樂視超級(jí)電視再降價(jià)：長(zhǎng)虹稱不值一提

周二（17日）樂視TV方面宣布，超級(jí)電視S40硬件價(jià)格由1999元調(diào)整至1499元+贈(zèng)送超級(jí)遙控器，直接擊穿32寸電視的價(jià)格底線。

據(jù)報(bào)道，聯(lián)想中國(guó)區(qū)智能電視事業(yè)部總經(jīng)理任中偉日前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，近日樂視將39寸的智能電視S40降價(jià)到了1499元，這是一種自殺行為，這種做法幾乎完全不考慮產(chǎn)品的硬件成本。

19日，樂視TV高級(jí)副總裁彭鋼于個(gè)人認(rèn)證微博回應(yīng)稱：“傳統(tǒng)廠商的無(wú)知在于只看到超級(jí)電視硬件價(jià)格低，而枉顧創(chuàng)造用戶價(jià)值最大化的商業(yè)模式與高性價(jià)比產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)硬件成本化、快消化、服務(wù)化是大勢(shì)所趨！高過2000的40寸產(chǎn)品是企業(yè)在用戶面前自殺，低過1500的S40是讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在用戶面前自殺！”

另?yè)?jù)《中國(guó)證券網(wǎng)》報(bào)道，對(duì)于樂視降價(jià)這一做法，創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想認(rèn)為，樂視作為互聯(lián)網(wǎng)起家的公司與創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視制造商在商業(yè)模式上并不相同，因此其降價(jià)策略并不能大面積進(jìn)行復(fù)制。

對(duì)于樂視TV再推低價(jià)策略，長(zhǎng)虹集團(tuán)新聞發(fā)言人劉海中19日接受家電網(wǎng)采訪時(shí)表示：“長(zhǎng)虹方面對(duì)樂視此舉不予關(guān)注，降價(jià)不值一提。”

為造噱頭，樂視TV此次聲稱降價(jià)要擊穿32吋價(jià)格底線。2013年9月份，包括康佳、創(chuàng)維、TCL在內(nèi)的數(shù)家傳統(tǒng)彩電企業(yè)迫于市場(chǎng)壓力已經(jīng)先后各自推出了互聯(lián)網(wǎng)路線的電視產(chǎn)品。

目前互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品仍無(wú)成熟的盈利模式可言，39吋電視售價(jià)等比32吋，面板成本、制造成本何以支撐低價(jià)促銷？

與小米“饑餓營(yíng)銷”相似，每隔一段時(shí)間放出有限數(shù)量電視產(chǎn)品于官網(wǎng)銷售，用戶爭(zhēng)搶“樂碼”通行證，以換得搶購(gòu)機(jī)會(huì)。

7月份最暢銷銷量冠軍，這是樂視S60和S40在今年所取得的戰(zhàn)績(jī)之一，這給了樂視及其忠實(shí)支持者很大鼓舞。不過，傳統(tǒng)彩電企業(yè)是否也會(huì)在一個(gè)月內(nèi)只銷售60吋與39吋2個(gè)尺寸產(chǎn)品的呢？如此類比月度銷量多寡，頗顯得有些差失。

據(jù)家電網(wǎng)觀察，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)公認(rèn)是市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一，彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但并不是依靠企業(yè)間的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)而來。過去4年，液晶電視的價(jià)格下降多系市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)，上游面板、供應(yīng)商，國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等。液晶面板占到液晶電視整機(jī)成本的60%左右，包括TCL之華星光電、京東方等國(guó)產(chǎn)面板企業(yè)的崛起，一定程度上拉低了彩電整機(jī)的市場(chǎng)終端價(jià)格。

據(jù)家電網(wǎng)了解，2009年一款29吋的液晶電視售價(jià)可達(dá)到3500元，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)經(jīng)過4年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在中小尺寸電視市場(chǎng)，彩電實(shí)際上已經(jīng)非常的薄弱，甚至有些32吋電視產(chǎn)品應(yīng)此前節(jié)能惠民工程普及液晶電視需求影響，在政策結(jié)束后出現(xiàn)虧售。

互聯(lián)網(wǎng)噱頭盛，樂視TV著力點(diǎn)僅在營(yíng)銷層面，而中國(guó)彩電企業(yè)所承載的是國(guó)產(chǎn)彩電的未來。從顯示技術(shù)革命的OLED、國(guó)內(nèi)智能電視的產(chǎn)業(yè)整合到未來中韓廠商爭(zhēng)奪全球電視市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。過去三星超越日系彩電所依靠的也正是技術(shù)的學(xué)習(xí)與精進(jìn)，加上市場(chǎng)策略的雙管齊下，并不僅僅是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。