2013年終評(píng)：互聯(lián)網(wǎng)改變電視的六大趨勢(shì)

2013年，智能電視的4K超高清普及、主流電視屏幕越來(lái)越大、OLED曲面超廣可視角度，這些全新的產(chǎn)品流行趨勢(shì)，也讓我們愛(ài)上了重回客廳看電視。回首2013，哪些產(chǎn)品成為了流行趨勢(shì)、哪些過(guò)去高不可攀的產(chǎn)品又進(jìn)入了尋常百姓家?下面就讓小編來(lái)一一為您解讀。

流行趨勢(shì)一：

智能：更“聰明”一點(diǎn)

早期傳統(tǒng)彩電廠商推出的產(chǎn)品都只是簡(jiǎn)單移植了手機(jī)的Android系統(tǒng)，用戶(hù)普遍反映功能復(fù)雜不好用、菜單反應(yīng)慢容易死機(jī)，買(mǎi)到家之后也是當(dāng)做普通電視機(jī)使用——原因也很簡(jiǎn)單，因?yàn)橄到y(tǒng)和軟件開(kāi)發(fā)不是這些廠商的強(qiáng)項(xiàng)。雖然名為智能電視，但是并沒(méi)有多少適合電視使用的APP應(yīng)用，不受歡迎是肯定的。

目前市場(chǎng)主要品牌的中高端平板電視基本上都搭載了以安卓4.0為主的智能系統(tǒng)，除了看電視之外，還可以像平板電腦或者智能手機(jī)一樣，安裝各種應(yīng)用軟件，通過(guò)家庭WIFI實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享。部分高端產(chǎn)品甚至加入了語(yǔ)音、手勢(shì)控制和臉部識(shí)別。

在“三網(wǎng)融合”的大背景下，各款旗艦機(jī)型都具備聯(lián)網(wǎng)功能，創(chuàng)維、康佳、海信、三星乃至夏普，都在主推聯(lián)網(wǎng)功能的電視，可以與手機(jī)、平板電腦實(shí)現(xiàn)推送功能，與小米、樂(lè)視等各種互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒子兼容，收看網(wǎng)絡(luò)影視資源。

統(tǒng)計(jì)顯示，智能電視市場(chǎng)在迅速擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)智能電視銷(xiāo)售量超過(guò)1360萬(wàn)臺(tái)，在彩電零售市場(chǎng)的滲透率也超過(guò)了30%。今年上半年國(guó)內(nèi)排名前六家的彩電企業(yè)智能電視的內(nèi)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，占到了國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量的比例45%以上。

流行趨勢(shì)二

OLED：更“全面”一點(diǎn)

智能、3D、云控制、等離子……這些技術(shù)全部OUT!如今電視機(jī)大玩新功能、新概念，4K電視還未發(fā)燒，OLED產(chǎn)品已拍馬趕到，與其它家電相比，電視機(jī)不再是耐用品，儼然成為“快時(shí)尚”潮流下家電行業(yè)中的一朵奇葩。

相比以前的液晶電視，OLED電視擁有超高對(duì)比度、超廣可視角度、色彩豐富、可曲面、超薄的特性，被定義為下一代顯示技術(shù)。目前，包括三星、LG、索尼、松下等企業(yè)均在積極布局OLED電視，國(guó)產(chǎn)彩電品牌也開(kāi)始行動(dòng)。昨日，創(chuàng)維發(fā)布首臺(tái)OLED產(chǎn)品，目前售價(jià)尚未公布。

目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的OLED電視尺寸為55吋，售價(jià)在5萬(wàn)元以上。此次創(chuàng)維發(fā)布的產(chǎn)品同樣為55吋，搭載創(chuàng)維天賜操作系統(tǒng)，厚度僅為5mm，令人遺憾的是，創(chuàng)維OLED產(chǎn)品正式上市時(shí)間預(yù)計(jì)要到8個(gè)月以后。

“明年將是OLED元年。”創(chuàng)維集團(tuán)總裁兼執(zhí)行董事楊東文認(rèn)為，OLED是顯示技術(shù)的未來(lái)，代表著新一代顯示技術(shù)，目前小尺寸OLED技術(shù)很成熟，已運(yùn)用在手機(jī)等領(lǐng)域，但大尺寸OLED電視在工藝上仍有技術(shù)瓶頸。

　　流行趨勢(shì)三

4K：更“清晰”一點(diǎn)

去年你走進(jìn)電視機(jī)柜臺(tái)，放在最顯眼位置的大都是3D電視，營(yíng)業(yè)員會(huì)熱情邀你戴上3D眼鏡，體驗(yàn)一把電視的立體感。而現(xiàn)在，4K電視已搶走了這個(gè)風(fēng)頭。4K，是指屏幕物理分辨率達(dá)到3840×2160(4K×2K)，屏幕像素點(diǎn)是全高清電視1920×1080的4倍，意味著更精細(xì)細(xì)膩的畫(huà)面，是平板電視從高清升級(jí)到全高清后又一次的產(chǎn)品換代。

4K電視從去年開(kāi)始亮相，便深受市場(chǎng)熱捧。去年國(guó)慶節(jié)時(shí)，只有3個(gè)品牌推出了不超過(guò)10個(gè)型號(hào)的4K電視，市場(chǎng)聲音比較微弱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年6月份，共有國(guó)內(nèi)外9個(gè)主流彩電品牌，超過(guò)15個(gè)系列，近40款4K電視在市場(chǎng)開(kāi)賣(mài)，產(chǎn)品尺寸覆蓋39-84英寸。針對(duì)目前4K電視均價(jià)偏高的狀況，國(guó)產(chǎn)品牌TCL、康佳、創(chuàng)維等已經(jīng)開(kāi)始了普及行動(dòng)，TCL將4K電視價(jià)格拉低到普通液晶電視價(jià)位段,最低價(jià)格不到4000元。

從縱向電視史來(lái)看，消費(fèi)者從來(lái)就不會(huì)拒絕更清晰的畫(huà)面，如高清替代標(biāo)清，4K作為新的顯示技術(shù)，其生命力不可扼殺。從橫向消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，產(chǎn)品接地氣、功能實(shí)用化才是王道。擁有4K超高清，操作更加智能化，內(nèi)容更加海量化的電視，將會(huì)是未來(lái)4K的一個(gè)大方向。

流行趨勢(shì)四

大屏：更“大氣”一點(diǎn)

目前，50英寸以上的平板電視正逐漸成為市場(chǎng)主流。一方面，隨著大尺寸平板電視逐漸全高清、4K顯示技術(shù)，屏幕在向大延伸的同時(shí)也越來(lái)越細(xì)膩精致，改變了以往“大而糊”的呆板形象，越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。

2013年，大屏智能電視機(jī)型的價(jià)格也終于降下來(lái)了。五月份，剛剛進(jìn)入電視機(jī)市場(chǎng)的樂(lè)視TV就以“一半價(jià)格，雙倍性能”震撼了人們，配備四核1.7GHz處理器的60英寸智能電視僅售6999元。十月份，樂(lè)視TV又推出了僅售2499元的50英寸液晶電視，發(fā)售當(dāng)日即創(chuàng)造了9分多鐘售出三萬(wàn)多臺(tái)的驚人成績(jī)。樂(lè)視推動(dòng)了大屏普及化，創(chuàng)維、TCL、康佳這些傳統(tǒng)彩電廠商也無(wú)法淡定了，紛紛跟風(fēng)推出價(jià)格頗具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)權(quán)威消費(fèi)品調(diào)研機(jī)構(gòu)PDC針對(duì)4K電視選購(gòu)尺寸意愿的調(diào)查結(jié)果也顯示，62.5%的消費(fèi)者選擇50-60英寸，只有近25%的用戶(hù)選擇61-70英寸機(jī)型，3.8%用戶(hù)看中50英寸以下產(chǎn)品。51-59英寸尺寸段是4K電視最主流的產(chǎn)品段。由此可見(jiàn)，隨著收視需求的提升，大尺寸電視的比重日趨上升。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)的主流是3000-6000元區(qū)間，這在以往是32-46英寸中小尺寸的天下，如今50英寸甚至60英寸機(jī)型也降到或接近這個(gè)價(jià)位，終于實(shí)現(xiàn)了大屏的普及化。

流行趨勢(shì)五

網(wǎng)購(gòu)化：更“方便”一點(diǎn)

今年“雙十一”，各大家電品牌都瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，在多個(gè)B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上緊鑼密鼓地布陣，收獲頗豐。電視的網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)量更是名列前茅，創(chuàng)維集團(tuán)旗下酷開(kāi)TV系列互聯(lián)網(wǎng)電視，24小時(shí)內(nèi)的銷(xiāo)量便創(chuàng)造了智能TV銷(xiāo)量的吉尼斯世界紀(jì)錄;經(jīng)典版TCL愛(ài)奇藝電視TV+奪得彩電類(lèi)寶貝單品第一名;5555臺(tái)樂(lè)視TV超級(jí)電視搶購(gòu)28分鐘就售罄，海爾電視更是表現(xiàn)優(yōu)異，以出色的銷(xiāo)量和好評(píng)率獲贊“最受歡迎”品類(lèi)。

據(jù)了解，彩電之所以在家電網(wǎng)購(gòu)中最為突出，主要有兩個(gè)原因，一是促銷(xiāo)力度最大，相比線下購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì)更為明顯，二是網(wǎng)購(gòu)彩電的物流和售后已經(jīng)十分完善，與實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)已無(wú)區(qū)別。因此各大家電廠商紛紛開(kāi)始醞釀自建渠道，積極引入電商和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)渠道，同時(shí)也在嘗試各種新型渠道。

樂(lè)視電視就是其中的代表之一，樂(lè)視TV提出的CP2P模式更將彩電的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售發(fā)展得更進(jìn)一步，其采用CP2C的模式，砍掉了傳統(tǒng)渠道的營(yíng)銷(xiāo)成本、渠道成本和不合理的品牌溢價(jià)，全流程直達(dá)用戶(hù)。用戶(hù)通過(guò)線上、線下相結(jié)合的渠道來(lái)討論，把玩與傳播超級(jí)電視結(jié)合起來(lái)，充分體現(xiàn)了用戶(hù)的價(jià)值，開(kāi)創(chuàng)了一種新型高效低成本的營(yíng)銷(xiāo)模式。得益于此，樂(lè)視TV在10月22日的S50搶購(gòu)中創(chuàng)造出了9分多鐘售出三萬(wàn)多臺(tái)的驚人紀(jì)錄。但是，物流配送和售后服務(wù)將會(huì)是樂(lè)視需要面對(duì)的一個(gè)難題，這些也需要時(shí)間來(lái)磨合。

受到樂(lè)視TV的影響，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也開(kāi)始重視網(wǎng)購(gòu)起來(lái)，康佳推出的業(yè)內(nèi)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌KKTV，55寸和39寸的超高清智能電視KKTV售價(jià)分別為6666元和3333元，只在KKTV官方電商平臺(tái)、京東和天貓等線上銷(xiāo)售。

　　流行趨勢(shì)六

互聯(lián)網(wǎng)化：更“實(shí)用”一點(diǎn)

數(shù)據(jù)表明，2012年，全球智能電視出貨量超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2015年，將飆升至15349萬(wàn)臺(tái)。智能電視將在未來(lái)幾年快速普及，隨之而來(lái)的，電視市場(chǎng)價(jià)值每年也將達(dá)到5000億美元，智能電視已成為繼計(jì)算機(jī)、手機(jī)之后的第三種信息訪問(wèn)終端。廣闊的市場(chǎng)前景，互聯(lián)網(wǎng)的深度沖擊，讓傳統(tǒng)電視試圖做出改變?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視之后，他們?yōu)橄M(fèi)者打造的智能電視，就是一個(gè)家庭電腦的升級(jí)版。“四核”，“八核”、“4k”成為消費(fèi)者認(rèn)可與追逐的核心。

康佳總裁劉鳳喜指出，彩電廠商需要更多地融合互聯(lián)網(wǎng)、IT業(yè)的思維。KKTV將智能電視規(guī)劃為家庭中空調(diào)、冰箱、PC、電視等消費(fèi)電子產(chǎn)品的控制“中樞”，負(fù)責(zé)所有設(shè)備間的數(shù)據(jù)同步、共享，保證家庭用戶(hù)體驗(yàn)的一致化。

海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健號(hào)召海信要有互聯(lián)網(wǎng)精神，并親力親為，從互聯(lián)網(wǎng)公司引進(jìn)更開(kāi)放的人才。海信電器不僅推出VIDDA品牌，并宣布電視操作系統(tǒng)持續(xù)在線升級(jí)。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示，在電視智能化的發(fā)展趨勢(shì)下，TCL多媒體將積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)合作。TCL選擇了愛(ài)奇藝，二者聯(lián)姻推出了智能電視TV+。

無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是傳統(tǒng)企業(yè)，都看到了終端的入口優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)成為他們重視的對(duì)象。未來(lái)，用戶(hù)有望真正主導(dǎo)電視機(jī)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)自主配置電視機(jī)，定制選擇硬件配置、操作系統(tǒng)、內(nèi)容和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)智能電視的DIY。

以上種種，已經(jīng)成為了消費(fèi)者選購(gòu)智能電視機(jī)的新標(biāo)桿。

咱們結(jié)婚吧：互聯(lián)網(wǎng)&彩電

今年雙11過(guò)億的品牌中最大的亮點(diǎn)之一是傳統(tǒng)品牌越來(lái)越多。海爾為傳統(tǒng)品牌率先做了良好的典范。天貓海爾官方旗艦店雙11一小時(shí)成交金額突破五千萬(wàn)，八小時(shí)突破八千萬(wàn)，一舉追平去年雙十一的全天成交總額，臨近24時(shí)，整體成交金額實(shí)現(xiàn)翻番，突破1.8億。海爾的成功歸結(jié)于海爾集團(tuán)在戰(zhàn)略上的高度重視，把電子商務(wù)上升到商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的高度去做電商，而不僅僅是新建的流通渠道?；谶@一戰(zhàn)略集團(tuán)給海爾成立了專(zhuān)門(mén)的小微企業(yè)做電商，并且開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)定制品牌統(tǒng)帥，給予更多的財(cái)務(wù)、人力、資源上的自由。

然而，另一方面，傳統(tǒng)彩電企業(yè)至今不愿意承認(rèn)樂(lè)視、小米給他們帶來(lái)了影響，他們更愿意說(shuō)“無(wú)懼互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”的話。但事實(shí)是，互聯(lián)網(wǎng)“觸電”已經(jīng)對(duì)彩電企業(yè)造成實(shí)質(zhì)性影響，這一點(diǎn)在彩電企業(yè)前三季度財(cái)報(bào)中已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。財(cái)報(bào)顯示：第三季報(bào)顯示，TCL多媒體虧1.42億港元，康佳、海信利潤(rùn)分別下滑81%和4.7%。顯然，這不是大家想要的?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)和硬件制造商繼續(xù)水火不容的結(jié)果，必定是兩敗俱傷。

“TCL和愛(ài)奇藝的合作，創(chuàng)維和阿里巴巴的合作，以及長(zhǎng)虹和小米有可能開(kāi)展的合作，均代表了產(chǎn)業(yè)方向。其意義在于，既滿(mǎn)足了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視的欲望，又彌補(bǔ)了硬件制造企業(yè)的短板，同時(shí)化解了二者之間的對(duì)抗關(guān)系，堪稱(chēng)“天作之合”。會(huì)不會(huì)有一天，海信與樂(lè)視也希望告別單身的日子“我們結(jié)婚吧”?完全由此可能。但前提是，雙方必須放低姿態(tài)，主動(dòng)向?qū)Ψ绞竞?，而不是繼續(xù)視對(duì)方如仇寇。”家電行業(yè)觀察員劉步塵在博客里這樣說(shuō)道。

彩電制造商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的擁抱，對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)無(wú)疑是一件大事，從當(dāng)初的激烈交鋒到現(xiàn)在的彼此擁抱，從單純的功能機(jī)到現(xiàn)在的智能機(jī)，從“對(duì)手”到“戰(zhàn)友”，從“單身”到“夫妻”，中國(guó)彩電必將變得越來(lái)越聰明。

總結(jié)：我們不難看出，以上六大變化的最終受益者都是消費(fèi)者，用戶(hù)也在影響著電視的內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)取向。由用戶(hù)出發(fā)，定制出用戶(hù)需求的產(chǎn)品，建立起品牌的唯一性和專(zhuān)屬性，這是每個(gè)傳統(tǒng)家電品牌充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)做電視需要思考的問(wèn)題。