我國(guó)節(jié)慶燈飾市場(chǎng)分析

臨近圣誕，廣州大小街頭商鋪、建筑物陸續(xù)掛上圣誕節(jié)燈飾，增添節(jié)慶氣氛。

圣誕節(jié)是西方的傳統(tǒng)節(jié)日，圣誕節(jié)燈串是裝飾圣誕節(jié)需求量較大的產(chǎn)品。我國(guó)是世界上生產(chǎn)圣誕節(jié)燈串最大的生產(chǎn)商，廣東省圣誕節(jié)燈串在國(guó)際上享有較高的知名度。據(jù)廣東省知名度較高的圣誕燈串企業(yè)中山市偉來(lái)燈飾有限公司銷(xiāo)售部吳先生介紹，至今為止，偉來(lái)的圣誕節(jié)燈串在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額和出口額一直處于上升趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)比例要比出口額比例的增長(zhǎng)高。

隨著中國(guó)城市建設(shè)的發(fā)展，人民生活水平的提高，70后和80后逐漸成為社會(huì)主流，追求生活品味。城市燈光的建設(shè)也開(kāi)始成為城市建設(shè)程度的衡量指標(biāo)之一。照明燈飾開(kāi)始受到越來(lái)越多的關(guān)注。隨著節(jié)日的到來(lái)，營(yíng)造節(jié)慶氣氛，吸引消費(fèi)者的眼光，更成了大型商場(chǎng)的重頭戲，節(jié)慶燈飾的市場(chǎng)越來(lái)越廣闊。

歐盟標(biāo)準(zhǔn)效應(yīng)初顯

節(jié)慶燈飾的安全問(wèn)題是關(guān)鍵。

圣誕節(jié)燈串如擺放太集中，容易導(dǎo)致溫度過(guò)高產(chǎn)生危險(xiǎn)；放到戶外，遇到下雨天氣時(shí)，也容易影響燈串的絕緣性能。作為西方的重大節(jié)日，安全問(wèn)題自然成為首要關(guān)注的問(wèn)題。歐盟新標(biāo)準(zhǔn)自去年2月份實(shí)行以來(lái)，至今年圣誕節(jié)已是第二年。新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)圣誕燈串就防漏電、防高溫、防撞擊等安全指標(biāo)作出了新的規(guī)定，要求更嚴(yán)格。

圣誕節(jié)燈串是圣誕節(jié)燈串企業(yè)的優(yōu)勢(shì)出口產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)一年多的實(shí)行，新標(biāo)準(zhǔn)的影響已呈現(xiàn)。大的企業(yè)越做越大，小的企業(yè)越做越小，甚至生存不了。據(jù)偉來(lái)公司吳先生介紹，自歐盟新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，偉來(lái)的圣誕節(jié)燈串出口額增加了200％。這意味著很多小企業(yè)的出口額轉(zhuǎn)嫁到大企業(yè)上。

面對(duì)歐盟新標(biāo)準(zhǔn)，小企業(yè)生存的綠地何在？"中國(guó)制造"的發(fā)展空間何在？

中國(guó)的燈飾產(chǎn)品走向國(guó)際，國(guó)外商家受固有的觀念影響，覺(jué)得中國(guó)生產(chǎn)的都是低端產(chǎn)品。歐盟標(biāo)準(zhǔn)意味著照明燈飾企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際的門(mén)檻提升了，意味著中國(guó)照明燈飾行業(yè)新的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，更意味著中國(guó)出口的燈飾都達(dá)到一定的水平。各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，促進(jìn)我國(guó)照明燈飾產(chǎn)業(yè)朝規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展，有利于國(guó)內(nèi)照明燈飾企業(yè)在國(guó)際上站穩(wěn)位置。國(guó)內(nèi)燈飾企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高圣誕等節(jié)慶燈飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)含金量，提高附加值，成了企業(yè)發(fā)展的重中之重。

今年圣誕節(jié)，"中國(guó)財(cái)神"成了圣誕樹(shù)的主角。海珠廣場(chǎng)旁的精品批發(fā)店中，"財(cái)神圣誕樹(shù)"盡管價(jià)格比普通的圣誕樹(shù)貴，還是非常受顧客的歡迎。

中國(guó)元素開(kāi)始受到越來(lái)越多的照明燈飾企業(yè)所青睞和廣泛運(yùn)用。中國(guó)結(jié)燈飾是中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代光源技術(shù)的巧妙結(jié)合，營(yíng)造了中國(guó)傳統(tǒng)特色及節(jié)日氣氛，迎合中國(guó)人心目中紅紅火火的節(jié)日觀。

雷士照明今年6月在亞洲最大的第十二屆廣州國(guó)際照明電氣展上也展出了中國(guó)結(jié)景觀燈，吸引了眾多廠家的目光。早于2005年申請(qǐng)中國(guó)結(jié)景觀燈國(guó)家專(zhuān)利的江門(mén)同心結(jié)彩景觀燈制造廠技術(shù)部的劉先生稱(chēng)，"中國(guó)結(jié)景觀燈的發(fā)展在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚屬于起步階段，在市面上很受歡迎?，F(xiàn)在中國(guó)元素的景觀燈方面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，市場(chǎng)的發(fā)展前景非?？捎^，但現(xiàn)在還不是適合的機(jī)會(huì)走出中國(guó)，走向世界。"為配合中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的裝飾，中國(guó)結(jié)景觀燈逐漸興旺。中國(guó)結(jié)景觀燈不僅保留傳統(tǒng)工藝的特色，而且結(jié)合景觀燈進(jìn)行裝飾點(diǎn)綴和照明，成為中國(guó)城市的特有風(fēng)景線。

圣誕節(jié)燈串、圣誕樹(shù)等傳統(tǒng)西方圣誕裝飾與中國(guó)財(cái)神爺、中國(guó)結(jié)景觀燈，是西方文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化的碰撞。"五一黃金周"假期取消，增加端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日的假期，喚醒了普羅大眾的本土文化意識(shí)。文化撞擊下的節(jié)慶燈飾市場(chǎng)，在未來(lái)的發(fā)展中，誰(shuí)將是主角？

劉 立