r值和價格的關(guān)系?！?
胡海洪說，目前要做到明碼實價是有相當(dāng)難度的，整個商場內(nèi)商戶和品牌非常多，要掌握經(jīng)銷商的進(jìn)貨渠道，打聽清廠家的成本價，對于賣場來說是個不小的工程?！皶簳r我們不會干預(yù)經(jīng)銷商的價格，但是如果消費者遭遇了不正當(dāng)經(jīng)營的欺騙，商場也絕不會坐視不管。”
廠家的措施令經(jīng)銷商為難
在近日的采訪中，筆者發(fā)現(xiàn)了一個較為奇怪的現(xiàn)象。在一家家居賣場內(nèi)，某一個品牌的家具、陶瓷、衛(wèi)浴和櫥柜等產(chǎn)品，通常只有一個展位，但是相同品牌的照明產(chǎn)品，在同一家家居賣場內(nèi)，卻能找到數(shù)個展位，且屬于不同的經(jīng)銷商。南京金國燈飾總經(jīng)理倪金國對此直言不諱：“確實如此，在同一家居賣場多個布點，是廠家出于對銷售和品牌影響力等多重因素的考慮。設(shè)想一下，消費者看見得越多，對品牌的印象不是越深嗎？”
在這些相同品牌的經(jīng)銷商處，消費者是有一定的討價還價余地的，“廠家對于經(jīng)銷商是有指導(dǎo)價的，包含一般的零售價和打折價，經(jīng)銷商是不能違反廠家的價格協(xié)議隨意喊價的。經(jīng)銷商在短期內(nèi)為了拉動銷售，當(dāng)然可以有一些促銷手段，但是必須在廠家規(guī)定的價格區(qū)間之內(nèi)。”
嵇偉云說，如果經(jīng)銷商違反了廠家的價格協(xié)議，輕則處以罰款，重則將被取消其經(jīng)銷商資格?！敖?jīng)銷商相互之間是有一定監(jiān)督作用的，但只要不違反廠家的價格協(xié)議，不管價格多低，其他經(jīng)銷商也沒辦法?！?
馮耀元
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