透析中國汽車后市場氙氣燈發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

3.1　中國照明產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀況淺析(2009年1-4月數(shù)據(jù))

最近，國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署分別對(duì)外發(fā)布了2009年1-4月份照明行業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷總值、產(chǎn)品產(chǎn)量數(shù)據(jù)(數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑為：年主營業(yè)務(wù)收入500萬元及以上企業(yè))及進(jìn)出口值。

2009年1-4月份全國照明企業(yè)產(chǎn)銷總值。電池、家用電力器具及照明器具制造業(yè)4月份工業(yè)總產(chǎn)值為10845722萬元，累計(jì)總產(chǎn)值為36993846萬元。同比增長3.5%,4月份產(chǎn)銷率99.5%，累計(jì)產(chǎn)銷率96.4%。其中電光源制造：4月份工業(yè)總產(chǎn)值為432059萬元;累計(jì)總產(chǎn)值為1540651萬元，同比增長-6.1%。4月份的產(chǎn)銷率為97.4%，累計(jì)產(chǎn)銷率為97.3%，出口同比增長0.3%，占銷售的比重為33.5%;照明燈具制造：4月份工業(yè)總產(chǎn)值為778575萬元;累計(jì)總產(chǎn)值為2643751萬元，同比增長5.5%。4月份的產(chǎn)銷率為95.7%，累計(jì)產(chǎn)銷率為95.9%，出口同比增長-3.8%，占銷售的比重為37.8%。2009年1-4月份燈具及照明裝置產(chǎn)品產(chǎn)量全國共518638983套，其中產(chǎn)量廣東排名第一共360954萬只，浙江排名第二共163371萬只;電光源(燈泡)產(chǎn)品產(chǎn)量全國共475403萬只，其中產(chǎn)量浙江排名第一共147049萬只，江蘇排名第二104713萬只，廣東排名第三共95325萬只。

2009年1-4月份全國照明行業(yè)海關(guān)進(jìn)口值。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的照明器具類產(chǎn)品包括白熾燈泡、熒光及放電燈管、鹵鎢燈、金屬鹵化物燈(HID燈)、其他電光源、電光源零件。其中鹵鎢燈4月份進(jìn)口數(shù)量為10966.74萬只;前4個(gè)月的進(jìn)口數(shù)量累計(jì)為37197.19萬只，去年同期量為50850.43萬只，同比增長為-26.85%;金屬鹵化物燈(HID燈)4月份進(jìn)口數(shù)量為1618.65萬只;前4個(gè)月的進(jìn)口數(shù)量累計(jì)為3411.43萬只，去年同期量為3217.75萬只，同比增長率為6.02%。

數(shù)據(jù)顯示，2009年1-4月份全國照明產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值同比有一定上升，但上升幅度不大;出口交貨值同比有一定幅度下滑。照明器具類產(chǎn)品中包括白熾燈泡、熒光及放電燈管、鹵鎢燈進(jìn)口量明顯減少，同比增長都在-20%以上。而金屬鹵化物燈(HID燈)同比增長達(dá)6.02%。全球金融危機(jī)對(duì)我國照明產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)銷影響并不明顯示，并保持一定增加，但對(duì)進(jìn)出口卻產(chǎn)生了明顯的影響。出口交貨值出現(xiàn)下滑，同時(shí)進(jìn)口量大幅減少，從數(shù)據(jù)結(jié)果分析，與我國節(jié)能減排政策不相符的耗電量較大的照明產(chǎn)品進(jìn)口量明顯減少，如白熾燈、熒光及放電燈管、鹵鎢燈等產(chǎn)品;而對(duì)于節(jié)電的照明產(chǎn)品市場需求仍然旺盛，進(jìn)口量出現(xiàn)一定幅度的增長，如金屬鹵化物燈(HID燈)。我國在節(jié)能減排工作推動(dòng)中取得了一定的成效，同時(shí)積極影響著照明企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，“節(jié)能環(huán)?！币彩艿缴鐣?huì)更廣泛的關(guān)注。

從照明企業(yè)區(qū)域分布及產(chǎn)能數(shù)據(jù)顯示，廣東、浙江與江蘇產(chǎn)業(yè)集中度較高，形成了珠三角與江浙兩個(gè)照明產(chǎn)業(yè)銷售集散地，向全國乃至全球輻射。HID產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)在量上達(dá)到一個(gè)規(guī)模，廣東作為銷售集散的優(yōu)勢在今后幾年還是會(huì)存在。江浙照明以中小企業(yè)為主，行業(yè)后進(jìn)者較多，但區(qū)域產(chǎn)業(yè)成長的速度與規(guī)模發(fā)展較快，在某些方面甚至優(yōu)于廣東照明產(chǎn)業(yè)帶。

3.2　2008年全球金融危機(jī)對(duì)HID氙氣燈市場的影響

2008年，一場金融風(fēng)暴讓全球經(jīng)濟(jì)放緩了前進(jìn)的腳步。從美國金融中心吹向全球的次貸風(fēng)暴，首先讓美國本土的房地產(chǎn)市場陷入一片“狼籍”，隨后波及美國金融業(yè)，美國各大投行紛紛“崩塌”的消息令全球金融業(yè)陷入被動(dòng)。除美國以外，歐洲感受到了最為強(qiáng)烈的金融風(fēng)暴所帶來的震動(dòng)，導(dǎo)致冰島這樣以高外匯儲(chǔ)備的國家瀕臨破產(chǎn)。亞洲的韓國、日本等以出口為主的國家受到嚴(yán)重的沖擊，影響本國正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng);中國以出口為主的生產(chǎn)企業(yè)同樣受到了不同程度的影響。金融危機(jī)最嚴(yán)重的后果并非金融危機(jī)本身，而是金融危機(jī)的影響導(dǎo)致實(shí)體企業(yè)隨之大面積的破產(chǎn)，造成國家失業(yè)率急劇攀升可能會(huì)危及國家與社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)。各國自救與各國聯(lián)合互救行動(dòng)，所使用的“組合拳”在化解此次金融危機(jī)中起到了決定性的作用。從目前各國公布的數(shù)據(jù)情況來看，全球經(jīng)濟(jì)有逐步轉(zhuǎn)暖的趨勢，最寒冷的“冬天”將要過去，但地球還是裹著御寒的“棉衣”。

放眼經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，聚焦產(chǎn)業(yè)細(xì)微處。一起看看金融危機(jī)下，HID氙氣燈市場的變與不變：變的是企業(yè)經(jīng)營策略的改變，不變的是市場旺盛的需求。2008到2009年，美洲與歐洲車市受損最為嚴(yán)重，美國通用的破產(chǎn)、福特整改直到悍馬的整體出售;韓國現(xiàn)代碼頭積壓到日本豐田出口嚴(yán)重下滑，進(jìn)一步昭示著汽車制造業(yè)生存的艱難，相關(guān)配套企業(yè)的日子一樣難熬。對(duì)于國際HID氙氣燈配套相關(guān)實(shí)力品牌企業(yè)來說，在歐美市場份額增長前景無望的預(yù)期下轉(zhuǎn)向中國市場，對(duì)未來業(yè)績表現(xiàn)無疑是一個(gè)有益的補(bǔ)充。HID第一品牌，飛利浦加大中國本土化研發(fā)，開設(shè)工廠，重視與中國品牌汽車制造商的合作，營銷網(wǎng)絡(luò)從一級(jí)城市向二、三級(jí)城市布局，加強(qiáng)對(duì)中國企業(yè)授權(quán)生產(chǎn)銷售的種種行為，都表明中國汽車市場及后市場對(duì)國際HID品牌企業(yè)具有非常重要的戰(zhàn)略意義，有著舉足輕重的地位;中國HID企業(yè)的成長速度也是有目共睹的，雖然單體規(guī)模都不是很大，但也可謂是船小好調(diào)頭，適逢“風(fēng)暴”轉(zhuǎn)頭向內(nèi)——美其名曰“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，這無疑是中國HID出口企業(yè)不得不做出的唯一選擇;數(shù)年的發(fā)展，中國已成長起來一批較知名的HID企業(yè)，以其對(duì)中國消費(fèi)的了解與價(jià)格優(yōu)勢傲立汽車后市場，成為主流勢力。中國市場集中度的進(jìn)一步提高，得益于中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與內(nèi)需強(qiáng)勁的消化能力。

中國HID市場在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，將會(huì)成為全球HID增長最快的一個(gè)市場，目前僅僅是一個(gè)市場布局的開始，技術(shù)+市場的相互競合，HID品牌產(chǎn)品將在未來的前后裝市場交互式滲透，企業(yè)以便獲得更大市場占有率，從而使得中國HID市場整體提升，趨向成熟，成為另一個(gè)HID應(yīng)用中心市場。

3.3　HID氙氣燈企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略從后裝到前裝的轉(zhuǎn)變

一場金融危機(jī)縮小了全球HID的市場，卻使得中國HID市場更為集中，大放異彩，伴隨而來的企業(yè)競爭也將更為激烈。外在環(huán)境在改變，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略也會(huì)隨之做出調(diào)速，以適應(yīng)外在環(huán)境的變化，中國HID氙氣燈現(xiàn)有市場格局正在潛移默化中得到改變，呈現(xiàn)出從后裝到前裝轉(zhuǎn)變的趨勢。雖然這樣一個(gè)磨合過程像蛇蛻皮一樣持久而痛苦，但是，誰也無法阻止這個(gè)市場的成長與壯大，除了適應(yīng)還是適應(yīng)，特別是對(duì)于目前缺乏核心技術(shù)的中國HID氙氣燈生產(chǎn)企業(yè)，再擅長的價(jià)格戰(zhàn)總不能沒完沒了一直打下去，最終損害的必是企業(yè)自己與消費(fèi)者的利益。這個(gè)趨勢的轉(zhuǎn)變從一些國內(nèi)HID氙氣燈企業(yè)的動(dòng)作中不難看出端倪。

目前中國HID氙氣燈企業(yè)與世界知名HID氙氣燈企業(yè)相比，從技術(shù)研發(fā)到產(chǎn)品質(zhì)量控制都有較大的落差。一項(xiàng)成熟的汽車照明技術(shù)的應(yīng)用，從研發(fā)到實(shí)際批量應(yīng)用一般需要多年的時(shí)間以保證產(chǎn)品性能的穩(wěn)定性。一直以來，像德國海拉、歐斯朗及意大利飛利浦，韓國KDG等知名品牌一直致力于為汽車整車廠提供汽車照明系統(tǒng)配套，HID的所有核心專利技術(shù)幾乎完全被以上幾家知名廠商囊括;而在國內(nèi)，很多的合資工廠有很多是引進(jìn)國外成熟技術(shù)，缺乏研發(fā)的基礎(chǔ)與平臺(tái)，對(duì)于未來技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品更新?lián)Q代尤為不利，要么為此付出更高昂技術(shù)更新的代價(jià)，要么持續(xù)維持落后的態(tài)勢，不能擁有產(chǎn)品核心技術(shù)的企業(yè)免不了落入被動(dòng)的處境。本土技術(shù)研發(fā)不突破，中國HID企業(yè)難以脫掉“落后”的帽子。

并不是說，中國HID氙氣燈不擁有核心技術(shù)就沒有發(fā)展，在消費(fèi)需求強(qiáng)勁的推動(dòng)下，相關(guān)政策引導(dǎo)與鼓勵(lì)下，相當(dāng)長的一段時(shí)間無論是市場還是企業(yè)都會(huì)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。通過市場積累、探索與競合，部分企業(yè)必然會(huì)取得長足的進(jìn)步，形成較高知名度的品牌;品牌企業(yè)的再投入后主導(dǎo)市場將成為可能。就目前而言，絕大多數(shù)中國HID生產(chǎn)企業(yè)主要圍繞中低端后裝市場展開競爭，走向高端前裝市場還是那樣遙不可及，同時(shí)，我們也看到近兩年來，有極少數(shù)中國HID生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略開始從后裝向前裝轉(zhuǎn)變，直指整車配套，眼光相對(duì)較長遠(yuǎn)些。路徑各不同，目標(biāo)卻是相似的一致。

2008年初，飛利浦授權(quán)海寧泰昌汽車照明有限公司使用HID氙氣燈光源專利技術(shù)，該授權(quán)包括允許海寧泰昌使用飛利浦HID氙氣車燈專利在國內(nèi)和國外汽車售后市場制造、銷售HID氙氣車燈。

2009年初，飛宏光電推出60余款“專車專用HID”引起業(yè)界轟動(dòng)。廣州中升凌志汽車銷售有限公司將飛宏光電品牌HID氙氣燈推薦給客戶，也把遠(yuǎn)光燈安裝成樣板車，作為頂級(jí)配置供應(yīng)給高貴客戶，計(jì)劃將飛宏光電品列為氙氣燈項(xiàng)目的唯一供應(yīng)商并推薦至整個(gè)中升集團(tuán)4S店采用。飛宏光電“專車專用HID”產(chǎn)品采用臺(tái)灣專利技術(shù)DIB&B自帶升壓增量燈;德國特殊高溫鍍層(TFE)。

至2008年，雪萊特HID燈泡年生產(chǎn)能力已經(jīng)達(dá)到300萬只以上，薄型HID汽車燈鎮(zhèn)流器和配套的DIS燈頭開發(fā)成功并實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，為進(jìn)入整車配套市場提供了有力保證。同時(shí)，與吉利汽車配套的HID燈泡、鎮(zhèn)流器技術(shù)方面的認(rèn)證工作已經(jīng)完成。雪萊特掌握了車用氙氣金鹵燈(HID)核心技術(shù)。目前，HID燈已被奔馳、寶馬全系列，福特、三菱等高檔車型采用。

HID汽車氙氣燈是拓邦電子的新業(yè)務(wù)，也是未來業(yè)績?cè)鲩L的動(dòng)力，毛利率在20%以上。2009年，拓邦電子的HID汽車氙氣燈業(yè)務(wù)收入占比將逐漸上升，并已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備進(jìn)入前裝市場的認(rèn)證工作。

海迪、華日照明、泰昌照明、佛山照明、輝普、黑霸等領(lǐng)先的HID生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)層面多少存在一定的合作與競爭關(guān)系，這種競合關(guān)系加強(qiáng)了企業(yè)間的交流，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

3.4　專利技術(shù)刺痛HID氙氣燈企業(yè)的神經(jīng)

國內(nèi)生產(chǎn)的HID氙氣燈在類似如奔馳、寶馬、雷克薩斯等高檔車型上都有所采用，但是，目前還沒有哪家國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入汽車前裝市場。對(duì)于國內(nèi)企業(yè)來說，汽車前裝市場仍是一片空白。是什么制約了國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的快速發(fā)展?歸根到底還是“技術(shù)”。汽車電子類產(chǎn)品相對(duì)于其他汽車配件有著更高的安全性能要求，任何一個(gè)汽車制造商在選擇汽車電子類產(chǎn)品時(shí)都會(huì)非常的慎重，有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)與篩選流程，產(chǎn)品送樣到技術(shù)認(rèn)證再到量產(chǎn)，有一個(gè)漫長的時(shí)間。汽車制造商與配套供應(yīng)商若達(dá)成協(xié)議后一般都有非常穩(wěn)定的合作關(guān)系。

目前，HID氙氣燈的核心技術(shù)幾乎完全由幾家歐美汽車照明企業(yè)掌握，構(gòu)成一定的技術(shù)壟斷，對(duì)中國照明企業(yè)在HID氙氣燈生產(chǎn)中形成技術(shù)壁壘。中國照明企業(yè)在HID氙氣燈上的研發(fā)起步較晚，最先進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的生產(chǎn)企業(yè)完全采取引進(jìn)國外成熟技術(shù)的方式，更快迎合市場的需要，逐步轉(zhuǎn)向針對(duì)市場需求及信息反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)“改良”，更貼近消費(fèi)者的需求。個(gè)別國內(nèi)照明實(shí)力企業(yè)已進(jìn)入HID氙氣燈的研發(fā)領(lǐng)域，但也是站在現(xiàn)有歐美核心專利技術(shù)之上的進(jìn)一步改進(jìn)性研發(fā)，雖然取得了一定的成績，但并沒有取得實(shí)質(zhì)性的技術(shù)突破。隨著技術(shù)性的開放，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，國內(nèi)外企業(yè)間加強(qiáng)更深度的合作，相關(guān)技術(shù)授權(quán)生產(chǎn)經(jīng)營也是一種趨勢。這樣的生產(chǎn)經(jīng)營方式在進(jìn)一步擴(kuò)大中，對(duì)于現(xiàn)階段的國內(nèi)企業(yè)來說，在獲得更好的技術(shù)支持的同時(shí)，能更好的規(guī)避可能因知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)而引起的糾紛。但是，任何授權(quán)都是有范圍的，被授權(quán)方只能在授權(quán)方規(guī)定的范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)施操作，在某種程度上同樣也限制了生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)發(fā)展。

與之HID氙氣燈相配套的電子鎮(zhèn)流器(安定器)國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)上已取得了突破性的發(fā)展，產(chǎn)品技術(shù)獲得了國內(nèi)外汽車制造商的認(rèn)可，電子鎮(zhèn)流器(安定器)產(chǎn)品逐步取代外國產(chǎn)品，開始在國內(nèi)外品牌汽車上配套使用。這一突破多少也增強(qiáng)了HID氙氣燈生產(chǎn)企業(yè)自主研發(fā)的信心，為進(jìn)軍整車前裝市場作好準(zhǔn)備。

3.5　假冒偽劣拖累HID氙氣燈市場正?？焖侔l(fā)展

眾所周知，一個(gè)新興市場的形成是由背后強(qiáng)勁的需求作推動(dòng)力，然而，更多的投資商、企業(yè)及渠道商及相關(guān)從業(yè)者正是看到了這樣的市場機(jī)會(huì)，快速融入其中，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在眾多參與者中，也不乏無良商家通過不正當(dāng)競爭及假冒偽劣產(chǎn)品擾亂市場秩序，影響產(chǎn)業(yè)正?？焖侔l(fā)展。中國的HID氙氣燈產(chǎn)業(yè)正處在市場形成與發(fā)展的階段，同樣避免不了假冒偽劣對(duì)市場的侵襲，困擾著市場。氙氣燈改裝市場競爭秩序混亂，消費(fèi)觀念不夠科學(xué)，是目前氙氣燈改裝市場面臨的重要難題。

HID氙氣燈最初從歐美引進(jìn)到中國，在汽車后市場中發(fā)展至今，近十年的時(shí)間，一直被業(yè)界稱為“暴利產(chǎn)業(yè)”，足見HID氙氣燈這個(gè)產(chǎn)業(yè)的不規(guī)范性。由于我國汽車售后市場一直處于高速發(fā)展態(tài)勢，市場變化較快，很多制度或標(biāo)準(zhǔn)跟不上也不健全，自然對(duì)某些市場缺少必要的監(jiān)管與約束力。2007年，在全國汽車用品行業(yè)聯(lián)合會(huì)的組織下，國內(nèi)一些HID氙氣燈實(shí)力企業(yè)就已開始起草HID氙氣燈標(biāo)準(zhǔn)，直到2008年8月才正式推出，這也給假冒偽劣產(chǎn)品生產(chǎn)提供了生存空間。前些年，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)HID氙氣燈的認(rèn)識(shí)還不夠，主要考慮如何提亮前照大燈的亮度，對(duì)價(jià)格也較敏感而對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)并沒有什么要求。市場上的假冒偽劣多以仿造國內(nèi)品牌為主;近年情況有所不同，HID氙氣燈逐漸被更多車主接受，很多中高檔車主有改裝的需求，更關(guān)注品牌，通常會(huì)指定要某某品牌的HID氙氣燈。

正是市場的變化也帶來了HID氙氣燈假冒偽劣產(chǎn)品的變化，目前市場上除了以仿造國內(nèi)品牌為主外，例如飛利浦、歐斯朗等知名品牌的假冒HID氙氣燈在售后市場上屢見不鮮，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，并存在潛在的安全隱患，威脅著生命財(cái)產(chǎn)安全。

消費(fèi)者之所以會(huì)購買到并給愛車安裝上假冒偽劣HID氙氣燈大概有以下幾種情形。一、消費(fèi)者購買渠道本身就不正規(guī)(如路邊店、網(wǎng)店、無資質(zhì)修理廠等);二、消費(fèi)者本身就知道是假冒偽劣產(chǎn)品而輕視安全，圖便宜購買;三、消費(fèi)者購買正品在改裝時(shí)被“無良工人”調(diào)包;四、消費(fèi)者完全不知情，安裝什么怎么安裝由店家做主;五、店家進(jìn)貨渠道存在問題，是否是假冒偽劣產(chǎn)品均以正品出售。

消費(fèi)者在購買與安裝HID氙氣燈時(shí)，如何才能避免假冒偽劣呢?首先，消費(fèi)者在購買前應(yīng)了解一定的市場情況，不貪圖便宜，購買價(jià)格與市場價(jià)格差異太大的同類產(chǎn)品慎重購買;第二;從正規(guī)渠道購買，如4S店、品牌連鎖超市等;第三，購買后記得索取所購商品發(fā)票并保存;第四，選擇有資質(zhì)的改裝店、修理廠進(jìn)行改裝;第五，盯緊改裝過程，并對(duì)開封產(chǎn)品作標(biāo)記以免“無良工人”替換;第六，改裝后核對(duì)改裝件確認(rèn)無誤后開具維修發(fā)票;同時(shí)要求店家列明改裝明細(xì)及費(fèi)用明細(xì)。

為了市場快速發(fā)展，從業(yè)者應(yīng)具備起碼的職業(yè)操守與職業(yè)道德，從源頭杜絕產(chǎn)品上市場;消費(fèi)者在遭遇假冒偽劣產(chǎn)品侵害時(shí)應(yīng)及時(shí)舉報(bào);工商局應(yīng)加大市場整治力度，即時(shí)查處假冒偽劣工廠，以正視聽。所有汽車用品賣場應(yīng)加強(qiáng)入駐商家的監(jiān)管，從流通環(huán)節(jié)切斷假冒偽劣流入市場?？傊?，盡可能減少假冒偽劣對(duì)市場發(fā)展，對(duì)消費(fèi)者購買信心的沖擊，使得中國HID氙氣燈產(chǎn)業(yè)呈良性、快速發(fā)展。

4　 HID氙氣燈在中國汽車后市場未來發(fā)展趨勢

按我國汽車工業(yè)“十一五”規(guī)劃，到2010年我國汽車產(chǎn)量將達(dá)到1000萬輛?，F(xiàn)階段，我國配置HID氙氣燈的汽車主要集中在銷售價(jià)在15萬元以上的車型(僅國產(chǎn)品牌奇瑞汽車的東方之子是十萬元左右的車型，天籟、沃爾沃S40、凱美瑞、別克林蔭大道等都是價(jià)格在20萬元左右的車型)。隨著未來HID氙氣燈產(chǎn)品價(jià)格的下降，將會(huì)有更多的車型會(huì)配置HID氙氣燈，我國HID氙氣燈的市場規(guī)模仍將保持高速增長趨勢。依據(jù)歐洲市場氙氣燈的占有率為60%以上，而中國市場的占有率不足5%的兩個(gè)數(shù)據(jù)的對(duì)比分析，我國HID氙氣燈增長空間非常巨大。然而，對(duì)市場發(fā)展方向起主要推動(dòng)作用的是企業(yè)，因此，我國HID氙氣燈生產(chǎn)企業(yè)未來將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢，對(duì)中國HID氙氣燈市場增長有著重要的影響與意義。

4.1　未來幾年HID氙氣燈“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”大勢所趨

受金融危機(jī)的影響，全球各大汽車制造商的汽車產(chǎn)量及出品量大幅度減少，對(duì)美國、日本、韓國等以中高欄車出口為主的汽車工業(yè)造成了重大影響，特別是出口嚴(yán)重受阻;而對(duì)于中國市場來說，各大合資汽車制造企業(yè)在前幾年已基本完成對(duì)中國市場的布局，除了一些高檔車型需要進(jìn)口外，中低端汽車已逐步實(shí)現(xiàn)本土化量產(chǎn)，其只自主品牌奇瑞、吉利一改低端品牌形象，近年來加大整車研發(fā)力度，推出適合中端用戶的車型，其中奇端在某些車型上將HID氙氣燈作為標(biāo)配，并在市場中有不俗的銷售表現(xiàn)。由于出口需求減少，風(fēng)險(xiǎn)加大，對(duì)于有出口需求的中國企業(yè)來說，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”是現(xiàn)階段及未來發(fā)展過程中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的最好選擇。以前很多做國外訂單的企業(yè)認(rèn)為做國內(nèi)市場過于麻煩，一直不重視國內(nèi)市場的投入與培養(yǎng)，僅憑出口就能支撐企業(yè)的發(fā)展，當(dāng)遇到不可逆轉(zhuǎn)的市場環(huán)境變化時(shí)，業(yè)績大幅下滑成必然，部分企業(yè)甚至因失去訂單而倒閉。此次金融危機(jī)波及很廣，對(duì)各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了較大地震蕩，對(duì)實(shí)體企業(yè)影響尤為明顯，特別是以出口創(chuàng)匯為重心的國家和企業(yè)。在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不太現(xiàn)實(shí)。

未來幾年HID氙氣燈“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”將成為出口企業(yè)的一種趨勢。出口份額逐步減少，內(nèi)銷份額逐步放大，更多的企業(yè)將在未來幾年內(nèi)完成出口型向內(nèi)銷型的轉(zhuǎn)變，這樣的趨勢我們是可以遇見的。2009年1-4月份數(shù)據(jù)顯示，我國照明企業(yè)出口交貨值下降明顯，充分反映了HID出口情況不容樂觀。在外銷受阻的情況下，我國照明企業(yè)豈能坐以待斃?從另一份數(shù)據(jù)顯示，我國2009年1-4月HID進(jìn)口出現(xiàn)增長，同比增長6%，真實(shí)反映了中國HID市場強(qiáng)勁的消費(fèi)需求，這樣將加劇國際品牌之間，國際與國內(nèi)品牌之間在國內(nèi)市場的競爭。目前，前裝市場對(duì)于國內(nèi)HID氙氣燈企業(yè)來說還是一片空白，主要競爭表現(xiàn)在后裝市場的競爭，而前裝市場完全由國外幾大品牌壟斷。對(duì)于中國企業(yè)，后裝市場的機(jī)會(huì)比前裝市場的機(jī)會(huì)更大，也更為容易一些，避開了與國際品牌的直面競爭。更多的出口企業(yè)為了改變生存狀態(tài)，必將更多的精力投入到后裝市場中來，以減少金融危機(jī)對(duì)企業(yè)造的負(fù)面影響，逐步構(gòu)建自己的品牌與營銷網(wǎng)絡(luò)，打通內(nèi)銷渠道，全面進(jìn)入國內(nèi)市場。這樣的過程對(duì)于一直以訂單出品為主的生產(chǎn)企業(yè)來說，確實(shí)很麻煩，但再麻煩也比坐以待斃來得實(shí)惠。在危機(jī)來臨時(shí)，企業(yè)首先考慮的不是怎樣活，而是考慮如何活下去的問題。

“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，這樣的趨勢并不會(huì)長期存在，只會(huì)存在于特定的一段時(shí)期內(nèi)，并會(huì)隨著外部環(huán)境的變化而變化，更多國內(nèi)HID氙氣燈實(shí)力企業(yè)將會(huì)把好的產(chǎn)品推向有需求的市場，再次帶動(dòng)出口增長。

4.2　前裝市場將成為品牌HID氙氣燈企業(yè)必爭之地

中國HID氙氣燈起步較晚，在技術(shù)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外企業(yè)，絕大多數(shù)專利技術(shù)由幾大HID品牌企業(yè)壟斷。汽車前裝市場看似中國HID氙氣燈生產(chǎn)企業(yè)沒有立錐之立，但并不是中國企業(yè)就沒有未來，格局將在潛移默化中改變并得到市場的驗(yàn)證，后裝并不只是國內(nèi)企業(yè)唯一的陣地。

汽車標(biāo)配不再那么高貴。汽車標(biāo)配是提升汽車附加值的一種有力手段，能更好的保障整車性能，提高汽車使用的安全性。隨著各項(xiàng)汽車配件技術(shù)的開放與成熟，標(biāo)配的選擇性將進(jìn)一步拓寬，有效的降低采購成本，提高整車性價(jià)比，汽車標(biāo)配不再那么高貴。在標(biāo)配供應(yīng)商保障各項(xiàng)技術(shù)性能指標(biāo)的前提下，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有了參與前裝市場的可能。而目前部分國內(nèi)HID氙氣燈實(shí)力生產(chǎn)企業(yè)正在進(jìn)行相關(guān)認(rèn)證工作，為進(jìn)入前裝市場做準(zhǔn)備。進(jìn)入前裝市，對(duì)于中國HID氙氣燈企業(yè)至少有以下幾個(gè)方面的好處：第一、中國企業(yè)有濟(jì)身前裝市場的實(shí)力，能為品牌汽車提供相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)支持，說明已達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)的水平;第二、企業(yè)自身品牌建設(shè)也將起到直接而有效的推動(dòng)作用，提升企業(yè)軟實(shí)力;第三、推動(dòng)HID氙氣燈國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的建立與實(shí)施;第四、帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，增強(qiáng)國內(nèi)HID氙氣燈企業(yè)整體實(shí)力。

從國內(nèi)某些HID氙氣燈企業(yè)戰(zhàn)略來看，前裝市場已成為企業(yè)階段性目標(biāo)。隨著HID成本下降，HID氙氣燈不再是中高檔車享有的權(quán)利，以生產(chǎn)中低端汽車的國內(nèi)前裝市場的前景將被打開，國內(nèi)HID氙氣燈企業(yè)更有成本優(yōu)勢，首先會(huì)填補(bǔ)國內(nèi)低端市場的空白，在中端市場與國際品牌形成競爭，所以說前裝市場將成為品牌HID氙氣燈企業(yè)必爭之地，以逐步脫掉“技術(shù)落后”的帽子。

4.3　HID氙氣燈民族品牌探索“突圍”之路

HID氙氣燈在中國的發(fā)展也只有五、六年時(shí)間，2001年HID氙氣燈產(chǎn)品引進(jìn)到中國，直到2003年市場上都是進(jìn)口HID氙氣燈的天下，很少有國內(nèi)的HID氙氣燈產(chǎn)品受到重視與關(guān)注，這個(gè)階段還談不上HID氙氣燈在中國的發(fā)展。2003年及以前，應(yīng)該算是國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的醞釀期;真正要說在中國的發(fā)展，應(yīng)從企業(yè)規(guī)模設(shè)廠、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及品牌創(chuàng)建開始，這時(shí)已到了2004年，HID產(chǎn)業(yè)在珠三角及江浙一帶發(fā)展起來并向全國輻射。在后裝市場中得到了突破性的發(fā)展，2005-2006連續(xù)兩年增長率保持在85%。2007-2008這兩年產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到一些限制導(dǎo)致增長速度有所放緩，但最低增長率也達(dá)到了30%，預(yù)計(jì)2009增長率仍可以保持在35%。在汽車后裝市場，近幾年也逐步形成了較知名的HID氙氣燈民族品牌，海迪、嘉斯蒙、雪萊特、東方萊特、黑霸、佛山照明、華日照明、海寧泰昌、烙恪、輝普等，推動(dòng)HID產(chǎn)業(yè)在中國后市場的發(fā)展與繁榮。

繁榮背后，也有HID氙氣燈產(chǎn)業(yè)前行的憂郁，牽制民族品牌進(jìn)一步發(fā)展。制度不完善，臨時(shí)性的管制對(duì)企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生決定性的影響，讓其無所適從。民族品牌企業(yè)的每一個(gè)舉動(dòng)都將對(duì)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響，成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。從外界來看，更多認(rèn)為企業(yè)之間只有競爭關(guān)系，而容易忽視企業(yè)之間還存在另一個(gè)層面的合作關(guān)系，正因?yàn)槠髽I(yè)相互地競爭，技術(shù)、產(chǎn)品、經(jīng)營、管理才能得以快速提升，技術(shù)才能轉(zhuǎn)化為成果，增長企業(yè)實(shí)力其實(shí)就是增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力。HID氙氣燈民族品牌陣營已初具規(guī)模，市場是固化的，而企業(yè)行為是變化的，企業(yè)對(duì)未來出路的探索值得我們期待。

技術(shù)突破，是民族品牌企業(yè)必須過的一道坎，也是一個(gè)難點(diǎn)，因?yàn)槿狈A(chǔ)，加快技術(shù)學(xué)習(xí)與攻堅(jiān)，加強(qiáng)相互合作方能取得突破，以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求來指導(dǎo)研發(fā)與生產(chǎn)，適應(yīng)未來市場的需求;產(chǎn)品創(chuàng)新，通常情況下，產(chǎn)品是由一個(gè)模仿到創(chuàng)新的改良過程，而中國企業(yè)最需要做的工作就是使產(chǎn)品如何達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)的要求，適應(yīng)中國前裝市場的需要;品牌塑造，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)的同時(shí)，加大品牌塑造的力度，通過提升企業(yè)的軟硬實(shí)力提升民族品牌競爭力。民族品牌企業(yè)已走在HID發(fā)展的十字路口：明晰方向，劍指高端，從探索轉(zhuǎn)向?qū)嵺`，僅一步之遙。

4.4　HID氙氣燈標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施促進(jìn)行業(yè)良性快速發(fā)展

HID氙氣燈標(biāo)準(zhǔn)于2008年8月正式出臺(tái)并實(shí)施，這對(duì)行業(yè)起到規(guī)范化的作用，指導(dǎo)并促進(jìn)行業(yè)良性快速發(fā)展。首先，HID氙氣燈標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)及實(shí)施，必定對(duì)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)制性約束力，一些不符合標(biāo)準(zhǔn)的HID氙氣燈產(chǎn)品將被市場淘汰，達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求的生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)被停廠整改或淡出行業(yè);其次，通過改善與整頓HID氙氣燈市場環(huán)境，加強(qiáng)企業(yè)準(zhǔn)入門檻，達(dá)到提高產(chǎn)品安全性的目的，有利于還原市場一個(gè)凈化的消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)者信心;再則，HID氙氣燈市場的良性發(fā)展有利于改善投資環(huán)境，加速產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。HID氙氣燈標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，并非能起到立竿見影的效果，更需要企業(yè)的規(guī)范，行政監(jiān)督指導(dǎo)及市場的自律。

名詞解釋：

【汽車后市場】

所謂汽車后市場是指汽車銷售以后，圍繞汽車使用過程中的各種服務(wù)，它涵蓋了消費(fèi)者買車后所需要的一切服務(wù)。也就是說，汽車從售出到報(bào)廢的過程中，圍繞汽車售后使用環(huán)節(jié)中各種后繼需要和服務(wù)而產(chǎn)生的一系列交易活動(dòng)的總稱。

【汽車改裝】

汽車改裝文化源于賽車運(yùn)動(dòng)，最早的汽車改裝只是為了提高賽車的機(jī)械性能，但是隨著汽車的普及，在一些賽車運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)的國家，汽車改裝已經(jīng)成為一種時(shí)尚、文化，在美國和日本等國，汽車改裝業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一項(xiàng)龐大的產(chǎn)業(yè)。中國汽車銷售市場在經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展后，汽車改裝也先后在上海、杭州、北京、廣東等地悄然興起，深圳地區(qū)由于受香港汽車改裝文化影響，深圳汽車改裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)開始形成了頗具規(guī)模的改裝車和改裝用品市場。

【HID氙氣燈】

“HID” 英文全稱： High Intensity Discharge 中文翻譯：高強(qiáng)度氣體放電式燈。氙氣燈采用惰性氣體發(fā)光的原理，石英玻璃制成的電弧管內(nèi)充有約6個(gè)大氣壓的高壓氙氣、汞和金屬鹵化物，在超高壓下(通過鎮(zhèn)流器將12伏電力瞬間提高至23000伏)形成電弧，氙氣氣體被激活為等離子狀態(tài)。激活鹵化物中的金屬原子發(fā)出色溫接近于日光的高亮度光線。

茗 草