LED廣告機(jī)或成解企業(yè)產(chǎn)能過剩新路

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國大陸LED顯示屏行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模為241億元，同比增長10%。行業(yè)雖然在發(fā)展，但已經(jīng)表現(xiàn)出增長乏力的征兆。在外部環(huán)境，國家厲行節(jié)儉對LED顯示屏行業(yè)影響巨大：大型演出減少讓LED顯示屏租賃市場元?dú)獯髠?，不但企業(yè)訂單屈指可數(shù)，很多租賃商也退出市場；市政工程建設(shè)放緩，對一些以工程為主的LED顯示屏企業(yè)業(yè)績影響也頗大。

而在戶外廣告市場，LED顯示屏份額從今年一季度的15.5%增長至17.8%，但是LED顯示屏企業(yè)從中受惠有限。這是因?yàn)長ED顯示屏廣告市場的增加來自于原有點(diǎn)位的廣告價(jià)值逐漸受客戶認(rèn)可，而不是LED顯示屏廣告點(diǎn)位的增多。恰恰相反，優(yōu)質(zhì)的安裝位置越來越稀缺，光污染等負(fù)面因素造成大屏幕戶外安裝審批困難，這都讓廣告運(yùn)營商開拓市場難度加大，LED顯示屏企業(yè)也就難以得到新的訂單。另一方面，隨著SMD工藝的普及，企業(yè)自動化設(shè)備使用越來越多，生產(chǎn)效率也越來越高，在LED顯示屏市場需求有限的情況下，很多上規(guī)模企業(yè)都面臨著如何消化產(chǎn)能的問題。

企業(yè)力推LED廣告機(jī)或進(jìn)入新營銷新藍(lán)海

傳統(tǒng)市場需求不振，又要消化過剩的產(chǎn)能，LED顯示屏企業(yè)開始細(xì)化顯示市場，和傳統(tǒng)顯示設(shè)備進(jìn)行競爭。在技術(shù)方面，隨著LED芯片和封裝工藝的提升，LED顯示屏燈珠的間距越來越小，清晰度越來越高。產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步使LED顯示屏打破只適于遠(yuǎn)距離觀看的限制，開始離受眾越來越近。LED小間距和廣告機(jī)就是代表產(chǎn)品。

目前來說，雖然LED小間距吸引了大部分業(yè)內(nèi)人士和媒體的注意力，但聯(lián)建光電、德豪銳拓等業(yè)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)階段的推廣重心卻放在了單價(jià)更低、出貨量更大的LED廣告機(jī)。德豪銳拓作為中石化加油站的傳媒設(shè)備提供商，簽訂看2000余塊P6戶外LED廣告機(jī)的訂單。目前已有100余塊P6戶外廣告機(jī)投入使用。另外，在室內(nèi)高精度顯示市場，銳拓與萬達(dá)高端酒店的合作也為LED廣告機(jī)業(yè)務(wù)帶來很大的想象空間。而聯(lián)建光電則積極參與下游廣告客戶的各種論壇、活動，在專業(yè)渠道推廣旗下命名為電子圖騰的LED廣告機(jī)，目前已經(jīng)接到鳳凰都市傳媒等大客戶的訂單，在高端酒店、火車站等領(lǐng)域都有應(yīng)用。

據(jù)了解，目前戶外LED廣告機(jī)報(bào)價(jià)一般為每平方一到兩萬元左右，一臺122英寸的LED廣告機(jī)不考慮各種配置方案，以3.575平方米的價(jià)格來計(jì)算，最終價(jià)格為八萬元左右，如果是戶內(nèi)LED顯示屏價(jià)格也只需十幾萬。所以但從價(jià)格方面考慮，LED廣告機(jī)比動輒幾十萬上百萬的LED大屏幕擁有更大的市場空間。在媒體價(jià)值來說，相比LED大屏幕，LED廣告機(jī)更容易在區(qū)域范圍內(nèi)形成LED廣告聯(lián)播網(wǎng)，投放成本也低，容易受到區(qū)域性廣告公司的歡迎。

　　LED廣告機(jī)替代LCD將成戶外傳媒主流設(shè)備

在廣告顯示設(shè)備領(lǐng)域，LCD顯示屏和LED顯示屏一直井水不犯河水：LCD廣告機(jī)接近受眾人群，媒體輻射范圍為一百平方米以內(nèi)，LED大屏幕傳播范圍廣，可覆蓋千平方米的受眾。但是隨著顯示精度的提高，LED顯示屏打破了只適于遠(yuǎn)距離觀看的限制，眾多LED顯示屏廠家開始推出LED廣告機(jī)，與LED廣告機(jī)展開競爭。

在行業(yè)內(nèi)，各家企業(yè)對LED廣告機(jī)叫法不同，銳拓顯示、聯(lián)建光電稱作LED廣告刷屏機(jī)、利亞德命名為LED海報(bào)電視，還有LED海報(bào)機(jī)等叫法。在尺寸上，LED廣告機(jī)一般比LCD刷屏機(jī)尺寸要大，聯(lián)建光電命名為電子圖騰的LED刷屏機(jī)刷屏機(jī)達(dá)到122寸，最小的青松科技MiniLED海報(bào)機(jī)也有76寸，而LCD廣告機(jī)一般為46寸、55寸、70寸三種規(guī)格，最大可以做到82寸。

據(jù)了解，LCD刷屏機(jī)的成本隨著尺寸的加大呈幾何倍數(shù)的增長，超過100英寸更是造價(jià)驚人，對于廣告運(yùn)營商來說，成本效益遠(yuǎn)小于同尺寸的LED廣告機(jī)。廣告機(jī)作為生產(chǎn)資料，客戶對設(shè)備的成本受益比極為看重，由于屏體面積大，LED廣告機(jī)不容易被遮擋，可以承載更多的廣告信息，視覺效果震撼，投放內(nèi)容更易到達(dá)受眾群體，讓廣告主的價(jià)格最大化。所以從綜合收益來看，LED廣告機(jī)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于LCD的投放成本，并可收到大于傳統(tǒng)LCD廣告機(jī)兩倍的受益。

除了屏體面積，在與LCD設(shè)備的競爭中，LED廣告機(jī)在以下幾點(diǎn)也非常有優(yōu)勢：

在使用壽命上，LCD屏光通量衰減快，一般運(yùn)行一年半左右時間，就需要更換，而LED廣告機(jī)在同等環(huán)境運(yùn)行可以達(dá)到五年以上。而且，由于LED顯示屏的拼接特性，LED廣告機(jī)方便維護(hù)，減少了設(shè)備故障產(chǎn)生的報(bào)損率，可以大大減少廣告運(yùn)營商的經(jīng)濟(jì)損失。

在顯示效果上，LED屏幕亮度達(dá)到5000cd/m2，在戶外環(huán)境下傳播效果大大優(yōu)于液晶屏。另外，LED顯示屏在觀看角度、色彩還原能力、動態(tài)畫面消除拖尾現(xiàn)象等方面也優(yōu)于LCD屏。

廣告主越來越親睞的二維碼、LBS等新型營銷方式，甚至最新的NFC支付手段，LED顯示屏都是最佳的廣告載體。還可運(yùn)用互動技術(shù)，增強(qiáng)刷屏機(jī)作為廣告媒介與廣告受眾之間的互動，如定制觸摸屏、實(shí)現(xiàn)云技術(shù)播控管理等。

基于以上優(yōu)點(diǎn)，廣告市場對LED廣告機(jī)有很大的潛在需求。在現(xiàn)階段表現(xiàn)出很好的接受能力。銳拓在中石化加油站的P6廣告機(jī)案例，聯(lián)建光電在一些高端酒店和機(jī)場、火車站等項(xiàng)目都表現(xiàn)出終端市場上很好的接受能力。拋開市場需求不說，在目前戶外大屏市場日趨飽和的大環(huán)境下，LED廣告機(jī)為企業(yè)打破了大屏幕和小尺寸顯示設(shè)備的邊界，為行業(yè)發(fā)展打通了新的出?？?。