2010年中國(guó)室內(nèi)LED照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
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2010年照明市場(chǎng)大幕已經(jīng)開(kāi)啟，隨著全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)轉(zhuǎn)暖以及中國(guó)對(duì)于低碳產(chǎn)業(yè)投入的持續(xù)增加，經(jīng)歷了2009年的蟄伏之后，2010年中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)特別是綠色照明產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)一個(gè)新的突飛猛進(jìn)的發(fā)展時(shí)期。
2010年led照明將是效能與成本之戰(zhàn)
在打造節(jié)能環(huán)保的低碳經(jīng)濟(jì)思路下，中國(guó)正做大半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)蛋糕。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)分析，2010年，中國(guó)led產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過(guò)1500億元；較2008年總產(chǎn)值翻倍，2008年總產(chǎn)值約700億元。
我國(guó)是全球第一大照明光源和燈具生產(chǎn)國(guó)，但主要生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，約占全球18%的市場(chǎng)份額。在產(chǎn)業(yè)鏈上，led外延片跟led晶片約占行業(yè)70%的利潤(rùn)，led應(yīng)用約占10%-20%；led封裝則低于10%。
在照明市場(chǎng)，led照明滲透率急速擴(kuò)大，市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)正醞釀?dòng)?010年開(kāi)打。然值得關(guān)注的是，由于led照明顛覆傳統(tǒng)燈具與光源分開(kāi)的銷(xiāo)售模式，加上定制程度高，在led照明廠(chǎng)商成本壓力吃緊之下，口袋若不夠深，將無(wú)法兼顧產(chǎn)品品質(zhì)與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，且恐落入被并購(gòu)或市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)。
真明麗集團(tuán)總經(jīng)理鄭建文認(rèn)為，2010年led照明市場(chǎng)勢(shì)將演變?yōu)槌杀镜膽?zhàn)爭(zhēng)，特別是群雄逐鹿的主照明領(lǐng)域，其中，產(chǎn)品效能與價(jià)格將是市場(chǎng)的致勝關(guān)鍵，并非一味抄襲可得。
由于led產(chǎn)業(yè)供應(yīng)連發(fā)展成熟，進(jìn)入的門(mén)檻不高，因此吸引不少?gòu)S商蜂擁而至，形成小廠(chǎng)林立的局面。不過(guò)，有別于傳統(tǒng)燈具規(guī)格已標(biāo)準(zhǔn)化，可降低制造成本，led照明定制程度高，導(dǎo)致產(chǎn)能利用率低；此外，led的點(diǎn)光源特性，致使led照明燈具須與燈泡整合出售，加高led燈具商的成本風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，傳統(tǒng)燈具品牌大廠(chǎng)飛利浦(Philips)、歐司朗(Osram)及GE也迎合市場(chǎng)形勢(shì)，早已競(jìng)相透過(guò)垂直整合或策略聯(lián)盟布局，積極占領(lǐng)led主照明市場(chǎng)。無(wú)論是毛利率經(jīng)過(guò)層層剝削或強(qiáng)敵環(huán)伺，小廠(chǎng)皆難逃生存空間擠壓的宿命。
鄭建文指出，led照明產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈廠(chǎng)商較傳統(tǒng)燈具更為復(fù)雜且家數(shù)眾多，最下游的燈具供應(yīng)商所須支付的費(fèi)用將會(huì)提高，且不論燈具設(shè)計(jì)或價(jià)格皆大同小異，因此能掌握產(chǎn)品差異化與成本的led廠(chǎng)商才有機(jī)會(huì)勝出。他也特別強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)品牌燈具大廠(chǎng)打下的通路以及多元化產(chǎn)品線(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，是新進(jìn)或規(guī)模較小的led照明業(yè)者所難以超越的，一旦規(guī)模龐大且作風(fēng)強(qiáng)勢(shì)的燈具大廠(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，小廠(chǎng)將難以存活。
2010年家居照明市場(chǎng)將平穩(wěn)向上
2010年，家居照明市場(chǎng)究竟會(huì)出現(xiàn)什么樣的態(tài)勢(shì)？這是眾多家居照明企業(yè)正在研究和預(yù)測(cè)的課題。要想得到一個(gè)較為準(zhǔn)確的答案，我們就必須從2010年房地產(chǎn)市場(chǎng)的需求走勢(shì)來(lái)分析，因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)的景氣與否直接關(guān)聯(lián)到家居建材市場(chǎng)的冷暖。
我們根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)20余家大型房地產(chǎn)公司及國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)政策的調(diào)研和綜合分析，基本上可以得出一個(gè)結(jié)論：2010年，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)家居照明商品的需求較2009年依然會(huì)保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。第一、第二兩個(gè)季度的一手房住宅市場(chǎng)對(duì)裝修建材的需求仍會(huì)在09年的基礎(chǔ)上，保持一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的幅度。但應(yīng)該要值得關(guān)注的是，到了第三、第四季度，房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)裝修建材產(chǎn)品的需求集中度預(yù)計(jì)會(huì)向三四級(jí)正在發(fā)展的潛力市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
因此可以預(yù)計(jì)，至少在未來(lái)一兩年，中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)較大幅度的向下發(fā)展態(tài)勢(shì)，那么，它對(duì)裝修建材市場(chǎng)的拉動(dòng)還是依然會(huì)保持著一定水平的效應(yīng)。家居照明企業(yè)還會(huì)隨著這一態(tài)勢(shì)而享受內(nèi)需訂單。
對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)做了初步判斷后，我們?cè)賹?duì)家居照明產(chǎn)品需求類(lèi)別做進(jìn)一步的深入分析。哪些家居照明類(lèi)產(chǎn)品會(huì)成為市場(chǎng)需求的熱點(diǎn)呢？在一二級(jí)市場(chǎng)，個(gè)人住房對(duì)裝飾性照明（如水晶燈、花燈等）需求還是會(huì)延續(xù)下去，大宗精裝修房則會(huì)對(duì)定型類(lèi)家居照明產(chǎn)品的需求較大（如吸頂燈、玻璃燈等）；在三四級(jí)市場(chǎng)，大方、簡(jiǎn)約和性?xún)r(jià)比較高的常規(guī)類(lèi)家居照明產(chǎn)品預(yù)計(jì)會(huì)明顯高于裝飾類(lèi)燈飾產(chǎn)品，因?yàn)檫@個(gè)區(qū)域內(nèi)的普通消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念和習(xí)慣，決定了他們的裝修投入或選擇。
2010年商業(yè)照明將進(jìn)入led時(shí)代
2009年，led商業(yè)照明被炒得火熱，不少外來(lái)傳統(tǒng)商照品牌爭(zhēng)先恐后地切入led領(lǐng)域，朗士、雷克等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)商照企業(yè)也積極跟進(jìn)，媒體與學(xué)界更是對(duì)led商照不惜筆墨、垂青有嘉。為何一直處于沉寂狀態(tài)的led商業(yè)照明會(huì)突然受到如此禮遇，這讓不熟悉led商照的人們不禁陷入了不解與迷茫。
其實(shí)早在2004年，led商照民營(yíng)企業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)，但當(dāng)時(shí)主要以生產(chǎn)小功率光源為主；2006-2007年，led商照處于探索期，由于市場(chǎng)和技術(shù)的不成熟，發(fā)展步伐相當(dāng)緩慢；2008全球金融危機(jī)時(shí)期，正當(dāng)中國(guó)燈飾照明大多數(shù)品類(lèi)都在寒流中打冷顫的時(shí)候，國(guó)家宏觀(guān)政策適時(shí)而變，全力倡導(dǎo)節(jié)能減排，大力扶持高新科技產(chǎn)業(yè)，led商照作為新興兒得到了快速發(fā)展。2009年，led商照終于迎來(lái)了市場(chǎng)的應(yīng)用推廣期，嗅覺(jué)靈敏、敢為人先的新銳企業(yè)紛紛上馬，大膽推出了自己的led商照產(chǎn)品。進(jìn)入2010年，商業(yè)照明必將進(jìn)入led時(shí)代。
led商業(yè)照明比傳統(tǒng)商業(yè)照明更有優(yōu)勢(shì)
應(yīng)用于傳統(tǒng)商業(yè)照明的燈具包括白熾燈、鹵鎢燈、熒光燈、節(jié)能燈、金鹵燈等，相比這些傳統(tǒng)燈具，白光led具有5大優(yōu)勢(shì)：1、節(jié)能，led商業(yè)照明一般只有1到10W，在亮度與傳統(tǒng)商照相差不多的情況下，耗電少；2、環(huán)保，led為可回收光源，而節(jié)能燈、鹵鎢燈等都含有污染環(huán)境的金屬元素(如汞)，回收成為一大難題；3、安全，led光源發(fā)熱不高；4、壽命長(zhǎng)，理論上led光衰可以減到70%的標(biāo)稱(chēng)壽命10萬(wàn)小時(shí)，減少了更換頻率和其他維護(hù)工作；5、光效好，顏色變化多，1W的led燈具一般能達(dá)到90-100流明，相當(dāng)于一般光源5-6倍的光效。
led商業(yè)照明市場(chǎng)前景廣闊
led的核心技術(shù)是led芯片技術(shù)，隨著led芯片技術(shù)專(zhuān)利在2010年之后逐漸“解凍”，led芯片的價(jià)格將會(huì)大幅下降，led商照產(chǎn)品的成本也會(huì)隨之大大降低，這對(duì)led生產(chǎn)廠(chǎng)家而言，自是一件喜事，其生產(chǎn)積極性也會(huì)有所提高。屆時(shí)led市場(chǎng)，可以通過(guò)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)，進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本，從而使得led產(chǎn)品得到普及推廣，也有利于led產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用。
傳統(tǒng)商照的專(zhuān)業(yè)品牌已成名多年，但涉足led商照的企業(yè)還停留在研發(fā)產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)渠道方面，品牌打造仍需時(shí)日。不過(guò)這只是時(shí)間問(wèn)題，隨著led商照的市場(chǎng)認(rèn)可縱深發(fā)展，部分企業(yè)的品牌崛起也是意料中的事。
其實(shí)，led商照概念已變得模糊，部分產(chǎn)品已不再局限于高端商業(yè)場(chǎng)所，即使一些家居住宅也慢慢應(yīng)用，例如筒燈、射燈等。
當(dāng)前LED商業(yè)照明的推廣主要依靠企業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)照明渠道模式。當(dāng)然，鑒于LED商照后來(lái)居上，將更注重與設(shè)計(jì)師、家裝設(shè)計(jì)公司的深度合作。
通過(guò)以上分析，我們可以看到，未來(lái)LED商業(yè)照明將會(huì)越來(lái)越成熟，LED產(chǎn)品的穩(wěn)定性將得到進(jìn)一步提高，對(duì)于LED行業(yè)人士來(lái)講，今后提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的LED燈具將是企業(yè)推動(dòng)LED商照發(fā)展的關(guān)鍵。總之，一場(chǎng)LED商業(yè)照明大戰(zhàn)已在所難免，新興品牌、外銷(xiāo)品牌在這場(chǎng)大戰(zhàn)中將成為撬動(dòng)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)商照格局的主導(dǎo)力量。
馮耀元
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