樂視超級電視再降價：長虹稱不值一提

周二（17日）樂視TV方面宣布，超級電視S40硬件價格由1999元調(diào)整至1499元+贈送超級遙控器，直接擊穿32寸電視的價格底線。

據(jù)報道，聯(lián)想中國區(qū)智能電視事業(yè)部總經(jīng)理任中偉日前在接受媒體采訪時曾表示，近日樂視將39寸的智能電視S40降價到了1499元，這是一種自殺行為，這種做法幾乎完全不考慮產(chǎn)品的硬件成本。

19日，樂視TV高級副總裁彭鋼于個人認(rèn)證微博回應(yīng)稱：“傳統(tǒng)廠商的無知在于只看到超級電視硬件價格低，而枉顧創(chuàng)造用戶價值最大化的商業(yè)模式與高性價比產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)硬件成本化、快消化、服務(wù)化是大勢所趨！高過2000的40寸產(chǎn)品是企業(yè)在用戶面前自殺，低過1500的S40是讓競爭對手在用戶面前自殺！”

另據(jù)《中國證券網(wǎng)》報道，對于樂視降價這一做法，創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想認(rèn)為，樂視作為互聯(lián)網(wǎng)起家的公司與創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視制造商在商業(yè)模式上并不相同，因此其降價策略并不能大面積進(jìn)行復(fù)制。

對于樂視TV再推低價策略，長虹集團(tuán)新聞發(fā)言人劉海中19日接受家電網(wǎng)采訪時表示：“長虹方面對樂視此舉不予關(guān)注，降價不值一提。”

為造噱頭，樂視TV此次聲稱降價要擊穿32吋價格底線。2013年9月份，包括康佳、創(chuàng)維、TCL在內(nèi)的數(shù)家傳統(tǒng)彩電企業(yè)迫于市場壓力已經(jīng)先后各自推出了互聯(lián)網(wǎng)路線的電視產(chǎn)品。

目前互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品仍無成熟的盈利模式可言，39吋電視售價等比32吋，面板成本、制造成本何以支撐低價促銷？

與小米“饑餓營銷”相似，每隔一段時間放出有限數(shù)量電視產(chǎn)品于官網(wǎng)銷售，用戶爭搶“樂碼”通行證，以換得搶購機(jī)會。

7月份最暢銷銷量冠軍，這是樂視S60和S40在今年所取得的戰(zhàn)績之一，這給了樂視及其忠實支持者很大鼓舞。不過，傳統(tǒng)彩電企業(yè)是否也會在一個月內(nèi)只銷售60吋與39吋2個尺寸產(chǎn)品的呢？如此類比月度銷量多寡，頗顯得有些差失。

據(jù)家電網(wǎng)觀察，國內(nèi)家電市場公認(rèn)是市場化程度最高的行業(yè)之一，彩電行業(yè)競爭激烈，但并不是依靠企業(yè)間的低價競爭而來。過去4年，液晶電視的價格下降多系市場自發(fā)調(diào)節(jié)，上游面板、供應(yīng)商，國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等。液晶面板占到液晶電視整機(jī)成本的60%左右，包括TCL之華星光電、京東方等國產(chǎn)面板企業(yè)的崛起，一定程度上拉低了彩電整機(jī)的市場終端價格。

據(jù)家電網(wǎng)了解，2009年一款29吋的液晶電視售價可達(dá)到3500元，國內(nèi)彩電市場經(jīng)過4年的激烈競爭，在中小尺寸電視市場，彩電實際上已經(jīng)非常的薄弱，甚至有些32吋電視產(chǎn)品應(yīng)此前節(jié)能惠民工程普及液晶電視需求影響，在政策結(jié)束后出現(xiàn)虧售。

互聯(lián)網(wǎng)噱頭盛，樂視TV著力點僅在營銷層面，而中國彩電企業(yè)所承載的是國產(chǎn)彩電的未來。從顯示技術(shù)革命的OLED、國內(nèi)智能電視的產(chǎn)業(yè)整合到未來中韓廠商爭奪全球電視市場話語權(quán)。過去三星超越日系彩電所依靠的也正是技術(shù)的學(xué)習(xí)與精進(jìn)，加上市場策略的雙管齊下，并不僅僅是低價競爭。