4K電視廠商爭相布局：逐漸親民or曇花一現(xiàn)？

4K電視市場長期魚龍混雜的混亂局面即將收尾。

日前，中國電子商會與國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心共同推出中國首個4K超高清電視認證規(guī)范，并發(fā)布了首批4K超高清電視檢測認證結(jié)果，TCL、索尼、三星、LG、夏普等五家彩電企業(yè)通過認證。通過認證的產(chǎn)品將在機身正面粘貼“4K超高清電視標識”。

4K電視自東芝公司在2011年推出以來，就受到眾多廠商的高度關(guān)注和投入，但因為各大品牌彩電廠商采用的技術(shù)有所不同，導致市場上的4K電視真假混雜。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，市場上有部分4K產(chǎn)品雖然采用了4K面板，但不能算作是真正的4K電視。因為除了面板，真正的4K電視還需要配備一個圖像處理引擎。另外，4K電視能否升級也是關(guān)鍵因素。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，目前不少品牌的4K電視USB接口是2.0的，但未來可能出臺新的UHD標準，對USB接口、HDMI等指標會有更高要求。他表示，此次推出的認證規(guī)范，對4K電視的清晰度、重顯率、對比度等多項指標做出了界定，無論是對規(guī)范市場環(huán)境，還是對消費者簡單甄別4K電視，都有很大的幫助。

有分析人士指出，大屏化和UHD化(超高清化，4K電視歸屬此列)是整個電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，隨著上游液晶面板價格的下降，這一趨勢將越發(fā)明顯。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預計，2013年全年UHD電視市場規(guī)模將達到80-100萬臺，這必將促使4K電視的產(chǎn)銷規(guī)模進一步擴大。目前，國內(nèi)TCL、長虹、海信和創(chuàng)維等國產(chǎn)廠商已把4K領(lǐng)域定為發(fā)力重點。TCL多媒體產(chǎn)品規(guī)劃部總監(jiān)張少勇表示，雖然液晶面板價格下降和產(chǎn)能過剩，但華星光電仍然會加大對高世代線的投入。華星光電系TCL、深超投和三星電子共同發(fā)起成立的面板制造企業(yè)。

另據(jù)本刊記者了解，位于北京的面板制造商京東方和華星光電近期紛紛上線新的8.5代線，加大對4K甚至更高清面板的研發(fā)和生產(chǎn)。

逐漸親民的4K電視

去年8月，索尼最先將4K電視引入我國市場，三星、LG相繼跟進。三個外資品牌都主打80英寸以上的超大4K電視，售價定在20萬元左右，屬于相對小眾的高端產(chǎn)品。隨后，創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)廠商也瞄準4K市場，推出50-65英寸的4K電視，并把售價拉到3萬元以內(nèi)。但相對之前的2K平板電視，幾萬元的售價還是只能針對特別追求高清品質(zhì)的高端消費者。

隨著普通平板電視進入銷售疲軟期，4K電視成為拉動銷售的救命稻草，并在下半年迎來了第一波降價潮。有業(yè)內(nèi)人士預計，下半年50-60英寸4K電視降價幅度將達10%-20%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，4K電視的平均價格由1月份的33694元下降到了9月份的8004元。

本刊記者在國美和蘇寧的一些賣場中發(fā)現(xiàn)，大部分廠家的4K電視在下半年都有不同程度的調(diào)價。海信在9月份推出了全新系列的4K電視，價格略低于市場價?？导训?5英寸4K超高清互聯(lián)網(wǎng)電視已從9月份的八千元下調(diào)到11月份的六千元，降幅達25%。4K市場滲透率較高的創(chuàng)維更是推出了四千元左右的39英寸4K超高清云電視。單品價格的下降促進了4K電視的加速普及。

據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年下半年主要彩電品牌發(fā)布的4K電視達到31個系列近70款產(chǎn)品，而4K液晶產(chǎn)品的尺寸也已由去年索尼的首款84英寸，發(fā)展到如今的39英寸至110英寸間的11個尺寸類型，涵蓋了市場上的多數(shù)主流尺寸。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年4K電視市場占有率從1月的0.03%攀升至9月的3.51%，份額增長達百倍以上，1-9月4K電視累計同比增速更是達到了一萬倍以上。業(yè)內(nèi)預測，到2015年，4K電視滲透率將會提升至12.1%，未來兩年4K電視有望保持強勁的增長勢頭。

上下游廠商爭相布局

受國家補貼政策退出的影響，今年下半年幾乎所有彩電巨頭的出貨量都出現(xiàn)了大幅下滑，作為銷售主力的32英寸液晶電視甚至成了各廠商的庫存主力。有報道稱，在“十一”銷售旺季，各品牌都對面板備貨持謹慎態(tài)度。但值得注意的是，4K電視似乎沒有受到政策退出的影響，其銷售行情不降反升。

創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝透露，在“十一黃金周”，創(chuàng)維4K電視銷售占比達到15%以上，在部分一線城市其銷售占比超過20%。他指出，“4K電視出貨量迅速增長的態(tài)勢超出了所有行業(yè)調(diào)研機構(gòu)的預料，到今年8月其全球4K面板出貨量就超過了100萬片，這遠超此前的預期。”另有業(yè)內(nèi)人士表示，4K電視的增長很大程度上得益于國產(chǎn)品牌的拉動。

在3D電視熱情消褪后，未來彩電技術(shù)的走向是4K還是OLED?彩電廠商作出了不同選擇。就目前而言，因為在核心技術(shù)上落后于日韓企業(yè)，國產(chǎn)廠商較為一致地看好4K電視，并在4K面板儲備和終端銷售上相繼發(fā)力。而外資品牌LG、三星和索尼等雖然在4K電視也有所布局，但因為早前在AM-OLED面板投入了重金研發(fā)，韓國人和日本人都希望盡快推進AM-OLED電視的產(chǎn)業(yè)化。

但就目前發(fā)展情況而言，日韓企業(yè)推崇的下一代顯示技術(shù)的產(chǎn)品良品率一直不足三成，產(chǎn)業(yè)化受到了嚴重限制。如今，三星和LG看到4K的發(fā)展態(tài)勢再回頭發(fā)力該領(lǐng)域，但其在上游面板上已被臺灣廠商群創(chuàng)和友達，及內(nèi)地面板廠商京東方和華星光電超越;在終端市場上更被市場滲透率較高的創(chuàng)維、TCL等拉開了距離。因此，有分析人士向本刊記者指出，4K電視絕對是本土品牌與外資品牌有效競爭的領(lǐng)域。在消化了政策退出的不利影響后，本土品牌應抓住元旦春節(jié)等銷售旺季推出4K新品，提振整個彩電市場。

據(jù)了解，在“十一黃金周”過后，各品牌開始了新一輪的4K等超高清面板的備貨，京東方成為一眾電視機制造商爭搶的對象。而因為參股華星光電，TCL是國內(nèi)唯一一家擁有8.5代線的電視整機制造商，為取得先發(fā)優(yōu)勢，其控股子公司華星光電擬投資244億元建設第二條8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線，預計建成后每年增加液晶面板供應1000多萬片。自回購華星光電后，TCL嘗到了產(chǎn)業(yè)鏈打通帶來的甜頭。

近日公布的TCL集團三季報顯示，公司凈利潤為17.42億元，同比增長131.72%，其中華星光電貢獻了14.15億元的凈利潤。本刊記者還獲悉，不生產(chǎn)整機，只做面板的京東方也一腳踏進了銷售整機的行列，近日，京東方即在京東商城開賣一款110英寸的4K超高清電視，吸引了大量網(wǎng)友圍觀。

　　曇花一現(xiàn)?

等離子從受眾廠商追捧到只剩下長虹在獨自支撐，3D電視從掀起3D狂潮到熱情消褪，OLED從廠商砸重金研發(fā)到產(chǎn)業(yè)化受困，面對新型顯示技術(shù)在產(chǎn)業(yè)化上的接連受挫，也有業(yè)內(nèi)人士擔心4K電視難逃“曇花一現(xiàn)”的命運。

分析人士指出，要判斷一個新技術(shù)是否具有較長的生命周期，一方面要從技術(shù)本身的優(yōu)越性來看，其和前一代技術(shù)相比是否具有跨越性的改善;另一方面則要看其產(chǎn)業(yè)能力。該技術(shù)是否擁有廣泛的產(chǎn)業(yè)支持，是否能夠在較短的時間內(nèi)擴大產(chǎn)量并降低價格，決定其能否長期生存。

從技術(shù)革新上來看，4K的分辨率較市場上廣泛使用的2K顯示技術(shù)有了成倍提升；同時，從主流電視廠商投身4K的情況看，它們也已經(jīng)擁有了強有力的產(chǎn)業(yè)支持。2013年下半年，全球4K終端的出貨量出現(xiàn)了顯著增長，以至一些市場研究機構(gòu)不斷調(diào)高對4K市場的預期。2013年，市場研究機構(gòu)NPDDisplaySearch數(shù)次調(diào)整對4K液晶電視市場的預期，2月份其曾預測全球市場規(guī)模僅為50萬臺，到6月份修改為100萬臺，并將對2016年市場規(guī)模的預期從700萬臺修改為1000萬臺。

雖然技術(shù)有跨越式改善，出貨量也在不斷提升，但4K作為一個剛剛興起的新技術(shù)，消費者必須要以理性的眼光對待。有觀點就指出，廠商追捧新技術(shù)不排除是為了“好看”的業(yè)績報表。獨立家電行業(yè)觀察人士梁振鵬表示，廠商推4K就是炒作行為，主要是為了吸引消費者眼球，目前并非一定要賣多少臺4K電視，帶動本品牌其他電視產(chǎn)品的銷量也是廠商的一個目的。

縱觀4K產(chǎn)業(yè)，其相關(guān)技術(shù)和市場環(huán)境還不夠成熟。目前，認證規(guī)范出臺只解決了消費者甄別“真4K”和“假4K”的問題，但4K電視走進平常百姓家還需跨過另外兩道門檻，就是片源和存儲問題。要想擁有高清視覺效果，除了高清屏幕，還需要高清片源的支撐。目前全球的4K片源還相對較少，以致消費者在購買時進行“驗機”也找不到片源。記者了解到，不少賣場促銷員給消費者播放的都是具備2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)的片源。日前有消息稱，國際足聯(lián)考慮放棄在2014年巴西世界杯使用3D轉(zhuǎn)播技術(shù)，轉(zhuǎn)而采用4K傳輸信號全程轉(zhuǎn)播賽事，但要解決片源缺乏的問題，消費者還需等待。另外，4K文件的儲存也是令廠商和消費者頭痛的問題。單個4K電影文件容量就已高達100G甚至更高，普通用戶的硬盤根本無法勝任存儲工作。梁振鵬表示，普通的高清電視機更適合消費者現(xiàn)在的需求。