樂視小米短兵相接：智能電視遭遇“腰斬價(jià)”

樂視掌門人賈躍亭、小米手機(jī)總裁雷軍分別為自己的互聯(lián)網(wǎng)電視新品搖旗吶喊。

OFweek光電顯示網(wǎng)訊——10月15日，樂視S503D工程紀(jì)念版開銷，售價(jià)僅2299元+490元。巧合的是，小米電視首批3000臺(tái)同時(shí)開始放貨，售價(jià)2999元，兩家熟悉互聯(lián)網(wǎng)的玩家，開始在智能電視領(lǐng)域同臺(tái)PK。

而在本月10日，樂視TV在京正式發(fā)布50英寸超級電視S50，定價(jià)2499元。這一價(jià)格僅是同尺寸智能電視的一半，甚至三分之一，擊穿2500元大關(guān)和42英寸主流智能電視的價(jià)格體系。這是去年樂視宣布超級電視計(jì)劃，成為全球第一家推出自有品牌電視的互聯(lián)網(wǎng)公司后，再一次在價(jià)格方面痛下殺手。而在業(yè)界的質(zhì)疑聲中，愛奇藝、小米、阿里等也紛紛推出電視新品。

“只有垂直整合，才能打造出極致體驗(yàn)的產(chǎn)品，超級電視可以被模仿，不可被超越”。樂視掌門人賈躍亭對南都記者表示，超級電視背后是一套價(jià)值數(shù)百億，基于產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的視頻生態(tài)系統(tǒng)，復(fù)制門檻極高。

主流尺寸樂視、小米正面相擊

南都記者獲悉，樂視此次推出的S50采用雙核CPU、8G閃存配置，屏幕采用原裝進(jìn)口LGIPS硬屏，并搭載最新的全視頻化LetvUI2.3操作系統(tǒng)，配合贈(zèng)送的超級遙控器，可實(shí)現(xiàn)觸控、語音、空鼠、體感等操作，依然“炫技”。樂視此次出擊選擇了50英寸，樂視表示，50英寸到55英寸銷量上升迅速，達(dá)到8%到12%左右，50英寸潛力巨大。至于未來是否會(huì)推出新尺寸，則根據(jù)市場需求來判斷。

昨日，小米47英寸電視和樂視50英寸工程機(jī)則同日開放購買，同為跨界者的兩家互聯(lián)網(wǎng)公司接受市場投票。樂視TV副總裁張志偉表示，150臺(tái)樂視TV·超級電視S50工程紀(jì)念版15日中午12點(diǎn)在樂視商城(shop.letv.com)開放購買，中午12點(diǎn)開放支付后，僅8秒鐘，150臺(tái)S50工程紀(jì)念版即被搶購一空。

123

樂視超級電視和小米電視，既是跨界的同行者，也是絕對的競爭者。賈躍亭表示，“超級電視，不僅僅是一臺(tái)電視，其UI系統(tǒng)、播放體系、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念完全顛覆傳統(tǒng)，毫不夸張地說，只有樂視能夠做到如此顛覆。”在賈躍亭看來，蘋果遲遲沒做智能電視的根本原因是內(nèi)容的缺失，只有自己擁有海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能將內(nèi)容與平臺(tái)、UI、播放系統(tǒng)完美融合，這不是靠用第三方內(nèi)容拼接就能做到的。“縱觀整個(gè)行業(yè)，他們或只是披了一層互聯(lián)網(wǎng)思維的外衣，或是沒有內(nèi)容，只是在硬件、UI上下工夫，靠直銷和饑餓營銷制造噱頭，無法在體驗(yàn)上做到極致。”

而對于日趨激烈的價(jià)格戰(zhàn)，賈躍亭稱，“樂視不會(huì)主動(dòng)發(fā)起惡意的價(jià)格戰(zhàn)，但我們不懼怕任何對手，因?yàn)槲覀兊哪Ｊ經(jīng)Q定了，可以不只依賴硬件賺錢，我們要堅(jiān)定做好樂視生態(tài)體系，極致體驗(yàn)的產(chǎn)品，一定會(huì)得到越來越多的用戶的認(rèn)可。”

不過，價(jià)格戰(zhàn)似乎還不能止步于此，中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌則表示，“為了進(jìn)入客廳，白送都可以，因?yàn)槠?樂視)延伸的模式，支撐其的是四重盈利模式，不是靠產(chǎn)品本身。”

　　新勢力引面板廠商關(guān)注

賈躍亭和他的團(tuán)隊(duì)在做超級電視上，采用了類似蘋果的整合之路。自主研發(fā)，把控平臺(tái)、硬件、軟件、內(nèi)容、核心應(yīng)用的每個(gè)環(huán)節(jié)，打造“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)體系。

“平臺(tái)、硬件、軟件、內(nèi)容、核心應(yīng)用的融合無處不在，如果不是自主掌控這些環(huán)節(jié)，創(chuàng)新就被關(guān)在了籠子里。”賈躍亭如是說。例如，樂視電視高清攝像頭將成為使用比率極高的配件，樂視在電視的頂部中央位置預(yù)留了一個(gè)USB借口，用來直接插入攝像頭，與電視的設(shè)計(jì)為融合式一體化。這就區(qū)別于很多智能電視的線接。

LGDisplay公關(guān)部高級總監(jiān)孫永浚表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起也引起了上游企業(yè)的關(guān)注。其亦關(guān)注到樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)跨界新勢力，公司對于他們對市場的影響也保持高度興趣。

賈躍亭表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與UI系統(tǒng)融合所做出的新功能、新體驗(yàn)，需要內(nèi)容、UI、硬件、CDN等全面的配合，缺失任何一個(gè)環(huán)節(jié)都無法做到極致，而這正是樂視做產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的優(yōu)勢。賈躍亭認(rèn)為，這也是樂視與其他進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司最大的區(qū)別，“他們要么沒有內(nèi)容、要么只是簡單地與傳統(tǒng)廠商的合作，而樂視則要堅(jiān)持走一條極致之路。”

三重挑戰(zhàn)待解

雖然電視被認(rèn)為是智能戰(zhàn)略下應(yīng)該爭奪的第四塊屏，但是這塊蛋糕并非可以輕易吞下。洪仕斌表示，智能電視的發(fā)展還將面臨三道門檻。第一，若產(chǎn)品不能上規(guī)模，背后的運(yùn)營價(jià)值、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等都是空中樓閣。第二是帶寬問題，現(xiàn)在的網(wǎng)速制約著未來的數(shù)據(jù)開發(fā)、內(nèi)容開發(fā)、應(yīng)用開發(fā)，品牌價(jià)值的延伸都跟網(wǎng)速有關(guān)。第三則是政策。“電視很便宜，內(nèi)容可收錢，或者內(nèi)容不收錢，還有廣告收入，這挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的利益，這也是三網(wǎng)融合的難題，這個(gè)是最難的。智能電視是未來的發(fā)展方向，但是上中下三個(gè)門檻要怎么跨過呢，需要時(shí)間。”

123

面對各種挑戰(zhàn)，賈躍亭則放言打造全球最好的播放體系。據(jù)其介紹，樂視有2T的帶寬，是中國互聯(lián)網(wǎng)公司中為數(shù)不多帶寬過T級的，而且有近200個(gè)節(jié)點(diǎn)來就近為用戶做視頻分發(fā)服務(wù)。而在UI上，則不斷進(jìn)行創(chuàng)新，例如全視頻桌面、輪播頻道等；在硬件方面則需要技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)做匹配。據(jù)了解，每個(gè)周日的下午兩點(diǎn)開始，“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)系統(tǒng)中，各環(huán)節(jié)的主要負(fù)責(zé)人均要與樂視TV的產(chǎn)研、電商、營銷、客服等體系的負(fù)責(zé)人一起溝通，涉及TV版的開發(fā)、CDN布局、電商數(shù)據(jù)、客服物流總結(jié)、營銷計(jì)劃等。

賈躍亭稱，自己的目標(biāo)很明確：用三到五年的時(shí)間，將樂視打造成為如騰訊、百度一樣，世界平臺(tái)級的互聯(lián)網(wǎng)公司。

業(yè)界視點(diǎn)

10月11日上午10點(diǎn)，S50工程紀(jì)念版和量產(chǎn)機(jī)開始接受預(yù)約。24小時(shí)預(yù)約人數(shù)超11萬，不僅創(chuàng)下了樂視商城單日預(yù)約人數(shù)最高紀(jì)錄，也創(chuàng)下了整個(gè)電視機(jī)行業(yè)單日在線預(yù)約量最高的紀(jì)錄。

10月15日消息，150臺(tái)樂視TV·超級電視S50工程紀(jì)念版中午12點(diǎn)在樂視商城(shop.letv.com)開放購買，樂視TV副總裁張志偉表示，中午12點(diǎn)開放支付后，僅8秒150臺(tái)S50工程紀(jì)念版即被搶購一空。