超級電視再降價：樂視回應(yīng)“自殺說”

樂視TV已然成為客廳市場的“價格屠夫”。

在5月7日發(fā)布6999元的樂視TV·超級電視X60、1999元的S40，10月10日發(fā)布2499元的S50之后，樂視TV12月17日又有動作：第一，超級電視S40硬件價格調(diào)整至1499元+贈送超級遙控器，直接擊穿了32英寸電視的價格底線。第二，15000臺超級電視S50現(xiàn)貨，12月24日針對老用戶開放購買。第三，超級電視旗艦產(chǎn)品X60，將贈送超級遙控器+云底座或掛架。第四，推出超級電視全新配件“超級歌王”，滿足用戶K歌需求。

在這四大動作中，第一個最惹人注目，它表明樂視TV將繼續(xù)蔓延戰(zhàn)火。而這背后正順應(yīng)了去年樂視創(chuàng)始人賈躍亭在919發(fā)布會上說的一句話：“電視行業(yè)這潭死水該動一動了”。

“低價”攪局

早在今年5月7日，伴隨著X60與S40的亮相，“價格屠夫”的標簽已在樂視TV身上若隱若現(xiàn)。只是當時的電視行業(yè)更多地認為是樂視TV不懂電視行業(yè)，這個行業(yè)的主流爭奪戰(zhàn)場應(yīng)該在50英寸左右。60英寸的超級電視雖然價格很有誘惑力，但是真正購買的并非大眾人群，所以，當時電視廠商并沒有太大的驚慌，而是積極應(yīng)對。

例如，TCL就與愛奇藝整合推出TV+、而創(chuàng)維則選擇與阿里牽手，并且都主打50英寸市場，價格同樣很勁爆。

“讓50英寸殺死所有的40+”，10月10日，S50發(fā)布會上，2499元的S50和樂視TV高級副總裁彭鋼的一席豪言一同亮相。S50的價格讓先于它發(fā)布的一眾智能電視多少有點尷尬。

近日，樂視又將39英寸的S40降價到1499元，降幅高達500元。樂視TV背后的目的很明顯，用1499元的S40將40英寸以下電視市場的路徹底封殺。同時，彭鋼如此解釋，“S40的重新定價，將讓30+尺寸的所有潛在消費者用32英寸電視的錢享用更大屏幕。”

消費者對樂視TV此次降價之舉很是買賬。樂視TV反饋給本報記者的數(shù)據(jù)顯示，12月17日中午12點啟動預(yù)約之后，截至12月18日中午12點，超級電視24小時預(yù)約人數(shù)已超過7萬，隨著活動的進行預(yù)約人數(shù)還在不斷增長。

國產(chǎn)彩電廠商炮轟

去年919之后，創(chuàng)維總裁楊東文曾說，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，也許真能讓電視行業(yè)重回朝陽產(chǎn)業(yè)，讓市場變得更加活躍。”

不過，S40此次高達500元的降價之舉，讓原先很期待互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來改變的智能電視廠商們再也坐不住了。

聯(lián)想中國區(qū)智能電視事業(yè)部總經(jīng)理任中偉認為，樂視TV此舉是一種自殺行為，這種做法幾乎完全不考慮產(chǎn)品的硬件成本。

創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想在接受采訪時認為，樂視作為互聯(lián)網(wǎng)起家的公司與創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視制造商在商業(yè)模式上并不相同，因此，其降價策略并不能大面積進行復(fù)制。樂視的用戶數(shù)是其盈利模式的前提。對于硬件制造來說，物力成本是固定的，傳統(tǒng)電視制造商不可能完全犧牲硬件成本來換取市場，因此，創(chuàng)維不太可能通過大幅度降價來擴大自己的銷售。

中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，樂視根本不是在做電視，而是在做資本市場，樂視在資本市場的盈利讓它把電視白送都不為過。

　　回應(yīng)“自殺說”

對于一些智能電視廠商的“自殺說”，彭鋼在微博上強勢回應(yīng)，“傳統(tǒng)廠商的無知在于只看到超級電視硬件價格低，而枉顧創(chuàng)造用戶價值最大化的商業(yè)模式與高性價比產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)硬件成本化、快消化、服務(wù)化是大勢所趨。高過2000元的40英寸產(chǎn)品是企業(yè)在用戶面前自殺，低過1500元的S40是讓競爭對手在用戶面前自殺。”

一路高舉高打，營銷開路、明星站臺，價格更是直接殺手锏，樂視TV搶占客廳市場雖然也遭遇了嚴重超賣，部分用戶抱怨發(fā)貨慢等問題，但其占領(lǐng)家庭入口的步伐無疑正在加快。

對于樂視如此兇殘的打法，360董事長周鴻祎或許會比較認同。此前，周鴻祎曾表示，未來趨勢是“硬件免費”，而硬件免費的第一步是硬件零利潤。硬件價格降低，向零利潤方向發(fā)展，至少在美國這樣的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家，已成為趨勢。雖然移動終端的利潤趨近于零，但通過內(nèi)置的各種增值服務(wù)，同樣可以建立起互聯(lián)網(wǎng)化的商業(yè)模式。