拋棄OLED推4K：索尼的難言之隱

索尼中國對外發(fā)布了2014年電視機(jī)新品，包含3大4K系列和6大1080高清系列，在其他主流彩電企業(yè)推智能和跟風(fēng)OLED相比，索尼此次新品推廣似乎并不“主流”。

在電視業(yè)務(wù)持續(xù)萎靡不振的背景下，4K能否成為索尼電視的救命稻草成為近來熱議的話題。

4K能否挽救索尼？

近來，以海信、創(chuàng)維、TCL為代表的彩電企業(yè)接連發(fā)布智能電視新品，與互聯(lián)網(wǎng)視頻公司及游戲廠商等紛紛公布合作事宜，在智能電視內(nèi)容領(lǐng)域打的不可開交，以LG、三星為代表的企業(yè)在OLED電視方面更是玩的不亦樂乎，“搶入口”、“搶份額”、“搶先機(jī)”的聲音不絕于耳，“智能”和“未來顯示”顯然已成為彩電企業(yè)進(jìn)取的主流方向。

然而，索尼一年一度最重要的產(chǎn)品發(fā)布卻并未跟隨“主流”，引起業(yè)內(nèi)一片嘩然。有評論人士表示，當(dāng)前索尼并不在意終端銷量萎縮，而是以持續(xù)發(fā)行4K高端電視為手段，這意味著索尼正在走向“歧途”。

“目前國內(nèi)主流電視信號還在HD(高清)階段，用戶購買4K電視觀看超高清電視信號并不能實現(xiàn)，這點與日本、北美等發(fā)達(dá)國家進(jìn)度大不相同。索尼企圖強(qiáng)制推行4K級別的采編系統(tǒng)過于天真。”

　　索尼“智能”輸在哪里？

索尼不想玩“智能”嗎？當(dāng)然不是。索尼最近將PC業(yè)務(wù)出售，接下來會將電視業(yè)務(wù)分拆成獨(dú)立子公司運(yùn)作，憑借多媒體電子產(chǎn)品多年的沉淀，索尼將是智能電視的潛在重要玩家。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國有3.5億家庭，平均每戶擁有超過1臺電視，但目前智能電視普及率不及20%。待“改造”的家庭，就是智能電視相關(guān)產(chǎn)品的大蛋糕，相關(guān)報告顯示，今年智能電視占比將高達(dá)70%以上，按照出貨量5000萬臺計算，智能電視出貨量將占到3500萬臺。不過，這個市場國外玩家?guī)缀跞毕粋鹘y(tǒng)國產(chǎn)電視大廠、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和山寨廠商瓜分殆盡。國外品牌的智能電視占有不到20%的份額。

索尼為何弱化智能，國外廠家究竟輸在哪里？

首先是內(nèi)容。內(nèi)容大致可分為三方面：電視節(jié)目內(nèi)容，在中國需要與具備資質(zhì)的7大播控平臺合作；互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，在樂視、愛奇藝、PPTV、優(yōu)酷土豆等網(wǎng)站手里；用戶自己的內(nèi)容，例如手機(jī)、平板和DV投射、SD卡、U盤、硬盤里的內(nèi)容。索尼智能電視首先輸在這一起跑線上，不論是播控平臺還是互聯(lián)網(wǎng)站，都鮮有看到合作跡象。

其次是應(yīng)用。智能電視需要一些屬于自己的App，畢竟智能電視不是客廳電腦，更不是手機(jī)的投影，并非所有內(nèi)容都適合在電視上投射。智能電視缺少適合客廳使用、適合家庭成員共用的應(yīng)用生態(tài)，但這個應(yīng)用生態(tài)離成熟還很遠(yuǎn)。目前大多是將顯示屏幕放大，做的是“適配”，而不是針對客廳場景進(jìn)行設(shè)計開發(fā)。

第三是價格。索尼產(chǎn)品一直定價較高，而國內(nèi)企業(yè)由于可覆蓋高中低各層面的市場，價格可操作性強(qiáng)，整體而言，國外玩家在價格上很難拼過國內(nèi)玩家。

索尼并非不想推智能，但介于內(nèi)容上先輸一籌，應(yīng)用上慢人一步，價格也無法形成優(yōu)勢，導(dǎo)致其在中國智能電視市場“先天不足”。