“價(jià)格屠夫”再現(xiàn)：樂視超級(jí)電視是獵殺還是自殺？

近日，樂視TV推出70英寸的超大屏電視Max70，售價(jià)僅為8999元+980元(兩年樂視網(wǎng)TV版年費(fèi))，再次以“價(jià)格屠夫”的面目出現(xiàn)。而目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流70英寸超大屏電視的價(jià)格在1.8萬到2.6萬元之間。

這個(gè)消息一發(fā)布，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)臺(tái)下的聲音很多，有叫好的，稱“樂視CEO賈躍亭是業(yè)界良心，超級(jí)電視是口吐白沫甩賣價(jià)”，但也有嘲諷，“賈總，買70英寸電視送大客廳嗎？電視買得起，房子買不起??！”

不過，看看樂視網(wǎng)的股價(jià)，近一個(gè)月，從30多元錢一路躥到了50多元，截至昨日收盤，報(bào)收51.52元。投資者們對(duì)樂視的策略是否看好，可見一斑。

硬件越來越不值錢？

樂視發(fā)狠將智能電視拉至成本底線

“我們不是硬件廠商，我們是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是互聯(lián)網(wǎng)硬件廠商，我們不只賣電視。”采訪中，樂視TV高級(jí)副總裁彭鋼一直向記者強(qiáng)調(diào)這個(gè)概念。

的確，硬件似乎越來越不值錢。看看超級(jí)電視從無到有的這大半年多時(shí)間，電視行業(yè)到底發(fā)生了什么吧。

自樂視去年5月7日正式推出超級(jí)電視X60以來，就直接打出“兩倍性能，一半價(jià)格”的旗號(hào)，業(yè)內(nèi)震驚。但這只是開始。去年9月，當(dāng)47英寸小米電視甩出2999元的價(jià)格后，樂視開始醞釀新一輪更猛烈的反擊。一個(gè)月后，樂視推出50英寸電視，以2499元的價(jià)格徹底拉低了用戶獲取大屏電視的成本底線，引發(fā)數(shù)百萬用戶瘋搶。

直到昨日，一度高高在上被認(rèn)為沒幾萬元搞不定的70英寸智能電視，也被樂視Max70迅速拉低至9000元。與此同時(shí)，樂視TV將X60價(jià)格調(diào)整為4999+980元。

那么，當(dāng)硬件不再值錢的時(shí)候，什么值錢呢？

不要忘記，8999元的70英寸電視背后，樂視還捆綁了980元的兩年樂視網(wǎng)TV版年費(fèi)。這490元年費(fèi)什么概念呢？相當(dāng)于用戶每天花1.3元，就可以看各大衛(wèi)視、ESPN、HBO等各檔節(jié)目，還能點(diǎn)播熱門電視劇和影片。

如果8999元是70英寸智能大屏電視的成本底線，樂視還有退路。但是，傳統(tǒng)電視機(jī)廠商呢？這次到底還跟不跟呢？跟了，可能是死路，但是不跟，意味著等死？

這是個(gè)比冬天還嚴(yán)酷的問題。

每臺(tái)超級(jí)電視日均開機(jī)5.45小時(shí)

背后的數(shù)據(jù)將成為新的商業(yè)入口

數(shù)據(jù)顯示，LeTV智能終端（包括樂視盒子）去年的總銷售數(shù)突破了120萬，其中超級(jí)電視總銷量突破30萬臺(tái)。顯然，消費(fèi)者是樂于買賬的。

事實(shí)上，在硬件和內(nèi)容服務(wù)背后，還有一個(gè)問題很關(guān)鍵，那就是智能電視背后的數(shù)據(jù)。

“樂視TV超級(jí)電視日均開機(jī)率超過72%，周均開機(jī)率超過90%，月均開機(jī)率95%。每臺(tái)超級(jí)電視日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)5.45小時(shí)，日均播放內(nèi)容次數(shù)55次，而用戶LetvUI的升級(jí)率也超過96.63%。”彭鋼表示，“樂視TV超級(jí)電視，是一臺(tái)知道用戶看什么和喜歡什么的電視機(jī)。每一天，每個(gè)頻道用戶總觀看的時(shí)間長(zhǎng)，我們都可以一清二楚。”

“我們知道用戶喜歡什么，在玩什么，今后可以繼續(xù)投其所好。”彭鋼告訴記者，“將來，我們提供的服務(wù)會(huì)是，你7點(diǎn)鐘要開會(huì)，可以對(duì)著手機(jī)，對(duì)著電視說‘7點(diǎn)鐘，幫我把恒大的比賽錄下來，每進(jìn)一個(gè)球發(fā)一個(gè)視頻給我’，未來的服務(wù)就是這個(gè)方向。”

不過，目前來看，樂視也不是沒有軟肋。一方面，樂視超級(jí)電視遭消費(fèi)者熱捧，預(yù)售爆棚，但另一方面，樂視不能按期發(fā)貨導(dǎo)致消費(fèi)者吐槽和投訴的消息，也是不斷曝出。昨天，關(guān)于物流和售后的問題，在發(fā)布會(huì)上，一再被記者們提起。

看來，想留住客戶，還是趕緊把眼下的這兩個(gè)問題給解決了吧。