2月26日，未來電視有限公司與TCL集團在北京正式啟動戰(zhàn)略合作，“電視QQ”產(chǎn)品全球發(fā)布，并在TCL全系列產(chǎn)品上率先上線。
7月27日，《2013年中智盟智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布，白皮書顯示，上半年國內(nèi)智能電視1月至6月份銷量同比漲幅達到105.7%，發(fā)展態(tài)勢迅猛。
2013誰改變了我們
■壹叁記事
如果你的客廳里有一臺智能電視，那么就意味著你可以玩體感游戲，將客廳變成娛樂健身房；不用四處翻找遙控器，靠語音或手勢就可以完成換臺功能；在電視上播放手機和平板中的照片、視頻，實現(xiàn)多屏互動；還可以進行購物、信用卡還貸、視頻聊天……如此豐富多樣的功能都可以實現(xiàn)，智能電視讓你不僅可以“看電視”，還可以“玩電視”和“用電視”。
2013年互聯(lián)網(wǎng)跨界，彩電企業(yè)觸網(wǎng)，以電視作為載體，以智能大屏為方向，形成智能網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)，對產(chǎn)業(yè)和品牌格局帶來了巨大沖擊。智能電視，已經(jīng)在智能化家居生活、創(chuàng)新客廳中開辟出了自己的一席之地，在未來的日子里可能還將開疆辟土，搶占更多的市場。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界入侵
隨著智能手機、平板電腦等移動智能終端的滲透以及電視、電腦、手機“三屏合一”的推進，眾多廠商將目光投向了客廳中的這塊大屏幕，電視機正在實現(xiàn)從平板時代向互聯(lián)網(wǎng)和智能時代的創(chuàng)新跨越，智能電視領(lǐng)域成了“兵家必爭之地”。
對此，賽迪顧問電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師魏小敏指出，2013年智能電視領(lǐng)域發(fā)生的最深刻的變化就是不再完全是傳統(tǒng)電視廠商的天下，聯(lián)想、小米等IT企業(yè)以及樂視、愛奇藝、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界入侵，傳統(tǒng)電視企業(yè)的積極求變，已經(jīng)使得智能電視領(lǐng)域形成混戰(zhàn)局面。“IT和互聯(lián)網(wǎng)跨界智能電視領(lǐng)域，不僅僅是產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，更重要的是對商業(yè)模式的全面革新，這種模式通過整合各領(lǐng)域里的最強者，讓參與的企業(yè)各取所長，從而掀起了中國彩電和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域跨界戰(zhàn)略合作的高潮。”
海信集團董事長周厚健稱，如今看電視的人越來越少，越來越老，越來越挑。問題出在傳統(tǒng)電視行業(yè)內(nèi)容匱乏、操作復(fù)雜、模式陳舊，特別是對年輕一代缺少吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的大量進入，將極大地豐富智能電視的內(nèi)容和應(yīng)用，給傳統(tǒng)電視帶來活力和生機，特別是帶來更多時尚朝氣的年輕受眾。未來智能電視一定是音畫質(zhì)、操作系統(tǒng)和內(nèi)容應(yīng)用的“三合一”，是基于硬件、內(nèi)容、操控技術(shù)的“組合體”。因此，電視機的清晰度和色彩飽和度等顯示技術(shù)仍將是產(chǎn)品的最重要的特征，這也是彩電專業(yè)廠商的優(yōu)勢。不要因為電視將凝結(jié)著互聯(lián)網(wǎng)特征而弱化原本自己在顯示等技術(shù)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢。
2013年中國的智能電視市場快速發(fā)展。根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：智能電視的滲透率從2013年1月的37.6%迅速攀升到了十一國慶期間的55.7%。
2013年7月25日，艾媒咨詢發(fā)布了《2013上半年中國智能電視市場調(diào)研報告》，預(yù)計2015年中國市場智能電視銷量將達到3055萬臺。
1234盈利模式發(fā)生巨變
“智能電視比普通電視價格貴不了多少，有的甚至還很便宜，功能卻很多，所以我為什么不買呢？”一位北京市民這樣說。
魏小敏認為，價格一直是消費者購買智能電視的一個關(guān)鍵因素，隨著小米電視以2999元、樂視TV以1999元低價推出智能電視產(chǎn)品，智能電視市場掀起購買熱潮、迎來較大增長是必然的形勢。
花上3000元左右，就可以搬回一臺大屏幕、功能豐富的智能電視，這無疑為智能電視廠商打開消費者市場提供了強大的推力。智能電視的“白菜價”顯然對消費者來說具有極大的吸引力，而這也是智能電視廠商競相推出低價產(chǎn)品的重要原因之一。
奧維咨詢研究員劉麗娜表示，彩電企業(yè)正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，將客戶變成用戶，從原來一次性銷售到長尾市場下的多次銷售的盈利模式。
據(jù)樂視TV高級副總裁梁軍介紹，樂視推出低價的產(chǎn)品并不是打價格戰(zhàn)，沒有好的產(chǎn)品只靠低價在市場是無法站穩(wěn)腳跟的。樂視通過自主研發(fā)，將硬件、軟件、內(nèi)容、核心應(yīng)用進行融合，通過互聯(lián)網(wǎng)模式下的各產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，打造“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)系統(tǒng)。“樂視TV端具有硬件收入、付費內(nèi)容收入、廣告收入和應(yīng)用分成收入四種盈利模式，正是四重盈利模式帶來了我們的硬件微利，更多讓利于用戶。終端銷售達到一定的量，便可以帶來廣告收入以及付費內(nèi)容收入的提升。”梁軍表示，目前樂視TV端已經(jīng)吸引了很多廣告主，超級電視上已經(jīng)有了寶馬MINI和三星Galaxy的開機廣告，未來也還將會新增更多廣告客戶。
在2013年第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任彭健鋒說，視像協(xié)會用戶研究中心聯(lián)合北京大學(xué)、云創(chuàng)策略及十大彩電廠商，對國內(nèi)智能電視的消費行為和產(chǎn)品體驗開展了一次全面的課題研究。這項調(diào)查隨機對約2000名智能電視潛在和已購的消費者進行了問卷調(diào)查。
“調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實智能電視離大家的生活已經(jīng)很近。”比如，促使消費者購買智能電視的主要因素中，“一步到位，買最先進功能的”排在首位的動機，約占52.8%，其次為“享受高科技生活”，選擇比例為42.8%，再次為“為了看大片”，約占35.2%。而阻礙消費者購買智能電視的因素，排在首位的是“操作繁瑣，擔心家人不會用”，約占40.5%，另外，“家里有電視，沒打算換新的”和“擔心孩子沉迷影視劇，影響學(xué)習(xí)”也占到三成左右。在應(yīng)用類型的需求中，七成以上用戶表示應(yīng)用下載功能非常有必要，61.1%的受訪者會下載視頻音樂類的軟件，其次為旅游美食類和游戲類應(yīng)用?？梢娤M者對于功能的追求是較為強烈的。
電視越來越“聰明”
工業(yè)和信息化部電子信息司副司長刁石京指出，智能電視的整個硬件水平和計算能力不斷提高，軟件能力越來越豐富，新型的人機交互不斷的出現(xiàn)，跟新技術(shù)的結(jié)合使得智能電視成為家庭的消費娛樂中心，能給創(chuàng)新客廳消費帶來新的機遇。
魏小敏指出，未來智能電視無疑會在功能上有更多更好的視頻資源，滿足對電視的基本需求；滿足互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、聊天等基本社交需求；滿足游戲體驗、娛樂休閑的功能等。
2013年8月8日，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》明確指出：鼓勵智能終端產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。面向移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等熱點，加快實施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程，支持研發(fā)智能手機、智能電視等終端產(chǎn)品，促進終端與服務(wù)一體化發(fā)展。支持數(shù)字家庭智能終端研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，大力推進數(shù)字家庭示范應(yīng)用和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。
1234劉麗娜認為，無論是上述政策還是“三網(wǎng)融合”、寬帶中國的提出，都可以看到國家從政府端對智能電視的大力推動。基于電視產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)企業(yè)的積極推動以及政府端的大力支持，電視機將逐漸發(fā)展成為各種信息業(yè)務(wù)平臺的載體，成為用戶家庭智能娛樂終端。大屏背后的大數(shù)據(jù)挖掘，更將進一步拓展及完善智能電視的商業(yè)生態(tài)鏈。
“你在智能電視上正在收看熱播的時尚電視劇，劇中主角使用的手機、穿著的衣服、佩戴的飾品等，只要你通過某種簡單的操作，電視就會形成可直接消費的入口或鏈接。如果你想去劇中主角吃飯的地點，智能電視就能提供這個場景的拍攝地，告訴你這個地方的特色菜肴、消費水平和顧客評價等等。”劉麗娜這樣構(gòu)想智能電視的未來功能。
隨著各項技術(shù)的完善，在電視機這塊大屏上必然會出現(xiàn)新的商業(yè)模式，比如基于場景分析、語義分析下的購物關(guān)聯(lián)。
智能電視與人的契合度會不斷提高，會不斷提高消費者的用戶體驗。所謂的智能電視的“智能”發(fā)展趨向，就是消費者會覺得電視越來越“聰明”，它不僅能夠?qū)㈦娨暤淖饔萌轿坏妮椛溟_來，而且它知道你所想要做什么，并且能夠在簡單的操作之下輕松的幫助你辦到。
創(chuàng)新空間還很大
中國智能電視在發(fā)展過程中面臨的問題也很多，壓力是來自多方面的。劉麗娜認為，從大環(huán)境來看，“三網(wǎng)融合”在技術(shù)上已經(jīng)基本不成問題，但是由于廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)自身業(yè)務(wù)及訴求的不同，長期以來形成了固有堡壘，如何打破體制壁壘，解決矛盾是三網(wǎng)融合的首要問題。
從商業(yè)模式上來看，互聯(lián)網(wǎng)的“廣告+內(nèi)容付費”的模式在電視上走得比較緩慢，中國的電視消費者習(xí)慣于購買電視時的一次性硬件消費，對于內(nèi)容收費的模式接受起來還需要一定的時間，畢竟這與手機不同，現(xiàn)在消費習(xí)慣還沒有形成，需要一個培養(yǎng)過程。
“閨女給我買了臺智能電視，但是我什么功能也不會用，在家里就跟普通電視一樣用，就他們帶著孩子回來一塊看電視的時候用，我孫子用起來熟門熟路的，比我強多啦！”一位在北京玉淵潭公園鍛煉的老大爺這樣說。
的確，智能電視操作及內(nèi)容端的不便捷和使用習(xí)慣的培養(yǎng)，也是目前智能電視急需改進的部分。如何做到“傻瓜式”的操作、老少皆宜，是智能電視的生產(chǎn)廠商應(yīng)該考慮的。
智能電視如何開創(chuàng)出全新的生活方式，可供想象或發(fā)揮的機會和空間還很大。但毋庸置疑的是，智能電視將在更多家庭的客廳中大展拳腳。
■街頭巷尾
我們過去可能把電視看做一個娛樂產(chǎn)品，今后不同的企業(yè)會有不同的看法，做互聯(lián)網(wǎng)的把它看作是互聯(lián)網(wǎng)的入口，做智能家居的可能把它看作是控制中心，做游戲的人可能把它看作是家用的娛樂等等，甚至有的企業(yè)會把它再作為一個智能的傳感器等等，隨著應(yīng)用模式的變化給我們帶來了新的發(fā)展趨勢。
——工業(yè)和信息化部電子信息司副司長刁石京
1234未來我們的顯示器，除了當前LCD方面的改善，還包括今后可以彎曲的顯示器、透明顯示器的應(yīng)用，這都是研究的方向。另外一個是超高清的分辨率4K甚至是8K，這樣的話可以促進裸眼3D的發(fā)展，達到8K這樣的程度，裸眼3D才成為可能。
——天津三星電子有限公司副總經(jīng)理俞克輝
希望能夠和人們的生活息息相關(guān)，真正的能夠改變?nèi)藗兊纳罘绞?，真正能夠為人們提供一個高品質(zhì)的生活方式。周圍很多朋友都使用超級電視，不但有年輕人，還有很多年輕人為父母買超級電視。這正是樂視之前推崇的理念，除了在產(chǎn)品上為用戶提供極致體驗外，更“讓家庭回歸親情”，實現(xiàn)用戶之間更多的互動。
——樂視TV高級副總裁梁軍
智能電視看起來視覺效果超好，而且戴上3D眼鏡之后在家就能看3D電影，可以邊看邊和家人、朋友討論劇情，效果堪比電影院，但是比電影院可自由隨意多啦！
——北京市朝陽區(qū)勁松第二小學(xué)教師張倩
智能電視給生活帶來了更多便利，通過它我可以實現(xiàn)手機、電腦、IPAD等電子設(shè)備之間的數(shù)據(jù)共享，云時代了嘛，用智能電視可以讓生活更簡單隨意。
——首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)研究生李雙雙
無論是超高清的4K或8K，還是智能電視的語音識別、NFC，只要最終滿足了消費者的需求，就都是“好樣的”。當然社會在與時俱進，技術(shù)更是日新月異，智能電視的技術(shù)層出不窮，自然不在話下，以用戶需求為核心才是“王道”。
——慧聰智能家居網(wǎng)
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