叫板日韓：中國(guó)彩電軍團(tuán)的海外之旅

客場(chǎng)作戰(zhàn)固然有很多不利條件。但是，如果贏不了客場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，也就無(wú)望最終獲得世界冠軍。中國(guó)彩電軍團(tuán)深諳此道。在2011到2013年連續(xù)在全球市場(chǎng)獲得份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)提升的基礎(chǔ)上，2014年美國(guó)CES展會(huì)，中國(guó)彩電軍團(tuán)更為強(qiáng)大。

海信在CES展會(huì)上宣布了自己新一年度的計(jì)劃。尤其是將在3月份正式在美國(guó)及北美市場(chǎng)上市互聯(lián)網(wǎng)電視VIDAA TV的消息，反映了海信對(duì)美國(guó)這個(gè)全球最大的之一、也是附加值最高的彩電市場(chǎng)的熱情。

海信特別選在CES展會(huì)上公布自己的全球計(jì)劃，這一做法與三星、LG、INTEL等消費(fèi)電子行業(yè)的國(guó)際巨頭的傳統(tǒng)做法一致。但卻區(qū)別于傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)往往在農(nóng)歷新年之后，發(fā)布自己的全年規(guī)劃的歷史做法。這一差異說明海信已經(jīng)致力于在國(guó)際市場(chǎng)取得更大的成績(jī)。其即將在美國(guó)市場(chǎng)上市的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，將是美國(guó)市場(chǎng)率先主打“互聯(lián)網(wǎng)概念”的智能電視機(jī)產(chǎn)品。

對(duì)于海信VIDAA TV，海信方面稱，這種產(chǎn)品“聰明而且更為簡(jiǎn)單”，將改變美國(guó)市場(chǎng)智能電視只有20%份額的面貌。另一方面，作為最早普及平板電視的市場(chǎng)，美國(guó)彩電市場(chǎng)正在經(jīng)歷一波次的“平板換新”高潮。研究認(rèn)為，如果有具有吸引力的產(chǎn)品，美國(guó)彩電市場(chǎng)將具有四成以上的更新愿望。這也是海信這等熱衷并擅長(zhǎng)智能電視的中國(guó)彩電企業(yè)最大的機(jī)會(huì)所在。

全球市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，感染的不僅僅是海信，長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海爾等企業(yè)也不愿落后于人。

長(zhǎng)虹首款55英寸OLED智能電視、海爾65寸曲面OLED電視、TCL Roku TV智能電視、康佳4K和多核心電視等許多全新產(chǎn)品亮相CES。其中OLED這類型產(chǎn)品蓋過了4K和曲面電視的風(fēng)頭。作為代表未來顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的產(chǎn)品，OLED已經(jīng)得到三星/LG、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維和康佳等企業(yè)的量產(chǎn)支持。在OLED新型電視上，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)甚至走在了傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)老大哥，日系企業(yè)的前頭。

實(shí)際上，與日韓企業(yè)對(duì)比，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在OLED、智能、曲面和超高清四個(gè)方向上的展品幾乎齊頭并進(jìn)。在智能電視上的創(chuàng)新則要超過日系彩電企業(yè)。在產(chǎn)品線的細(xì)膩程度上和親民性上，超過日系企業(yè)、僅次于韓系企業(yè)。

中國(guó)軍團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)亦體現(xiàn)在上游市場(chǎng)上。CES展會(huì)最大的電視機(jī)展品，三星4K 110寸電視機(jī)，也是目前量產(chǎn)的全球最大電視的核心顯示器件，液晶面板來自我國(guó)的面板巨頭京東方。這塊面板集成了京東方ADSDS廣視角、四倍全高清等先進(jìn)技術(shù)。能成為全球最大的面板和彩電銷售企業(yè)三星的旗艦產(chǎn)品核心部件供應(yīng)商，充分說明國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步。

京東方在CES展會(huì)的絕活還不僅如此，包括一系列裸眼3D產(chǎn)品在內(nèi)的顯示設(shè)備和電視的展示，使得京東方成為了CES展會(huì)上最大的“裸眼”液晶玩家。作為一種差異化的產(chǎn)品，裸眼3D顯示器有望成為未來家庭3D電視的主要技術(shù)類型。由于不需要采用輔助眼鏡的方式顯示3D，其使用的便捷性，將是裸眼3D最好的競(jìng)爭(zhēng)名片。

CES京東方的表現(xiàn)代表了國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)在過去六七年內(nèi)，在高端大尺寸面板從零到世界先進(jìn)的發(fā)展速度。但是，這還不是京東方等民族面板業(yè)眼前所取得的全部成就：京東方鄂爾多斯OLED項(xiàng)目，合肥8.5代金屬氧化物TFT和OLED項(xiàng)目，合肥6代觸摸面板項(xiàng)目都將在2014年全面量產(chǎn)。隨著這一系列先進(jìn)產(chǎn)能的開出，2014年京東方面板全球新品首發(fā)率將再次刷新2013年“30%”的記錄。

從彩電產(chǎn)業(yè)上游來看，國(guó)內(nèi)企業(yè)在CES的表現(xiàn)不僅僅是京東方一家的出彩。華星光電、龍騰光電、南京熊貓等企業(yè)也都有產(chǎn)品在展會(huì)出現(xiàn)。尤其是在小尺寸OLED顯示方面，本土一眾中小面板廠商也為很多本土數(shù)碼和消費(fèi)電子企業(yè)提供了核心技術(shù)和部件的支持。

中國(guó)彩電軍團(tuán)在此次CES展會(huì)上表現(xiàn)出，在終端和上游兩個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，新型顯示和智能兩大技術(shù)方向上的全面提升。這是國(guó)內(nèi)彩電和顯示產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)的根本寫照。尤其是和日系軍團(tuán)，在面板領(lǐng)域近年來幾乎默默無(wú)聞、整機(jī)市場(chǎng)份額不斷下降、OLED和智能兩大根本趨勢(shì)上反應(yīng)較慢、4K產(chǎn)品未占領(lǐng)市場(chǎng)先喪失成本優(yōu)勢(shì)比較，分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)彩電軍團(tuán)，在過去數(shù)年全球市場(chǎng)份額猛進(jìn)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)開始逐漸在核心產(chǎn)業(yè)影響力上實(shí)踐由三哥向二哥的跳躍。