國產(chǎn)品牌PK倒外資品牌 主導(dǎo)國內(nèi)市場

據(jù)家電市場調(diào)查公司奧維咨詢發(fā)布的最新調(diào)查報告顯示：三月份，中國家電市場繼續(xù)呈現(xiàn)出國產(chǎn)進、外資退的發(fā)展趨勢，國產(chǎn)液晶品牌分別以78.4%的銷售量占有率和65.5%的銷售額占有率對外資品牌形成壓倒性優(yōu)勢。創(chuàng)維、海信、LG、康佳、長虹分別占據(jù)液晶電視銷售前五名，銷售額前三名也為國產(chǎn)品牌牢牢占據(jù)。其中，創(chuàng)維集團更是分別以17.8%的零售量占有率和14.9 %的銷售額占有率的絕對優(yōu)勢，自進入2009年以來，繼續(xù)牢牢保持著國內(nèi)液晶電視市場領(lǐng)頭羊的地位。與此同時，以索尼、三星、LG為代表的日韓品牌市場占有率則持續(xù)下滑，被迅速淘汰出中國液晶電視市場。

“液晶電視市場格局的快速變化，是由多方面的原因引起的，既有外資品牌自身的原因，也與國產(chǎn)品牌正確的市場策略密切相關(guān)，同時還受到整個宏觀經(jīng)濟環(huán)境的深刻影響。”創(chuàng)維集團營銷總部負責人表示，“抓住我國彩電市場轉(zhuǎn)型機遇，實施差異化營銷，是實現(xiàn)國產(chǎn)電視品牌進一步發(fā)展的必然選擇。”

據(jù)了解，今年4月前后，以創(chuàng)維集團為代表的國產(chǎn)電視品牌紛紛推出基于3G融合理念的液晶電視新品，在國內(nèi)電視市場再次掀起了應(yīng)用技術(shù)的革命風潮。事實上，由于液晶電視核心技術(shù)的缺失，自2006年中國液晶電視走向成熟的時候開始，國產(chǎn)液晶電視品牌就不約而同地探索適合中國國情的液晶電視發(fā)展之路。創(chuàng)維、海信、TCL等企業(yè)紛紛推出差異化電視品類。其中以創(chuàng)維推出的酷開TV最為成功，其倡導(dǎo)的“家庭多媒體娛樂終端”的產(chǎn)品理念迅速為國內(nèi)消費者認可和接受。此外，創(chuàng)維在此基礎(chǔ)上聯(lián)手湖南衛(wèi)視進行的產(chǎn)品推廣策略，更是讓外資品牌望塵莫及，充分顯示了國產(chǎn)液晶的品牌活力。

農(nóng)村液晶電視市場的逐漸成熟，是國產(chǎn)液晶電視品牌相對于外資品牌的又一個絕對優(yōu)勢。一直以來，我國三四級市場的渠道網(wǎng)絡(luò)是外資品牌在華發(fā)展的一大軟肋，隨著我國“家電下鄉(xiāng)”政策范圍和力度的不斷加大，這種劣勢愈加明顯。而國產(chǎn)液晶電視品牌則抓住機會，深入開掘農(nóng)村液晶電視市場。其中TCL在農(nóng)村地區(qū)實施了“大篷車”計劃、長虹則加強了對西南市場的滲透力度，而創(chuàng)維集團早在去年年底就開展了“農(nóng)村液晶倍增計劃”，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和全面轉(zhuǎn)型，以及新的推廣策略，推動農(nóng)村液晶電視的升級換代。創(chuàng)維集團相關(guān)負責人甚至提出“兩年內(nèi)在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)液晶電視全面取代CRT電視”的目標。為此，4月初，創(chuàng)維集團隆重發(fā)布了包括“五下鄉(xiāng)”政策在內(nèi)的《新農(nóng)村戰(zhàn)略》白皮書，同時在深圳召開了我國家電史上首次大型農(nóng)村經(jīng)銷商客戶大會，來自全國三四級市場的近1000名客戶參加，不可謂不是大手筆。

正是有了上述因素的強勢帶動，國產(chǎn)液晶品牌的關(guān)注度持續(xù)上升，創(chuàng)維、海信、長虹等品牌脫穎而出。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費中心ZDC的數(shù)據(jù)顯示：在液晶電視關(guān)注度十強中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了50.7%的關(guān)注份額，而合資品僅為37.8%。創(chuàng)維則繼續(xù)鞏固了自己的領(lǐng)先地位，在我國七大區(qū)域市場中的關(guān)注度均列首位，以20.2%的關(guān)注份額雄踞榜首。

此外，金融危機對日韓外資品牌的巨大沖擊，是造成這一局面的又一個重要原因。據(jù)《第一財經(jīng)日報》的報道，自去年下半年以來，日韓家電在華業(yè)績持續(xù)下滑，其在中國市場長期實行的“戰(zhàn)略性虧損”策略難以為繼，紛紛“瘦身”以求自救。事實上，在國產(chǎn)品牌的降價策略和強勢推廣策略下，外資品牌的戰(zhàn)略收縮反而加速了其在華業(yè)績的退敗。數(shù)據(jù)顯示，日本五大液晶電視品牌去年2月份的零售額累計市場占有率高達34.26%，到今年1月份時已經(jīng)下滑至27.07%，今年2月份的頹勢更加明顯，僅為23.25%。韓國三星液晶電視市場占有率也從去年5月份的13.0%跌至今年2月份的4.2%，排名則由龍頭位置迅速降到第9名；LG液晶電視市場占有率也從去年5月份的7.5%跌至今年2月份的4.7%。

在國產(chǎn)品牌紛紛推出具有新型應(yīng)用技術(shù)的新品之際，外資品牌也推出了新品。其中，三星推出了LED，索尼則拿出9.9 毫米超薄液晶說事。業(yè)內(nèi)分析人士指出，從各廠商推出的新品不難看出，外資品牌液晶電視的“技術(shù)導(dǎo)向”沒有發(fā)生根本性的變化。因此，隨著我國整體液晶電視市場的進一步成熟，外資品牌被淘汰出中國市場的命運將難以改變。

-小麥