TCL徹底轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)：五年再造一個(gè)TCL

25日，TCL集團(tuán)發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時(shí)代下全新的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略——“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+戰(zhàn)略”。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示，公司將徹底摒棄傳統(tǒng)，以互聯(lián)網(wǎng)思維全面構(gòu)建TCL集團(tuán)的轉(zhuǎn)型和新商業(yè)模式，力爭(zhēng)5年內(nèi)再造一個(gè)TCL，服務(wù)收入將占到公司整體營(yíng)收的半壁江山。

　　徹底轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)

TCL集團(tuán)認(rèn)為，傳統(tǒng)家電企業(yè)的商業(yè)模式遭遇瓶頸，價(jià)格戰(zhàn)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化。在此次發(fā)布會(huì)上，TCL集團(tuán)提出了基于互聯(lián)網(wǎng)的“雙+戰(zhàn)略”，并設(shè)定具體目標(biāo)。

公司將在未來(lái)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)成為“全球智能終端主流廠商，智能電視、智能手機(jī)全球前3”的目標(biāo)；擁有“1億家庭用戶和1億移動(dòng)用戶”；來(lái)自產(chǎn)品與服務(wù)的收入貢獻(xiàn)各占50%；公司價(jià)值增長(zhǎng)超越銷售收入增長(zhǎng)，市值5年內(nèi)力爭(zhēng)上千億。

李東生介紹，TCL將徹底摒棄傳統(tǒng)，通過(guò)基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等實(shí)現(xiàn)真正智能化和互聯(lián)網(wǎng)化，轉(zhuǎn)向?yàn)橛脩籼峁﹥?yōu)質(zhì)的“產(chǎn)品+服務(wù)”，形成新的商業(yè)模式。

資料顯示，目前TCL集團(tuán)的收入主要來(lái)自電視、液晶面板、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等終端產(chǎn)品。2013年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入853.24億元，凈利潤(rùn)28.85億元。

事實(shí)上，TCL集團(tuán)前期已進(jìn)行相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)化、智能化嘗試。TCL多媒體業(yè)務(wù)通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)合作，與百度成功推出TCL愛(ài)奇藝“TV+”互聯(lián)網(wǎng)電視，上市僅4個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷售10萬(wàn)臺(tái)。另外，公司在游戲領(lǐng)域的拓展也受到市場(chǎng)高度關(guān)注。

智能電視市場(chǎng)前景良好

TCL集團(tuán)在此時(shí)選擇集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)話，主要還是看重目前智能電視越來(lái)越廣闊的市場(chǎng)。智能電視從最初的問(wèn)世，如今經(jīng)過(guò)兩年的快速發(fā)展，已積累了扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正預(yù)計(jì)，2014年，各大廠商將持續(xù)在智能電視系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、應(yīng)用開(kāi)發(fā)、多屏互動(dòng)、智能推介等方面加大投入。2014年智能電視市場(chǎng)總量將達(dá)3128萬(wàn)臺(tái)，滲透率將達(dá)69%。而2013年智能電視市場(chǎng)滲透率為50%。

除了智能電視將有較快發(fā)展，“UHD（超高清電視）也將有明顯增長(zhǎng)，2014年全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)783萬(wàn)臺(tái)，滲透率為17%。其中2014年第四季度UHD的滲透率將達(dá)到25%以上”。王中正表示，UHD將成為2014年各大廠商的主要賣點(diǎn)之一。各大廠商將在UHD研發(fā)推廣上投入充足的資源。加之華星光電、群創(chuàng)等上游面板企業(yè)對(duì)UHD面板的積極推廣，UHD的成本將有望下降，消費(fèi)者接受度將隨之提高。

此外，“大尺寸彩電零售市場(chǎng)總量將達(dá)到1027萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)22%。”王中正說(shuō)，2014年，大尺寸彩電將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，除了上游企業(yè)和整機(jī)制造企業(yè)的積極推外之外，更重要的是在國(guó)家倡導(dǎo)消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)能力提升，擁有更優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)體驗(yàn)的大尺寸電視逐漸成為消費(fèi)者熱衷的產(chǎn)品，50英寸以上的大尺寸產(chǎn)品將成為客廳的主流配置。

突出服務(wù)軟實(shí)力

既然，進(jìn)軍智能互聯(lián)網(wǎng)電視有如此廣闊的前景，那么TCL如何在此地突出自身的優(yōu)勢(shì)呢？“互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型重點(diǎn)在于緊緊抓住用戶體驗(yàn)和需求，掌控入口和擁有用戶”，李東生說(shuō)。

他介紹，一方面TCL將針對(duì)每年國(guó)內(nèi)、國(guó)際5000萬(wàn)以上的新增客戶端銷量，采取一系列創(chuàng)新方式將其轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)的黏性粉絲，力爭(zhēng)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1億家庭和1億活躍移動(dòng)用戶會(huì)員，直接影響全球人口的10%-15%的人群目標(biāo)。與此同時(shí)，以用戶為中心，針對(duì)需求，TCL集團(tuán)未來(lái)將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)多樣化的用戶入口，包括硬件、軟件、服務(wù)以及內(nèi)容，突出互動(dòng)，建立用戶大數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析客戶需求，增強(qiáng)用戶真實(shí)黏性。

資料顯示，TCL集團(tuán)在產(chǎn)品領(lǐng)域已經(jīng)具有智能電視、智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備、系統(tǒng)集成接入設(shè)備等。在“軟”領(lǐng)域，TCL已經(jīng)形成歡網(wǎng)、全球播、IMAX家庭影院、家庭云與社區(qū)云平臺(tái)、教育科技、銀行支付、電商物流等服務(wù)群。TCL表示，公司將為用戶提供內(nèi)容播放平臺(tái)、金融服務(wù)、內(nèi)容供應(yīng)以及O2O業(yè)務(wù)四大服務(wù)。

“TCL過(guò)去的業(yè)務(wù)集中在終端產(chǎn)品，未來(lái)將通過(guò)與其他企業(yè)合作，或者自行研發(fā)突破，逐步涉及更多系統(tǒng)產(chǎn)品。”李東生說(shuō)。在互聯(lián)網(wǎng)思維帶動(dòng)下，TCL集團(tuán)將配合目前已具備的產(chǎn)品和服務(wù)群，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，力爭(zhēng)5年內(nèi)再造一個(gè)TCL。

對(duì)于這場(chǎng)改革，TCL內(nèi)部的高管也表示會(huì)遇到挑戰(zhàn)，其中挑戰(zhàn)最大的有2部分，一是觀念的調(diào)整，從傳統(tǒng)思維向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變，這要求人們考慮問(wèn)題的角度就要發(fā)生變化，這個(gè)挑戰(zhàn)很大；二是公司組織架構(gòu)的調(diào)整，資源的整合，KPI的重新制訂等。比如，一個(gè)高管必須做好平衡，是保證現(xiàn)有產(chǎn)品的利潤(rùn)重要，還是把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)去看有增長(zhǎng)潛力的業(yè)務(wù)？而后者的模式和小米樂(lè)視有些相似可能會(huì)對(duì)當(dāng)下的利潤(rùn)產(chǎn)生沖擊。

寫(xiě)在最后的話：

對(duì)于這場(chǎng)改革，TCL內(nèi)部的高管也表示會(huì)遇到挑戰(zhàn)，其中挑戰(zhàn)最大的有2部分，一是觀念的調(diào)整，從傳統(tǒng)思維向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變，這要求人們考慮問(wèn)題的角度就要發(fā)生變化，這個(gè)挑戰(zhàn)很大；二是公司組織架構(gòu)的調(diào)整，資源的整合，KPI的重新制訂等。比如，一個(gè)高管必須做好平衡，是保證現(xiàn)有產(chǎn)品的利潤(rùn)重要，還是把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)去看有增長(zhǎng)潛力的業(yè)務(wù)？而后者的模式和小米樂(lè)視有些相似可能會(huì)對(duì)當(dāng)下的利潤(rùn)產(chǎn)生沖擊。