海信劉洪新：OLED的核心競(jìng)爭(zhēng)力不如ULED

2014年3月27日，海信ULED正式發(fā)布，XT900系列50英寸、55英寸、65英寸大屏幕4K ULED電視首次亮相，這款產(chǎn)品也是海信春季核心戰(zhàn)略新品，其以百萬(wàn)級(jí)對(duì)比度、極致絢麗色彩和親民定價(jià)直接叫板OLED。海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新表示：“海信本次發(fā)布的XT900系列超高清ULED新產(chǎn)品是在LED背光液晶顯示技術(shù)發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。”

4K與OLED不能在電視機(jī)最核心的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力上做到盡善盡美

現(xiàn)如今電視機(jī)已經(jīng)逐步進(jìn)入4K時(shí)代，但是僅僅具備4K分辨率的電視機(jī)尚不足以完美的展現(xiàn)高畫(huà)質(zhì)。液晶電視的畫(huà)質(zhì)主要由面板、背光源和視頻處理系統(tǒng)來(lái)決定，同樣的液晶面板、采用不同的背光源技術(shù)和圖像處理引擎，在畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)上也會(huì)有顯著的差異。

其次，很多人認(rèn)為OLED代表著未來(lái)顯示技術(shù)的發(fā)展方向，但劉洪新認(rèn)為：“OLED并不是一個(gè)很新鮮的技術(shù)，早在上世紀(jì)九十年代已經(jīng)受到業(yè)界關(guān)注，但由于存在良率等問(wèn)題，其大屏幕產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程卻十分緩慢，直到今年，55吋FHD OLED電視才有少量上市，而4K OLED產(chǎn)品上市進(jìn)程將更加遲緩。另外，最值得注意的是雖然OLED電視在產(chǎn)品形態(tài)上有所變化，但在最核心的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力上，仍不能做到盡善盡美。”

從數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch的調(diào)研也可以看到，由于OLED制造成本高、面板良率低，在未來(lái)3-4年內(nèi)難以普及。DisplaySearch最近下調(diào)了2014年全球OLED的市場(chǎng)出貨量預(yù)估，從原來(lái)的25萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到10萬(wàn)臺(tái)。

而海信此次發(fā)布的ULED產(chǎn)品采用了多分區(qū)獨(dú)立背光控制和HiView畫(huà)境引擎技術(shù)，并模擬主動(dòng)式發(fā)光顯示器件的優(yōu)勢(shì)特征，實(shí)現(xiàn)了高對(duì)比度、高色域和高速響應(yīng)的完美畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力，ULED電視在色彩飽和度、對(duì)比度表現(xiàn)上和OLED相當(dāng)，在亮度、技術(shù)成熟度方面比OLED更具優(yōu)勢(shì)。而相比普通的LED背光產(chǎn)品，ULED優(yōu)勢(shì)更為明顯，對(duì)比度可以提升十倍以上，色域范圍提升30%以上。

目前，海信ULED技術(shù)已獲得13項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，包括美國(guó)和歐洲專(zhuān)利授權(quán)。海信此次推出的XT900系列4K ULED產(chǎn)品有50、55、65英寸三個(gè)大尺寸規(guī)格。與4K結(jié)合的ULED產(chǎn)品在畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)上比OLED產(chǎn)品更為出色，而在產(chǎn)品定價(jià)上，海信65英寸4K ULED產(chǎn)品還不到目前市場(chǎng)上55英寸OLED產(chǎn)品售價(jià)的一半，可謂“價(jià)值巨大”。

　　·“顯示技術(shù)+內(nèi)容應(yīng)用”是海信電視的工作重點(diǎn)

對(duì)于2014年彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，劉洪新認(rèn)為彩電市場(chǎng)按照預(yù)期的方向前行。一是智能電視快速普及，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，一季度智能電視的零售量和零售額的市場(chǎng)滲透率將分別達(dá)到58.6%和73.5%，預(yù)計(jì)今年年底將分別達(dá)到91%和93%，智能電視已經(jīng)成為絕對(duì)的市場(chǎng)主流產(chǎn)品。二是4K超高清電視銷(xiāo)售持續(xù)提升，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，一季度4K電視零售量和零售額的市場(chǎng)占有率將分別達(dá)到8.5%和15.3%，預(yù)計(jì)今年年底將分別達(dá)到25%和40%。更豐富的內(nèi)容選擇、更加震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)是消費(fèi)者對(duì)未來(lái)電視產(chǎn)品的核心需求。

電視產(chǎn)業(yè)變革轉(zhuǎn)型時(shí)代是中國(guó)品牌超越提升的難得機(jī)遇。中國(guó)的電視行業(yè)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣與世界領(lǐng)先企業(yè)的技術(shù)差距如此之小，但是，這一機(jī)遇“窗口”不會(huì)太長(zhǎng)，這需要我們更遠(yuǎn)的思考、更快的轉(zhuǎn)型、更強(qiáng)的執(zhí)行才能獲得勝出的機(jī)會(huì)。

對(duì)于從2014開(kāi)始的下一個(gè)十年，劉洪新認(rèn)為“顯示技術(shù)+內(nèi)容應(yīng)用”是海信電視實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)目標(biāo)的工作重點(diǎn)，海信將以高品質(zhì)的視聽(tīng)享受和內(nèi)容與交互的超值體驗(yàn)持續(xù)積累用戶，提高市場(chǎng)份額。

·海信聯(lián)合視頻網(wǎng)站打造了1+N智能電視生態(tài)圈

在海信電視互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容體驗(yàn)上，海信規(guī)劃并研發(fā)了簡(jiǎn)單易用的VIDAA和VISION智能電視操控系統(tǒng)，并聯(lián)合視頻網(wǎng)站打造了1+N智能電視生態(tài)圈模式，讓用戶有更多、更快、更好、更省的內(nèi)容選擇權(quán)，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)。海信互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，海信已經(jīng)有450萬(wàn)激活用戶，整體激活率在80%以上，活躍率超過(guò)60%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。海信智能電視已經(jīng)累計(jì)發(fā)布2.3萬(wàn)余款應(yīng)用軟件，每周新上傳250款應(yīng)用，其中，視頻類(lèi)應(yīng)用最受歡迎，平均每人每天觀看視頻大約2.35小時(shí)。預(yù)估今年海信智能電視用戶數(shù)將增至800萬(wàn)戶。

3月18日，海信在北京與國(guó)內(nèi)11家主流視頻網(wǎng)站正式簽約合作，實(shí)現(xiàn)了迄今為止國(guó)內(nèi)最大范圍的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容共享。海信要做最優(yōu)質(zhì)的視頻體驗(yàn)終端，并聚合最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，把選擇權(quán)徹底交給用戶。

可以說(shuō)，從今年開(kāi)始，彩電市場(chǎng)比拼的將是視頻內(nèi)容的聚合能力和視頻終端設(shè)備顯示的品質(zhì)。圍繞用戶視頻享受打造更高品質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)一直是海信電視顯示技術(shù)創(chuàng)新的方向。從中國(guó)第一臺(tái)1080P電視到中國(guó)第一臺(tái)LED電視，再到今天給大家?guī)?lái)的中國(guó)第一臺(tái)超高清ULED電視，海信對(duì)于顯示技術(shù)的追求從未停止，并且，每一次創(chuàng)新都給用戶帶來(lái)全新的視覺(jué)感受。