照明業(yè)進(jìn)入e時(shí)代 競相爭奪網(wǎng)友注意力

2009年，中國網(wǎng)民人數(shù)超過3.3億。在網(wǎng)絡(luò)日漸成為人們獲取資訊的第一媒體，影響甚至改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣之后，傳統(tǒng)照明行業(yè)終于將敏銳的營銷觸角延伸至網(wǎng)絡(luò)世界。

多媒體情景體驗(yàn)巨頭“爭奪”網(wǎng)友

家居照明產(chǎn)品如何利用互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播？飛利浦、歐普給出的答案都是虛擬情境體驗(yàn)：利用互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)，將照明實(shí)景效果展示給網(wǎng)友，讓網(wǎng)友在互動(dòng)中體驗(yàn)產(chǎn)品效果。飛利浦時(shí)尚家居設(shè)計(jì)中心，精選“現(xiàn)代歐式”、“現(xiàn)代簡約”、“現(xiàn)代東方”三種家裝風(fēng)格與家具照明產(chǎn)品結(jié)合的案例，將客廳、臥室、書房、餐廳等實(shí)景照明效果囊括其中，重點(diǎn)體現(xiàn)燈光實(shí)景效果和裝修風(fēng)格的融合。而歐普照明的家具照明設(shè)計(jì)中心除了各種家居場合的燈光實(shí)景展示外，更偏重于照明知識(shí)介紹，包括燈具風(fēng)格、燈具、光源等選購知識(shí)等。

近年來，家居門戶網(wǎng)站的成熟，為泛家居行業(yè)帶來全新營銷變革。家居門戶以裝修論壇為基礎(chǔ)，吸引龐大“準(zhǔn)消費(fèi)網(wǎng)友”注意力，這些網(wǎng)友通過家居門戶獲取裝修知識(shí)，建材產(chǎn)品知識(shí)，并形成廣泛的口碑傳播。飛利浦、歐普正是看中了家居門戶的龐大網(wǎng)友基礎(chǔ)，通過虛擬情境體驗(yàn)開始“爭奪”網(wǎng)友注意力。

巨頭開啟照明行業(yè)E時(shí)代

中國超過3.3億的網(wǎng)民基數(shù)，和互聯(lián)網(wǎng)對人們購買行為的深刻影響，正在讓網(wǎng)絡(luò)成為最具性價(jià)比的營銷媒介。在泛家居諸多行業(yè)，如家具、陶瓷等領(lǐng)域，廠家對互聯(lián)網(wǎng)營銷早已經(jīng)操作熟練。而作為地關(guān)注度的照明行業(yè)，眾多企業(yè)還猶豫于行業(yè)媒體和大眾媒體之間時(shí)，照明巨頭已經(jīng)開始謀動(dòng)更新的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。

目前，照明行業(yè)針對家居門戶的營銷卻還寥寥無幾，網(wǎng)絡(luò)空間幾乎還是一塊為開墾的處女地。飛利浦、歐普等行業(yè)巨頭的進(jìn)入，目標(biāo)非常明確：搶奪網(wǎng)友注意力，開拓照明品牌建設(shè)的新領(lǐng)域。毫無疑問，歐普飛利浦所作的并非僅僅是一項(xiàng)營銷項(xiàng)目，而是正在開啟中國照明行業(yè)的一個(gè)新時(shí)代。