交互式平板大洗牌：長(zhǎng)虹撥得頭籌

2013年，我國(guó)交互平板行業(yè)發(fā)生了重大變化：首先，交互平板總體銷(xiāo)量增長(zhǎng)大幅趨緩，根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心（CMRC）出具的《2013年度中國(guó)電子白板市場(chǎng)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)交互平板總體銷(xiāo)量約16萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期12.5萬(wàn)臺(tái)增幅下降為27.9%；其次，2013年我國(guó)交互平板行業(yè)各品牌銷(xiāo)量占有率也發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)家電品牌長(zhǎng)虹以25550臺(tái)的銷(xiāo)量、15.99%的市場(chǎng)占有率拔得頭籌，教育多媒體專(zhuān)業(yè)品牌鴻合則以24840臺(tái)的銷(xiāo)量、15.55%的市場(chǎng)占有率位居行業(yè)第二，位居教學(xué)裝備品牌第一名。

值得一提的是，在交互平板行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，家電品牌與教裝品牌之間的“兩極化”趨勢(shì)日趨顯著。作為家電品牌的代表，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等家電巨頭占據(jù)了60寸以下交互平板市場(chǎng)的主要份額；而60寸以上尺寸區(qū)間，仍然被傳統(tǒng)教裝品牌牢牢把控。

家電巨頭：“小尺寸”的領(lǐng)先者

2013年國(guó)內(nèi)大批液晶面板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，為家電品牌進(jìn)軍交互平板行業(yè)創(chuàng)造了條件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年國(guó)內(nèi)6代以上液晶面板生產(chǎn)線已達(dá)六條，而在未來(lái)兩到三年，國(guó)內(nèi)更先進(jìn)的8.5代液晶面板生產(chǎn)線將達(dá)到9條。“價(jià)格戰(zhàn)”一直是國(guó)內(nèi)家電品牌征戰(zhàn)世界的“殺手锏”，液晶面板產(chǎn)能的大幅攀升，迅速拉低了60寸以下交互平板的價(jià)格。

目前，市場(chǎng)上主流的交互平板面板尺寸為55寸、60寸、65寸、70寸以及84寸，而家電品牌的熱銷(xiāo)產(chǎn)品占據(jù)了60寸以下的大部分市場(chǎng)份額。例如，2014年1月，長(zhǎng)虹在安徽“薄弱校”項(xiàng)目一次性中標(biāo)1萬(wàn)2千臺(tái)55寸交互平板。而在2013年度，創(chuàng)維為幼兒教育提供了近萬(wàn)臺(tái)42寸交互平板。

然而，在60寸以上區(qū)間，家電品牌的交互平板卻反響平淡。對(duì)于這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示：與教育品牌動(dòng)輒數(shù)十年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)相比，家電品牌涉足教育領(lǐng)域時(shí)間較短，家電品牌對(duì)于交互平板的設(shè)計(jì)理念更多源于家用電視，對(duì)教育用戶特色需求難以全面響應(yīng)。國(guó)內(nèi)教室的大小決定了交互平板需要60寸以上的顯示尺寸，同時(shí)教室和教學(xué)條件同家用電器差異巨大，這時(shí)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性更為重要，比如說(shuō)教學(xué)時(shí)的交互體驗(yàn)怎么樣？軟件及資源是否豐富易用？是否能夠提于供高品質(zhì)的培訓(xùn)服務(wù)？能否迅速解決產(chǎn)品的軟、硬件故障……而產(chǎn)品的價(jià)格不再是首要因素。

憑借著低廉的價(jià)格和充足的產(chǎn)能，家電品牌在60寸以下交互平板市場(chǎng)斬獲頗豐，長(zhǎng)虹更是成功摘取“2013年度銷(xiāo)量第一”的桂冠，但我們也該清醒地認(rèn)識(shí)到，在交互平板行業(yè)內(nèi)看，家電品牌后續(xù)的發(fā)展不能僅僅依靠于成本優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈整合，更應(yīng)該提升其產(chǎn)品的“專(zhuān)業(yè)性”，才能挑戰(zhàn)教裝品牌在大尺寸交互平板領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。

　　教裝品牌：“大尺寸、專(zhuān)業(yè)性”的領(lǐng)導(dǎo)者

目前，教育裝備品牌的主流產(chǎn)品均集中在65寸以上區(qū)間，這是由教裝品牌的自身特點(diǎn)所決定的。

首先，教室的面積標(biāo)準(zhǔn)決定了交互平板的面積應(yīng)當(dāng)在65寸以上。學(xué)生的用眼健康對(duì)于教裝品牌來(lái)說(shuō)是重中之重，想要學(xué)生“看得見(jiàn)，看得清”，只有65寸及以上尺寸的交互平板，才能滿足義務(wù)教育階段課堂教學(xué)的實(shí)際需求，真正對(duì)孩子的用眼健康負(fù)責(zé)。

除了選用更大的尺寸，教裝品牌對(duì)交互平板的清晰度、對(duì)比度、飽和度以及長(zhǎng)期靜態(tài)顯示等參數(shù)上要求更高，在面板選擇上更為嚴(yán)格。與普通TV有所不同，教裝品牌更多選擇了國(guó)際廠商提供的工業(yè)屏。例如：鴻合在2012年宣布全線選用夏普、友達(dá)等國(guó)際一流供貨商提供的A級(jí)LED工業(yè)屏，特別適合長(zhǎng)時(shí)間靜態(tài)顯示的需求；同時(shí)，在清晰度、對(duì)比度等參數(shù)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通TV屏體，顯示效果更佳優(yōu)秀。

此外，教裝品牌的“專(zhuān)業(yè)性”優(yōu)勢(shì)也不容忽視。由于多年浸潤(rùn)教育行業(yè)，教裝品牌對(duì)于教師的日常教學(xué)和備課、授課環(huán)節(jié)，以及產(chǎn)品在教室中的實(shí)際安裝條件都有非常細(xì)致、清晰的認(rèn)識(shí)。為了方便用戶教學(xué)，很多產(chǎn)品提供了前置的USB、VGA、HDMI等接口并將音箱前置，有的產(chǎn)品還具有溫度過(guò)高時(shí)能夠加強(qiáng)散熱乃至切斷電源的安全機(jī)制；硬件創(chuàng)新之余，鴻合、巨龍等傳統(tǒng)教裝品牌還為交互平板配備了專(zhuān)業(yè)的備授課系統(tǒng)，擁有多種學(xué)科教學(xué)工具，還特別設(shè)定了“備課”和“授課”兩種工作狀態(tài)，“備課”狀態(tài)下側(cè)重鼠標(biāo)和鍵盤(pán)操作，“授課”狀態(tài)下側(cè)重全屏展示及觸控側(cè)重……類(lèi)似的細(xì)節(jié)還有很多，在交互平板的專(zhuān)業(yè)化和人性化方面，傳統(tǒng)的教育品牌確實(shí)體現(xiàn)出了多年來(lái)在行業(yè)內(nèi)不斷積累的優(yōu)勢(shì)。

綜上所述，家電品牌的加入所帶來(lái)的“鯰魚(yú)效應(yīng)”，為交互平板行業(yè)注入了新的活力，這對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展大有益處。但是，交互平板作為專(zhuān)業(yè)的教學(xué)設(shè)備，在尺寸、硬件、軟件、交互性、健康性等諸多方面與傳統(tǒng)TV存在較大差別，大尺寸、專(zhuān)業(yè)化必將是未來(lái)交互平板發(fā)展的方向。家電品牌和傳統(tǒng)教育品牌必將相互促進(jìn)，為用戶帶來(lái)更多的選擇和更好的用戶體驗(yàn)。未來(lái)的發(fā)展如何，讓我們拭目以待。