新一輪AMOLED面板爭奪戰(zhàn)打響：臺灣將會掉隊？

三星電子宣布10月將推出限量版Galaxy Note3，搭載可彎曲顯示器，這是三星顯示（Samsung Display）加碼投產(chǎn)軟性有機發(fā)光二極體（AMOLED）面板的動力來源，而中國大陸面板廠也積極研發(fā)制造AMOLED；臺灣群創(chuàng)、友達的AMOLED面板則是按兵不動，未來將不具競爭力。

三星今年1月在美國拉斯維加斯舉辦的消費電子展（CES）中，推出命名為“Youm”的可彎曲顯示器。第12屆中國蘇州電子信息博覽會將于10月16日登場，三星將展出GalaxyGear，搭配AMOLED顯示螢幕，透過藍牙4.0與Android手機搭配，可在手表接收簡訊、撥打電話、查看時間與氣象資料。

市場研究機構(gòu)Display Search指出，三星AMOLED產(chǎn)品為紅綠藍三色蒸鍍，無需采用彩色濾光片玻璃基板，但是用以隔絕空氣中氧氣及水汽的OLED封裝玻璃，非常適合用以承載on-cell的觸控感應線路。三星將on-cell觸控感測器的制作工藝外包給華映6代線、和鑫5.5代線等廠。三星并規(guī)劃今年4季度推出少量柔性顯示產(chǎn)品（FlexibleAMOLED）產(chǎn)品Youm，用做GalaxyNote3的限量版本推出。

　　大陸面板廠加入戰(zhàn)局，AMOLED市場鏖戰(zhàn)再起

看好有機發(fā)光二極體(AMOLED)面板需求前景，不僅主要供應商三星顯示(Samsung Display)加快投產(chǎn)低功耗和軟性AMOLED面板，中國大陸面板廠也積極強化AMOLED研發(fā)與制造能力，并預定于2013年底前啟動量產(chǎn)，讓整體市場戰(zhàn)況愈演愈烈。

中小尺寸主動式矩陣有機發(fā)光二極體(AMOLED)市場戰(zhàn)火將迅速升溫。三星(Samsung)已于2013年第一季完成5.5代AMOLED產(chǎn)線擴產(chǎn)，并于近期計劃加碼投資更低耗電量的AMOLED面板技術(shù)研發(fā)，準備加速擴張智慧型手機和平板裝置應用版圖。

與此同時，看好AMOLED面板市場前景，天馬微電子、京東方等中國大陸面板廠亦正加快AMOLED面板研發(fā)和量產(chǎn)，試圖與三星共同分食AMOLED面板市場商機大餅，將促使AMOLED面板市場競爭更趨白熱化。

調(diào)高采購Oxide/LTPS　三星沖刺AMOLED

三星2013年第二季財報已于日前出爐，最受外界關(guān)注的系旗下AMOLED面板的利潤竟高達9億美元，甚至超越傳統(tǒng)薄膜電晶體液晶顯示器(TFT LCD)產(chǎn)品線，此讓三星決定提高對外采購氧化物(Oxide)和低溫多晶矽(LTPS)基板的比例，擴大投資AMOLED面板技術(shù)的研發(fā)與制造。

NPD DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，三星為迎戰(zhàn)蘋果(Apple)視網(wǎng)膜螢幕(Retina Display)技術(shù)，日前已順利突破高解析度AMOLED生產(chǎn)技術(shù)桎梏，并順利投產(chǎn)螢幕解析度上看441ppi的5寸AMOLED面板，并導入最新款的智慧型手機Galaxy S。

三星主打高解析度AMOLED面板的策略果然奏效，此由剛公布的第二季財報中AMOLED面板的盈利數(shù)字已可見一斑，遂讓三星計劃加碼投資AMOLED面板技術(shù)研發(fā)。

盡管三星認知到目前AMOLED面板囿于產(chǎn)能，仍無法完全瓜分TFT LCD在中小尺寸應用的市占，但卻將AMOLED面板視為提高旗下終端商品附加價值的一大利器。也因此，現(xiàn)階段三星正積極調(diào)整材料和架構(gòu)，以開發(fā)更低耗電量的AMOLED面板，壯大市場版圖。

三星為掌握更多銀彈以投入AMOLED技術(shù)研發(fā)，將計劃向夏普(Sharp)、日本顯示(Japan Display)分別增加采購Oxide和LTPS基板的比重，藉此解決自身Oxide與LTPS基板產(chǎn)能不足的難題，從而避免增加建置新產(chǎn)線的費用，讓手中握有更充裕的資金挹注在AMOLED面板的技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)上。

力戰(zhàn)三星　天馬投入AMOLED開發(fā)

不讓三星專美于前，中國大陸面板廠天馬微電子亦正加快投產(chǎn)4.3寸和12寸AMOLED面板，準備搶食AMOLED面板市場杯羹；而一旦其順利量產(chǎn)，將成為臺灣和日本面板廠，不可忽視的威脅。 謝勤益表示，看好大尺寸及更高解析度螢幕市場前景，天馬微電子除持續(xù)投資生產(chǎn)更大尺寸(5寸)、解析度高達1，080p的TFT LCD面板之外，亦快馬加鞭采用LTPS基板搭配紅綠藍AMOLED架構(gòu)，量產(chǎn)出解析度達720p的4.3寸AMOLED面板；以及解析度高達1，280×800的12寸AMOLED面板，計劃在智慧型手機和平板裝置市場攻城掠地。

據(jù)了解，看準高毛利AMOLED面板市場的可觀商機，三星已計劃加碼投資AMOLED面板技術(shù)研發(fā)，持續(xù)壯大在AMOLED面板市場的勢力版圖；而在天馬微電子投入AMOLED面板量產(chǎn)急起直追之下，三星原本的AMOLED市占恐將逐步遭受瓜分，不僅如此，群創(chuàng)、友達、日本顯示等AMOLED市場的后進者，亦將受到生存空間的壓縮。

天馬微電子正式投產(chǎn)中小尺寸AMOLED后，勢必將成為群創(chuàng)、友達、日本顯示等正緊鑼密鼓開發(fā)AMOLED的面板廠不可漠視的強勁對手，因此天馬微電子發(fā)展AMOLED面板的后續(xù)動向，值得臺日面板業(yè)者密切關(guān)注。

據(jù)悉，天馬微電子在智慧型手機市場鎖定的目標品牌客戶皆以本土廠商為主，其中華為的智慧型手機產(chǎn)品線占該公司整體的營收貢獻已高達40.8%，其次是三星、聯(lián)想、中興等智慧型手機品牌商，營收占比分別達12%、9.8%及9.1%。

面對智慧型手機配備更大尺寸且更高解析度螢幕已為大勢所趨，天馬微電子本土品牌客戶無不積極展開相關(guān)的產(chǎn)品線布局，激勵天馬微電子加快投產(chǎn)符合客戶所需的更大尺寸和更高解析度TFT LCD和AMOLED面板。

天馬微電子中小尺寸面板的主要業(yè)務，系提供原始設備制造商(OEM)客戶群面板組立(Cell)產(chǎn)品，占整體營收貢獻高達75%以上。針對智慧型手機OEM客戶，天馬微電子已加緊開發(fā)3.5寸以上的TFT LCD面板組立產(chǎn)品線；同時也鎖定智慧型手機品牌商，提供更大尺寸和更高解析度的TFT LCD面板模組；未來亦將加入AMOLED面板的新產(chǎn)品線，搶攻智慧型手機和平板裝置應用。

加入AMOLED市場戰(zhàn)局　京東方年底投產(chǎn)

除天馬微電子之外，京東方近期亦公布擬定增發(fā)A股股票募集資金人民幣460億元，主要系用于鄂爾多斯5.5代AMOLED產(chǎn)線在內(nèi)的建置專案，其中鄂爾多斯5.5代AMOLED產(chǎn)線預定于2013年年底前投產(chǎn)，屆時京東方將正式向三星旗下的AMOLED產(chǎn)品線宣戰(zhàn)。

以京東方2013年第一季手機面板出貨的客戶群觀之，三星仍是最大宗的客戶，采購量比重高達82.5%；然而，盡管京東方極力拉攏三星，卻同時積極爭取中國大陸手機品牌商的青睞。

據(jù)了解，京東方為贏得三星以外的手機品牌客戶群芳心，正戮力募集鉅額資金，以投入鄂爾多斯5.5代AMOLED產(chǎn)線、合肥8.5代Oxide TFT產(chǎn)線等多項產(chǎn)線建置專案，并計劃于年底前量產(chǎn)4寸采用Oxide TFT基板生產(chǎn)的AMOLED面板。

不僅是手機面板，京東方亦著手展開中大尺寸AMOLED面板布局。謝勤益指出，京東方正研發(fā)如何借重噴墨印刷(Jet Printing)的制造技術(shù)、采用Oxide基板生產(chǎn)17寸AMOLED面板；以及采用Oxide基板搭配白光AMOLED，開發(fā)出30寸1，080p解析度的AMOLED面板。

一旦鄂爾多斯5.5代AMOLED產(chǎn)線啟動量產(chǎn)，京東方將正式加入AMOLED市場戰(zhàn)局，與三星、天馬微電子、群創(chuàng)、友達等面板大廠爭搶AMOLED面板市場大餅。

盡管三星已囊括智慧型手機AMOLED面板市場高達90%的市占，然面對新進業(yè)者競相搶進AMOLED面板市場，亦不敢掉以輕心，正快馬加鞭投入軟性AMOLED面板YOUM研發(fā)，預計將于2013年底前推出至少兩款搭載YOUM面板的智慧型手機原型。

另值得關(guān)注的是，值此中國大陸面板廠紛紛跨足AMOLED面板市場之際，友達、群創(chuàng)等臺灣面板供應商考量持續(xù)投資的花費龐大，發(fā)展AMOLED面板的進度卻呈現(xiàn)停擺?？偟膩碚f，在中國大陸和臺灣面板制造商相繼加入市場戰(zhàn)局之下，三星勢必將逐步失去獨占AMOLED面板市場的優(yōu)勢；此外，韓國、臺灣、日本及中國大陸面板廠在AMOLED面板市場的勢力板塊亦將出現(xiàn)變化。