2013年智能電視與盒子間口水戰(zhàn)、訴訟戰(zhàn)不斷

從年初到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“打架”無處不在，新一輪的口水戰(zhàn)和訴訟戰(zhàn)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視終端和機頂盒領域。

雖然國內大多數(shù)家庭目前還不具備接收互聯(lián)網(wǎng)電視的寬帶網(wǎng)絡環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)電視還被一部分人認為是一種概念，但是，傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)企業(yè)和新興的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司都把目光投向未來可能改變家庭客廳的互聯(lián)網(wǎng)電視終端和電視機頂盒。自2012年5月樂視公司發(fā)布低價超級電視之后，互聯(lián)網(wǎng)電視終端及盒子進入一個新品登臺的高潮期，小米電視及盒子、愛奇藝創(chuàng)維電視及盒子、海信VIDAA電視雙子塔、阿里華數(shù)盒子、阿里創(chuàng)維電視、快播客廳電腦、同洲盒子、樂視超級電視S50等相繼發(fā)布或開售，一時之間，“無論是電視機還是機頂盒，價格沒有最低、只有更低”。

伴隨新品競爭的還有或隱或現(xiàn)、虛虛實實的官司。前有樂視網(wǎng)狀告精倫電子侵犯樂視網(wǎng)電影《畫皮》信息網(wǎng)絡傳播權，現(xiàn)有小米盒子不僅被同洲指責抄襲、侵犯專利權，而且被優(yōu)酷土豆起訴侵犯幾部電視劇的版權。又有消息傳出icntv要起訴優(yōu)酷和芒果TV侵犯內容版權。

產(chǎn)品競爭激烈，內容版權官司，互聯(lián)網(wǎng)電視終端及盒子好不熱鬧。透過這些熱鬧的背后，不難看出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)正在進入高速發(fā)展的上升通道。隨著寬帶中國建設的到來，家庭互聯(lián)網(wǎng)電視的技術和終端條件都將會具備，中國數(shù)以億計的電視觀眾自然成為互聯(lián)網(wǎng)電視用戶。因此，有調查機構預測，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場規(guī)模2016年有望增長到13.8億美元，無論是現(xiàn)階段以提供海量內容為主導的過渡產(chǎn)品機頂盒，還是未來搭載操作系統(tǒng)的智能電視，都將開辟出一片新藍海。騰訊CEO馬化騰就曾表示，互聯(lián)網(wǎng)的下一個爆發(fā)點將在客廳(電視機)。“打架”預示著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有了新的市場空白點和經(jīng)濟增長點。

智能手機、平板電腦、PC電腦和電視機，被業(yè)界視為互聯(lián)網(wǎng)最重要的四個入口，其他三個入口目前已經(jīng)殺得血紅雪白，互聯(lián)網(wǎng)電視領域無論從產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略高度還是企業(yè)發(fā)展角度看，都勢必是一個經(jīng)常“打架”的戰(zhàn)場。特別是面對國內僅有7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)前景又增加幾多變數(shù)。政策牌照問題、內容版權問題、技術專利問題等，或都將成為“打架”的由頭或借口。當然，若能借著“打架”徹底解決內容版權問題，也是變壞事為好事的一個契機。

在這場“打架”的博弈中，我們看到的都是互聯(lián)網(wǎng)公司和網(wǎng)站，鮮有傳統(tǒng)電視企業(yè)和電視媒體的身影。從產(chǎn)業(yè)競爭的角度看，互聯(lián)網(wǎng)電視勢必擠占傳統(tǒng)電視的市場份額，擁有海量內容的機頂盒勢必沖擊傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目和廣告，無論是樂視網(wǎng)的“平臺+終端+內容+應用”模式，還是小米的“終端+牌照+服務+內容”模式，都將形成全產(chǎn)業(yè)鏈模式，從終端和內容兩個層面挑戰(zhàn)電視生產(chǎn)企業(yè)和電視媒體。

但是，電視生產(chǎn)企業(yè)和電視媒體機構的反應和應對似乎并不敏捷。如果說前者還有所行動，采取一些措施，適時與互聯(lián)網(wǎng)公司合作共推互聯(lián)網(wǎng)電視的話，那么后者，特別是擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的7家機構，行動則未免遲緩。除了CNTV、華數(shù)與網(wǎng)絡視頻公司進行接觸與內容方面的合作外，其他幾家似乎沒看到太多的動靜。傳統(tǒng)電視臺對于來自于樂視、小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的沖擊則更少警覺。一旦互聯(lián)網(wǎng)公司通過免費、開放、平臺化、社會化營銷等運營手法將傳統(tǒng)電視用戶變?yōu)闄C頂盒的擁躉時，電視媒體機構或許就會淪為一個簡單的內容提供商了。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一種偏執(zhí)的說法，打架、混戰(zhàn)是繁榮的開始。雖然聽起來不那么悅耳，但現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)公司還免不了采用這些招數(shù)。我們需要的是從這些“打架”、“混戰(zhàn)”背后嗅出一些味道，多一分警覺。