新舊勢(shì)力角逐：智能電視爆發(fā)血腥價(jià)格大戰(zhàn)

在未來(lái)激烈的智能電視價(jià)格戰(zhàn)中，硬件已不是核心，互聯(lián)網(wǎng)商取勝關(guān)鍵在于內(nèi)容提供、系統(tǒng)智能性等軟實(shí)力。在智能電視多元化盈利模式的誘惑下，各大廠(chǎng)商再度掀起“客廳大戰(zhàn)”。

9月23日，電視老牌機(jī)頂盒制造商同洲電子和樂(lè)視幾乎同時(shí)發(fā)布新品，競(jìng)爭(zhēng)火藥味甚濃。業(yè)內(nèi)人士指出，如今各大廠(chǎng)商看中智能電視的盈利模式，乘著即將到達(dá)的國(guó)慶黃金周，進(jìn)行低價(jià)戰(zhàn)。

家電資深觀察人士劉步塵對(duì)此表示擔(dān)憂(yōu)，如今智能化電視市場(chǎng)多方介入，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)區(qū)域飽和。國(guó)內(nèi)各大企業(yè)企圖用低價(jià)來(lái)取得市場(chǎng)份額，短期來(lái)看會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一定利好。但長(zhǎng)期來(lái)看，并不是“健康”的盈利模式。

　　新舊勢(shì)力角逐

智能化電視市場(chǎng)的低價(jià)戰(zhàn)早就硝煙彌漫。進(jìn)入9月，籌備已久的商家已經(jīng)按捺不住，紛紛推出超低價(jià)智能電視新品，將價(jià)格戰(zhàn)駛?cè)敫叱薄?月3日，愛(ài)奇藝[微博]聯(lián)合TCL[微博]推出48英寸尊爵版、48英寸的經(jīng)典版，兩天后，小米科技推出小米電視，再度將主流尺寸電視的價(jià)格拉至低點(diǎn)。

一周不到，40英寸+智能電視就經(jīng)歷了從2999元到1999元的價(jià)格變動(dòng)，價(jià)差高達(dá)1000元。“低價(jià)招牌是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常用的競(jìng)爭(zhēng)手段，目的在于以更低價(jià)格搶占市場(chǎng)，先把對(duì)手搞垮，然后再跑馬圈地。”一位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)分析師告訴記者。

值得一提的是，低價(jià)戰(zhàn)激烈開(kāi)打之際，率先推出低價(jià)互聯(lián)網(wǎng)智能電視的樂(lè)視網(wǎng)卻轉(zhuǎn)向內(nèi)容整合及拓展市場(chǎng)等，以此修煉“內(nèi)功”。

“商家開(kāi)始比拼價(jià)格時(shí)，等于將產(chǎn)品質(zhì)量放在非常危險(xiǎn)的地步。價(jià)格過(guò)低，伴隨的就是產(chǎn)品以次充好，最后導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)，最后國(guó)內(nèi)智能化電視發(fā)展走向‘誤入歧途’。”劉步塵說(shuō)。

取勝關(guān)鍵在軟實(shí)力

如火如荼的價(jià)格戰(zhàn)中，也有很多企業(yè)意識(shí)到，價(jià)格戰(zhàn)無(wú)法給產(chǎn)品帶來(lái)長(zhǎng)久的利益，開(kāi)始布局新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

“在未來(lái)激烈的智能電視價(jià)格戰(zhàn)中，硬件已不是核心，互聯(lián)網(wǎng)商取勝關(guān)鍵在于內(nèi)容提供、系統(tǒng)智能性等軟實(shí)力。”有業(yè)內(nèi)人士指出，很多智能化電視企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐步發(fā)展軟實(shí)力。

在低價(jià)優(yōu)勢(shì)被后進(jìn)者不斷打破后，樂(lè)視網(wǎng)副總裁梁軍也曾表示，相對(duì)于新產(chǎn)品推出，樂(lè)視將向軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移，其透露，已經(jīng)著手制作4K電視節(jié)目，未來(lái)在TV版里頭會(huì)有4K頻道。

劉步塵認(rèn)為，如今智能化電視行業(yè)缺乏的就是健康的盈利模式，就目前智能電視市場(chǎng)情況來(lái)看，靠“軟體”盈利很難。“無(wú)論是國(guó)內(nèi)，還是國(guó)外電子廠(chǎng)商，都在靠‘硬件’盈利。所以要做扎實(shí)的電視企業(yè)，需要有自己的生產(chǎn)線(xiàn)，并且在技術(shù)上進(jìn)行突破。”

不要被價(jià)格戰(zhàn)“領(lǐng)入岐途”

國(guó)慶黃金周尚未到來(lái)，智能電視的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)硝煙彌漫。40英寸+智能電視經(jīng)歷了從2999元到1999元的價(jià)格變動(dòng)，價(jià)差高達(dá)1000元。

企業(yè)拼價(jià)格，肯定不是“學(xué)雷鋒”。生存、發(fā)展才是他們的根本目的，價(jià)格戰(zhàn)不過(guò)是在市場(chǎng)中擠出對(duì)手、跑馬圈地的希望。

許多熱衷于價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)具有一個(gè)相同的理念，他們認(rèn)為在追求利潤(rùn)前必須得到市場(chǎng)支配地位。然而，這兩個(gè)目標(biāo)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)是矛盾的，而且對(duì)大多數(shù)公司來(lái)說(shuō)這是無(wú)法完成的任務(wù)。因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)將會(huì)建立一個(gè)全行業(yè)價(jià)格向下的螺旋，而且不幸的是，這還是一個(gè)不可逆過(guò)程。伴隨此過(guò)程的，往往是產(chǎn)品質(zhì)量不斷的降低，產(chǎn)品研發(fā)投入的減少乃至停滯。這樣的結(jié)果，既損害了全行業(yè)的利益，更損害了消費(fèi)者的利益。

當(dāng)然，不打價(jià)格戰(zhàn)不意味著企業(yè)不能使用價(jià)格手段，問(wèn)題的關(guān)鍵就把價(jià)格戰(zhàn)放在企業(yè)戰(zhàn)略的什么位置上。西方較成熟的市場(chǎng)里，價(jià)格戰(zhàn)通常是實(shí)力雄厚的行業(yè)壟斷寡頭用來(lái)打擊同行一些剛起步的小型公司，這些行業(yè)寡頭以往的高額利潤(rùn)可以讓它們承受暫時(shí)的策略性利潤(rùn)虧損。但是這次發(fā)起智能電視價(jià)格戰(zhàn)的各方，不僅與行業(yè)寡頭的地位相去甚遠(yuǎn)，而且也幾乎都沒(méi)有以往的高利潤(rùn)積累作支撐，實(shí)際上，參與進(jìn)來(lái)的企業(yè)，資金支撐基礎(chǔ)還非常薄弱。

將價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)成了生存工具，當(dāng)成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是非常危險(xiǎn)的想法。對(duì)自己產(chǎn)品的自信要基于技術(shù)實(shí)力。然而止于目前，中國(guó)大多數(shù)企業(yè)仍未突破技術(shù)瓶頸，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力不足成為制約中國(guó)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的深層障礙。智能電視應(yīng)該說(shuō)才剛剛起步，在這個(gè)階段，行業(yè)內(nèi)企業(yè)能力配合，把產(chǎn)品核心技術(shù)提高上去，把企業(yè)和消費(fèi)者都認(rèn)可的盈利模式找出來(lái)，才是當(dāng)務(wù)之急。不要讓價(jià)格戰(zhàn)將智能電視“領(lǐng)入岐途”。