三大難題待解：我國(guó)平板顯示行業(yè)現(xiàn)狀與出路

日前，在第四屆國(guó)際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，針對(duì)外界對(duì)京東方長(zhǎng)期不斷融資卻不賺錢的質(zhì)疑，京東方董事長(zhǎng)王東升感慨：“如果你愛(ài)他，勸他千萬(wàn)別碰顯示面板；如果你恨他，就忽悠他去做顯示面板。”事實(shí)上，不賺錢是面板行業(yè)的普遍狀況。

行業(yè)陷虧損困局

DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，1998年-2012年，半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)僅設(shè)備投資就超過(guò)1200億美元，但投資帶來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于出貨增長(zhǎng)率，全行業(yè)多年來(lái)處于虧多盈少的尷尬境地。

數(shù)據(jù)顯示，從去年開(kāi)始，中國(guó)內(nèi)地面板全球市場(chǎng)占有率已經(jīng)追平日本，僅次于韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣成為世界第三大平板顯示生產(chǎn)地。雖然如此，在韓國(guó)LG和三星、日本夏普爭(zhēng)相專攻OLED顯示的背景下，業(yè)界仍不乏對(duì)京東方“投產(chǎn)即過(guò)時(shí)”的質(zhì)疑。王東升對(duì)此表示：“從CRT（顯像管）到TFT-LCD（液晶）是技術(shù)的中斷和開(kāi)始；從TFT-LCD到AMOLED是技術(shù)的延伸和發(fā)展。我的觀點(diǎn)是，未來(lái)多種半導(dǎo)體顯示技術(shù)將長(zhǎng)期并存，技術(shù)相互促進(jìn)，應(yīng)用各有側(cè)重，市場(chǎng)各有所需。”

行業(yè)庫(kù)存高企

DisplaySearch最新發(fā)布的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，8月中國(guó)面板廠出貨量較前一月大幅上漲16%，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期5個(gè)百分點(diǎn)。由于7月份中國(guó)彩電市場(chǎng)正處于節(jié)能補(bǔ)貼政策推出后的低迷期，這一數(shù)字頗出乎市場(chǎng)預(yù)料。

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各大面板廠全年的出貨戰(zhàn)略仍較為激進(jìn)，并未受到終端市場(chǎng)的影響。為完成全年出貨目標(biāo)，主要面板廠商仍然積極向國(guó)內(nèi)鋪貨，這樣的狀況有望在今年的11月份達(dá)到極值。

但對(duì)于面板廠商的做法，該報(bào)告仍給出看淡態(tài)度。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)主要廠商因?yàn)槟甑淄N季備貨，庫(kù)存仍處于高位。而需求端是否復(fù)蘇的趨勢(shì)仍未確立，明年元旦、春節(jié)的銷售數(shù)據(jù)有可能低于之前預(yù)期。另外，各大面板代理商目前庫(kù)存也仍處于高位?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，面板廠今年全年面臨的態(tài)勢(shì)仍然十分嚴(yán)峻。

DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，“近期包括小米、同洲、樂(lè)視等在內(nèi)的新興廠商扎堆進(jìn)入，攪局中國(guó)智能電視市場(chǎng)，雖然其銷售量在短期內(nèi)無(wú)法與傳統(tǒng)電視大廠抗衡，但其新的智能電視運(yùn)營(yíng)模式將對(duì)中國(guó)內(nèi)地平面電視市場(chǎng)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、管道變遷和品牌格局等方面產(chǎn)生較大的沖擊，值得產(chǎn)業(yè)鏈廠商密切關(guān)注。”

價(jià)格或持續(xù)下滑

DisplaySearch于10月5日發(fā)布的最新面板價(jià)格走勢(shì)同樣顯示當(dāng)前面板的終端售價(jià)不容樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，包括移動(dòng)終端、電視、筆記本等在內(nèi)的各種面板價(jià)格均處于下降通道中，其中電視面板跌幅最高，從32吋o(jì)pencell到50吋edge各個(gè)區(qū)間的面板最新報(bào)價(jià)均比半個(gè)月前下降了2%。而從中期來(lái)看，以前期國(guó)內(nèi)出貨量最大的32吋o(jì)pencell面板測(cè)算，其價(jià)格從6月份至今已經(jīng)跌去13.8%。

在9月5日舉行的2013中國(guó)平板顯示會(huì)議上，DisplaySearch總經(jīng)理謝勤益就曾對(duì)外界表示，受制于需求端的壓制，今年面板行業(yè)將不會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，價(jià)格仍將持續(xù)走低，9-10月間價(jià)格有望再度跌去5%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，能效補(bǔ)貼普惠制的退出，有助于讓產(chǎn)業(yè)回歸市場(chǎng)機(jī)制本身。而后期所謂能效標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度也極有可能只針對(duì)超高能效的平面電視產(chǎn)品，并且補(bǔ)貼的金額也可能低于30億元人民幣，可能涵蓋的面也會(huì)少于20%的產(chǎn)品。需求端尤其是電視市場(chǎng)需求的壓制，仍是面板行業(yè)利潤(rùn)成長(zhǎng)的死穴。

中國(guó)將居8.5代線全球第一

中國(guó)液晶平板產(chǎn)業(yè)的巨大能量正在引發(fā)全球業(yè)界關(guān)注。最新數(shù)據(jù)顯示，到2015年我國(guó)將成為8.5代線全球第一的液晶面板生產(chǎn)地。業(yè)內(nèi)專家指出，大力發(fā)展國(guó)產(chǎn)液晶平板顯示產(chǎn)業(yè)意義重大，企業(yè)要敏銳把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，加快推動(dòng)中國(guó)向全球液晶面板強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

國(guó)產(chǎn)8.5代線終結(jié)無(wú)大尺寸屏之痛

“中國(guó)已成為全球最大的電子信息產(chǎn)品加工基地之一，全球超過(guò)50%的顯示終端在中國(guó)制造完成。”中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)理事長(zhǎng)、京東方董事長(zhǎng)王東升在近日舉行的國(guó)際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上說(shuō)。

根據(jù)大會(huì)數(shù)據(jù)，目前中國(guó)大陸已建和在建面板生產(chǎn)線達(dá)21條，產(chǎn)品涵蓋手機(jī)、平板電腦、筆記本、臺(tái)式機(jī)、電視機(jī)等各類終端顯示屏，年產(chǎn)值達(dá)數(shù)千億元，并極大地帶動(dòng)了基板玻璃、液晶材料、偏光片、光學(xué)薄膜、觸摸屏等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Displaysearch的統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中國(guó)面板全球市占率由6%增至9.9%，成為世界第三大平板顯示生產(chǎn)地。2014年可望成倍提升至18.6%，是全球唯一保持不斷成長(zhǎng)的地區(qū)。

過(guò)去10年中，中國(guó)幾乎從零開(kāi)始建起了一個(gè)規(guī)模宏大的本土液晶面板顯示產(chǎn)業(yè)。其中，京東方集團(tuán)在短短不到10年時(shí)間已進(jìn)入全球前五。“隨著我們布局下一代顯示技術(shù)，搶占新型顯示領(lǐng)域制高點(diǎn)，京東方有望很快躍居全球第三。”王東升說(shuō)。

中科院院士歐陽(yáng)鐘燦表示，10年來(lái)本土液晶平板企業(yè)在全球激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，逐步緩解了“無(wú)屏之痛”。值得注意的是，國(guó)內(nèi)32英寸以上大尺寸液晶屏此前全部依賴進(jìn)口，隨著2011年6月京東方投建的大陸第一條第8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線投產(chǎn)，這一局面逐漸被改變。

據(jù)悉，到2015年中國(guó)大陸將有9條8.5代液晶面板生產(chǎn)線，成為8.5代線產(chǎn)能全球第一的液晶面板生產(chǎn)地，此舉將改變?nèi)蛞壕姘宓氖袌?chǎng)格局。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)否過(guò)剩？

針對(duì)市場(chǎng)上存在的對(duì)液晶面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨過(guò)剩的擔(dān)心，歐陽(yáng)鐘燦表示，非?？春靡壕姘迨袌?chǎng)前景。他表示，信息消費(fèi)在手機(jī)領(lǐng)域已取得成功，正因?yàn)槭謾C(jī)需求的不斷攀升，全球中小尺寸液晶面板供不應(yīng)求。

同時(shí)他表示，大尺寸液晶面板也很有前景。2020年我國(guó)將實(shí)現(xiàn)模擬電視向數(shù)字電視的完全轉(zhuǎn)換，屆時(shí)中國(guó)液晶電視需求量會(huì)再提升一個(gè)臺(tái)階，平板顯示產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)大發(fā)展。

京東方副總裁張宇表示，2010年中國(guó)進(jìn)口液晶面板金額達(dá)470億美元，2012年則達(dá)到503億美元。在面板生產(chǎn)線快速增加的情況下進(jìn)口仍強(qiáng)勁增長(zhǎng)，表明市場(chǎng)需求巨大。

業(yè)內(nèi)專家表示，我國(guó)電子信息制造業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃提出，平板電視面板自給率要達(dá)到80%以上。目前我國(guó)自給率為30%左右，未來(lái)仍有成長(zhǎng)空間。

沒(méi)有“國(guó)屏”將受制于人

據(jù)Displaysearch數(shù)據(jù)顯示，從1998年至2012年，半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)僅設(shè)備投資就超過(guò)1200億美元，但全行業(yè)多年來(lái)虧多盈少。

但業(yè)內(nèi)專家指出，液晶面板產(chǎn)業(yè)具有投入大、周期長(zhǎng)的特點(diǎn)。中國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)不僅承載著工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任，也是強(qiáng)化電子信息工業(yè)基礎(chǔ)能力的重要保障，應(yīng)目光長(zhǎng)遠(yuǎn)。事實(shí)上，從手機(jī)屏幕到醫(yī)療設(shè)備到航天，液晶面板如今已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展及生活不可或缺的內(nèi)容，如果沒(méi)有國(guó)產(chǎn)液晶面板產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大，就難免在諸多方面受制于人。

國(guó)務(wù)院日前出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》，歐陽(yáng)鐘燦表示，這對(duì)促進(jìn)我國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有非常積極的意義。他認(rèn)為，投資高世代液晶面板生產(chǎn)線會(huì)極大地帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，例如京東方在重慶投資328億元建設(shè)8.5代新型半導(dǎo)體顯示項(xiàng)目，將帶來(lái)1000多億元的拉動(dòng)效益。

另一方面，隨著市場(chǎng)好轉(zhuǎn)以及產(chǎn)品線的豐富，京東方、華星光電、深天馬等本土面板企業(yè)全面贏利。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年京東方營(yíng)收達(dá)162.5億元，同比增長(zhǎng)69.16%，凈利潤(rùn)達(dá)8.6億元。華星光電上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.9億元。

全球液晶顯示屏價(jià)格每3年下降50%　創(chuàng)新才有出路

“從規(guī)律上看，標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示屏價(jià)格每3年會(huì)下降50%，若保持價(jià)格不變，顯示產(chǎn)品性能必須提升一倍以上。”王東升說(shuō)，“這一周期正在被縮短，因此面板企業(yè)必須不斷進(jìn)行觀念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新。”他表示，半導(dǎo)體顯示市場(chǎng)應(yīng)用經(jīng)歷了筆記本、電腦顯示器、電視、移動(dòng)互聯(lián)四波浪潮，現(xiàn)在業(yè)界要共同努力挖掘新應(yīng)用，推進(jìn)新一波市場(chǎng)應(yīng)用浪潮，只有這樣行業(yè)才會(huì)有未來(lái)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，得益于不斷的技術(shù)創(chuàng)新，大陸面板企業(yè)和臺(tái)灣、韓國(guó)的技術(shù)差距已縮短到1.5年。數(shù)據(jù)顯示，京東方僅2012年申請(qǐng)專利數(shù)量就達(dá)到了2686項(xiàng)，目前可使用專利數(shù)量已超過(guò)1萬(wàn)項(xiàng)。

歐陽(yáng)鐘燦表示，中國(guó)大陸平板顯示產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，就要注重新型顯示技術(shù)的研發(fā)。“現(xiàn)在大陸新建的生產(chǎn)線都計(jì)劃采用新工藝，這就是平板顯示做強(qiáng)的前提條件。”他表示，信息高速公路正拉動(dòng)４Ｋ超高清電視快速發(fā)展。日本2014年決定開(kāi)播4K超高清頻道，預(yù)計(jì)大屏超高清電視每年將有30%的上升空間，4K液晶面板需求可能成為我國(guó)平板廠商的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。