家庭“第一屏幕”爭(zhēng)奪戰(zhàn)：平板電腦和電視 誰(shuí)更勝一籌？

多家市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，平板電腦全球年度出貨量即將超過(guò)電視機(jī)和筆記本電腦，激烈競(jìng)爭(zhēng)的背后，是家庭“第一屏幕”地位之爭(zhēng)。

趨勢(shì)1:今年或明年平板電腦出貨量超筆記本

國(guó)際知名市場(chǎng)研究公司NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，2013年全球平板電腦出貨量將首次超過(guò)筆記本電腦。值得注意的是，這一趕超的勢(shì)頭實(shí)在太快，以至于該公司在半年內(nèi)就上調(diào)了對(duì)于平板電腦年度出貨量的預(yù)期值。

今年1月，NPD DisplaySearch發(fā)布報(bào)告稱，2013年全球平板電腦出貨量預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)64%，高達(dá)2.4億臺(tái)，輕松超過(guò)筆記本電腦2.07億臺(tái)的預(yù)估出貨量。到了5月，NPD DisplaySearch發(fā)布的新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2013年全球平板電腦出貨量將較2012年增長(zhǎng)67%,達(dá)2.565億臺(tái)，而筆記本電腦2013年出貨量預(yù)計(jì)為2.033億臺(tái)。

另一家知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys公司則預(yù)計(jì)2014年平板電腦的出貨量將超過(guò)筆記本電腦。Canalys數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)包括平板電腦和個(gè)人電腦在內(nèi)的“客戶端PC”在2013年的全球出貨量為5.04億臺(tái)，其中平板電腦為1.95億臺(tái)，筆記本電腦為2.05億臺(tái)，臺(tái)式機(jī)為1.04億臺(tái)。到2014年，平板電腦的出貨量將達(dá)到2.85億臺(tái)，超過(guò)筆記本電腦。

趨勢(shì)2:平板電腦出貨量或打敗電視機(jī)

NPD DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，平板電腦和大屏幕電視機(jī)是當(dāng)今銷量最大的電子類產(chǎn)品。2012年，全球電視機(jī)總出貨量同比下滑6%，從2.49億臺(tái)降至2.33億臺(tái)，預(yù)計(jì)2013年全球電視機(jī)需求將同比持平。結(jié)合前文數(shù)據(jù)“預(yù)計(jì)2013年全球平板電腦出貨量達(dá)2.565億臺(tái)”來(lái)看，今年全球平板電腦出貨量可能還會(huì)超過(guò)電視機(jī)。

不過(guò)，另一家市場(chǎng)研究公司IHS的報(bào)告沒(méi)有這么“大膽”。IHS iSuppli數(shù)據(jù)顯示，2012全年全球平板電腦出貨量在1.3億臺(tái)左右，預(yù)計(jì)2013全年全球平板出貨量將達(dá)到1.7-1.8億臺(tái)。而IHS另一份報(bào)告稱，預(yù)計(jì)全球電視機(jī)出貨量會(huì)從去年的2.383億臺(tái)，下滑至2013年的2.267億臺(tái)。這就意味著，該公司認(rèn)為平板電腦2013年出貨量仍不能趕上電視機(jī)。

IHS首席分析師蘭迪·勞森說(shuō)，2013年，智能手機(jī)和平板電腦的全球銷售額將達(dá)到3543億美元，這是智能手機(jī)和平板電腦銷售額首次超過(guò)消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售總額的1/2。也就是說(shuō)，2013年智能手機(jī)和平板電腦的銷售額將超過(guò)電視機(jī)、音響、照相機(jī)、游戲主機(jī)和家用電器等電子產(chǎn)品的總和，后者總和為3444億美元。

值得注意的是，中國(guó)彩電市場(chǎng)2013年的表現(xiàn)不像全球市場(chǎng)那樣低迷。業(yè)內(nèi)知名市場(chǎng)研究公司中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，中怡康預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售量將達(dá)4710萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.4%。

行業(yè)預(yù)警:明年平板和手機(jī)面板供應(yīng)或過(guò)剩

由于全球消費(fèi)電子市場(chǎng)低迷，不同品類表現(xiàn)不一，可能會(huì)導(dǎo)致面板廠商群起轉(zhuǎn)移產(chǎn)能方向，致使明年智能手機(jī)和平板電腦面板供應(yīng)過(guò)剩。群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴說(shuō)，預(yù)估2013年各顯示面板應(yīng)用中，僅平板電腦面板同比增長(zhǎng)64%，個(gè)人電腦和電視機(jī)應(yīng)用皆出現(xiàn)-6%和-2%的同比衰退。

由于PC市場(chǎng)持續(xù)衰退，2014年面板廠計(jì)劃大幅減少PC應(yīng)用的產(chǎn)能投入;而電視機(jī)面板需求在2013年下半年開(kāi)始衰退，價(jià)格跌跌不休，因此面板廠在2014年的規(guī)劃中保持保守策略。

據(jù)李亞琴分析，由于需求市場(chǎng)連續(xù)三年的持續(xù)快速增長(zhǎng)，加上此類面板利潤(rùn)率相對(duì)較高，因此預(yù)計(jì)2014年全球?qū)⒂懈郍6(六代線)以上產(chǎn)能投入平板電腦面板的生產(chǎn);而手機(jī)面板的大尺寸化及需求高增長(zhǎng)使得手機(jī)面板的生產(chǎn)向G6轉(zhuǎn)移?？傊?，2014年平板電腦面板需求量為2.8億，供給量為3.4億。群智咨詢認(rèn)為，盲目的大量投入或?qū)?dǎo)致2014年智能手機(jī)和平板電腦面板供應(yīng)過(guò)剩。

深層影響:“多屏”格局已在家庭形成

易目唯文化傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人包冉認(rèn)為，隨著智能電視時(shí)代的來(lái)臨，電視機(jī)這個(gè)屏幕，成為繼PC、手機(jī)、平板之后的“第四屏”。

有業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每戶家庭平均擁有6個(gè)以上帶顯示屏的設(shè)備，主要包括電視機(jī)、個(gè)人電腦、平板電腦、手機(jī)4大類型。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平認(rèn)為，盡管從數(shù)量上看，手機(jī)已經(jīng)成為個(gè)人“第一屏幕”，但電視機(jī)對(duì)家庭和消費(fèi)的影響力不容忽視。智能電視將使電視迎來(lái)一次新生，電視在未來(lái)將首先是家庭娛樂(lè)中心、家庭應(yīng)用消費(fèi)中心，然后才是收視和內(nèi)容中心。“看”的功能只占三分之一，用戶其他的時(shí)間會(huì)放在“玩”和“用”上。