2013年10月中國液晶電視市場分析

日前，國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心公布了首批4K超高清電視檢測認(rèn)證結(jié)果，TCL、索尼、夏普、三星和LG五家企業(yè)的4K電視率先通過了國家認(rèn)證，也標(biāo)志著4K電視在中國有了規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)。本月小米電視和樂視TV超級電視分別以較高的關(guān)注度奪下產(chǎn)品關(guān)注榜冠亞軍，顯示出互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。

報告要點(diǎn)：

品牌關(guān)注格局：本月本土品牌的關(guān)注優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大。

品牌關(guān)注排名：海信蟬聯(lián)本月品牌關(guān)注榜冠軍。

產(chǎn)品型號結(jié)構(gòu)：小米電視本月繼續(xù)奪魁，互聯(lián)網(wǎng)公司凸顯優(yōu)勢。

3D電視結(jié)構(gòu)：本月3D電視的關(guān)注占比有小幅走高。

智能電視結(jié)構(gòu)：本月智能電視的關(guān)注占比逼近五成。

高清電視結(jié)構(gòu)：本月超高清電視的關(guān)注占比有所下滑。

產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：本月液晶電視的平均屏幕尺寸為40.94英寸。

背光燈結(jié)構(gòu)：LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位。

液晶面板結(jié)構(gòu)：本月IPS硬屏面板最受消費(fèi)者關(guān)注。

價格段數(shù)量結(jié)構(gòu)： 各價格段的產(chǎn)品數(shù)量呈遞減趨勢。

價格段關(guān)注結(jié)構(gòu)：接近三成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在3001-5000元內(nèi)。

主流廠商分析：本月小米電視的關(guān)注比例呈上升走勢。

一、品牌關(guān)注格局

本月本土品牌的關(guān)注優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大

同9月相比，2013年10月，中國本土品牌的關(guān)注優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，累計關(guān)注占比接近六成，達(dá)到59.1%，較9月上漲了0.8%，同時，本月韓系品牌和日系品牌的關(guān)注比例均有一定的下滑，其中，韓系品牌由上月的21.9%下滑至本月21.4%，而日系品牌則有上月的19.8%下落至19.5%。

(圖) 2013年10月中國液晶電視市場不同區(qū)域品牌關(guān)注比例分布

海信蟬聯(lián)本月品牌關(guān)注榜冠軍

從具體品牌的關(guān)注比例來看，本月中國液晶電視市場上，海信以14.8%的關(guān)注比例蟬聯(lián)冠軍，與三星的差距由上月的0.1%拉大至0.7%，市場競爭依舊激烈。同時，本月創(chuàng)維保持季軍位置不變，關(guān)注比例為11.1%，較9月上漲了0.5%。

樂視TV本月再次躋身關(guān)注榜，名列第十

同9月相比，本月品牌關(guān)注格局變化不大，各品牌的關(guān)注排名基本保持不變?？梢园l(fā)現(xiàn)，除傳統(tǒng)的電視廠商外，本月小米和樂視TV兩家互聯(lián)網(wǎng)公司同時上榜，從關(guān)注比例來看，小米電視則略勝一籌，高于樂視TV0.5個百分點(diǎn)。

(圖)2013年10月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布

表 2013年9-10月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例對比

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

小米電視本月繼續(xù)奪魁

2013年10月，中國液晶電視市場上，9月上市的小米電視以4.4%的關(guān)注比例繼續(xù)成為10月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，這款47英寸、1920*1080分辨率的智能電視產(chǎn)品本月末報價為2999元，與上月持平。

互聯(lián)網(wǎng)公司開始凸顯優(yōu)勢

本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬八家品牌，其中，三星和索尼均有兩款產(chǎn)品登上榜單。值得注意的是，本月小米電視與樂視TV 超級電視X60分別占據(jù)本月產(chǎn)品關(guān)注榜冠亞軍位置，也顯示出互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。

(圖) 2013年10月中國液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

智能電視的上榜機(jī)型達(dá)六款

可以發(fā)現(xiàn)，此十款產(chǎn)品中，智能電視的數(shù)量高達(dá)六款，售價也相對不一，其中，三星 UA55F8000的報價相對最高，也是上榜產(chǎn)品里唯一一款報價過萬的產(chǎn)品，而聯(lián)想 32A21的售價相對最低，僅為1799元，較上月再降200元。

表 2013年10月中國液晶電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

　　(二) 產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

1、3D電視結(jié)構(gòu)

本月3D電視的關(guān)注占比有小幅走高

2013年10月，中國液晶電視市場上，隨著我國3D電視頻道和內(nèi)容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點(diǎn)推廣，市場上3D電視的關(guān)注比例基本上穩(wěn)定在五成以上，本月3D電視產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)55.2%，較上月有小幅上漲。

(圖) 2013年10月中國液晶電視市場3D電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、智能電視結(jié)構(gòu)

本月智能電視的關(guān)注占比逼近五成

2013年10月，中國液晶電視市場上，新品智能電視層出不窮，其市場關(guān)注占比持續(xù)升溫，已逐漸逼近五成，達(dá)到44.5%，較9月的41.8%上漲了3.7%，環(huán)比上漲8.9%。

3、高清電視結(jié)構(gòu)

本月超高清電視的關(guān)注占比有所下滑

近日，國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心公布了首批4K超高清電視檢測認(rèn)證結(jié)果，TCL、索尼、夏普、三星和LG五家企業(yè)的4K電視率先通過了國家認(rèn)證，也標(biāo)志著4K電視在中國有了規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)。

2013年10月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，其本月關(guān)注比例達(dá)80.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出高清電視的12.4%。另外，超高清電視的關(guān)注占比相對較小，僅為7.6%，較上月下滑了0.5%。

(圖) 2013年10月中國液晶電視市場高清電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　(三) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

1、背光燈類型結(jié)構(gòu)

LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位

2013年10月，中國液晶電視市場上，作為市場主流的LED發(fā)光二級管背光燈類型依舊統(tǒng)治著市場，其本月關(guān)注比例高達(dá)98.2%，與9月持平。CCFL背光燈類型的關(guān)注占比繼續(xù)下滑，本月僅為1.6%；而OLED屏幕自發(fā)光的關(guān)注比例略有上漲，為0.2%。

(圖) 2013年10月中國液晶電視市場不同背光類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

55英寸繼續(xù)成為最受關(guān)注的電視尺寸

2013年10月，中國液晶電視市場上，大尺寸的液晶電視繼續(xù)受到廣大消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注，可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以16.0%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，42英寸與32英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為14.8%和12.1%，另外，本月關(guān)注比例超過10.0%的屏幕尺寸還有47英寸和46英寸，為10.7%和10.3%。

據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本月各大電視廠商市售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)2401款，實(shí)際平均電視尺寸為40.94英寸，較上月增加了0.20英寸。

(圖) 2013年10月中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

3、液晶面板結(jié)構(gòu)

IPS硬屏最受消費(fèi)者的關(guān)注

2013年10月，中國液晶電視市場上，IPS硬屏以24.7%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的液晶面板；A+屏和X-GEN超晶面則分別以15.5%和13.6%的關(guān)注占比排在第二位與第三位。

(圖) 2013年10月中國液晶電視市場不同液晶面板產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　(四) 價格段結(jié)構(gòu)

1、數(shù)量結(jié)構(gòu)

各價格段的產(chǎn)品數(shù)量呈遞減趨勢

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，本月液晶電視市場在售產(chǎn)品數(shù)量為2401款，平均電視售價為5735元，較上月上漲了67元。

從不同價格段的產(chǎn)品數(shù)量分布圖上，可以發(fā)現(xiàn)，目前中國液晶電視市場上，各價格段的產(chǎn)品數(shù)量隨著產(chǎn)品價格的上漲而呈遞減趨勢，有接近九成的電視產(chǎn)品集中在8000元內(nèi)，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元價格段的產(chǎn)品數(shù)量分別為901款、775款和419款。而在10000元以上的高價格段產(chǎn)品數(shù)量相對較少，累計為191款。

(圖) 2013年10月中國液晶電視市場不同價格段產(chǎn)品數(shù)量分布

2、關(guān)注占比

接近三成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在3001-5000元內(nèi)

2013年10月，中國液晶電視市場上，3001-5000元繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價格段，本月關(guān)注比例為29.4%，基本與上月持平。此外，關(guān)注比例超過兩成的還有3000元以下和5001-8000元價格段，關(guān)注占比分別為25.8%和22.9%。其余價格段的關(guān)注比例均相對較小，均不足10.0%。

(圖) 2013年10月中國液晶電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　三、主流廠商分析

(一) 關(guān)注走勢分析

本月小米電視呈上升走勢

2013年10月，中國液晶電視市場上，9月上市的小米電視在10月表現(xiàn)依舊不俗，從其每日的關(guān)注占比來看，本月小米電視的最低值出現(xiàn)在9日，之后關(guān)注占比便一路走高，最后在月末達(dá)到5.4%，相比月初上漲了1.1%。

(圖) 2013年10月中國液晶電視市場小米電視關(guān)注比例走勢

(二) 產(chǎn)品數(shù)量對比

海信產(chǎn)品數(shù)量過三百款

據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年10月，中國液晶電視市場的前三強(qiáng)品牌中，海信市售產(chǎn)品數(shù)量最多，高達(dá)325款。創(chuàng)維以203款位居第二。三星的市售產(chǎn)品數(shù)量相對最少，為109款。

(圖) 2013年10月中國液晶電視市場主流品牌產(chǎn)品數(shù)量對比

(三) 單品關(guān)注率對比

三星的單品關(guān)注率相對最高

但從單品關(guān)注率來看，三星的單品關(guān)注率要明顯高于海信和創(chuàng)維，這也顯示出三星電視相對不錯的品牌競爭力。海信和創(chuàng)維的單品關(guān)注率分別為0.05%和0.06%，市場競爭力相當(dāng)。

（注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）

(圖) 2013年10月中國液晶電視市場主流品牌單品關(guān)注率對比

總結(jié)：從本月的數(shù)據(jù)來看，電視智能化的趨勢開始慢慢顯現(xiàn)出來，本月智能電視的關(guān)注占比已逼近五成。同時4K電視產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證結(jié)果的出臺也進(jìn)一步推動4K電視的發(fā)展，規(guī)范了整個產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。